東財(cái)《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)四-0030

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)

1.市場營銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金、應(yīng)收賬款等反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是（ ）。

A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

B.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)

C.市場營銷分析系統(tǒng)

D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

2.對于生產(chǎn)者而言，最困難的渠道變化決策是（ ）。

A.換一個(gè)新渠道成員

B.對整個(gè)分銷渠道進(jìn)行修改

C.增減渠道成員

D.增減某些市場營銷渠道

3.差異營銷策略屬于（ ）選擇目標(biāo)市場的方式。

A.多重選擇

B.單一選擇

C.全面選擇

D.專門市場選擇

E.專門產(chǎn)品選擇

4.市場營銷作為一種企業(yè)活動(dòng)很早就出現(xiàn)了，但它作為一門學(xué)科來研究，是（ ）世紀(jì)初的事情。

A.十八世紀(jì)

B.十九世紀(jì)

C.十七世紀(jì)

D.二十世紀(jì)

5.（ ）是指消費(fèi)者對某種品牌優(yōu)劣程度的總看法。

A.評估程序

B.效用函數(shù)

C.屬性權(quán)重

D.品牌信念

E.產(chǎn)品屬性

6.如果一種產(chǎn)品銷售的增加必然會(huì)引起另一種產(chǎn)品銷售的增加，那么，這兩種產(chǎn)品可叫做（ ）。

A.獨(dú)立品

B.條件品

C.替代品

D.互補(bǔ)品

7.通用電氣公司進(jìn)入保險(xiǎn)業(yè)屬于（ ）。

A.混合多樣化

B.橫向一體化

C.后向一體化

D.同心多樣化

8.金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。

A.高市場增長率和高相對市場占有率

B.高市場增長率與低相對市場占有率

C.低市場增長率和高相對市場占有率

D.低市場增長率和低相對市場占有率

9.下列不屬于目標(biāo)市場的宏觀環(huán)境信息的是（ ）。

A.自然環(huán)境

B.外資、外貿(mào)政策

C.人口狀況

D.產(chǎn)品信息

10.在目標(biāo)市場營銷過程中，決定產(chǎn)品的競爭定位和詳細(xì)的營銷組合策略的是（ ）。

A.市場選擇

B.市場營銷組合

C.市場營銷

D.市場細(xì)分

E.市場定位

11.在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，這種做法屬于（ ）。

A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

B.多品牌策略

C.產(chǎn)品線延伸策略

D.產(chǎn)品差異化策略

12.企業(yè)選擇一類市場，經(jīng)營多種這個(gè)市場需要的產(chǎn)品。這是（ ）。

A.多重選擇

B.單一選擇

C.全面選擇

D.專門市場選擇

E.專門產(chǎn)品選擇

13.在國際市場營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷四個(gè)可控制因素中，（ ）是核心，其他三個(gè)策略都以其為基礎(chǔ)。

A.分銷策略

B.促銷策略

C.價(jià)格策略

D.產(chǎn)品策略

14.贈(zèng)品這一促銷工具針對的是（ ）。

A.零售商

B.最終消費(fèi)者

C.推銷人員

D.中間商

15.最簡單的購買行為是（ ）。

A.尋求多樣化購買行為

B.復(fù)雜購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為

D.例行反應(yīng)行為

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

16.案頭調(diào)研在國際營銷活動(dòng)中的重要意義體現(xiàn)為（ ）。

A.節(jié)約費(fèi)用

B.節(jié)約時(shí)間

C.為實(shí)地調(diào)研做準(zhǔn)備

D.為國際營銷決策提供依據(jù)

17.導(dǎo)致消費(fèi)者需求的差異性的因素有（ ）。

A.購買行為

B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)

C.心理特征

D.地理環(huán)境

E.人口統(tǒng)計(jì)

18.直接對銷售者進(jìn)行營業(yè)推廣，可采用以下哪幾種方式（ ）。

A.贈(zèng)送樣品

B.開辦分期付款業(yè)務(wù)

C.發(fā)放代價(jià)券

D.舉辦展覽會(huì)

19.國際市場人員推銷的組織方式有（ ）。

A.顧客型

B.混合型

C.地區(qū)型

D.產(chǎn)品型

20.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。

A.服務(wù)差異

B.形象差異

C.人員差異

D.產(chǎn)品差異

21.在選擇 包裝策略時(shí)應(yīng)考慮到目標(biāo)市場的（ ）。

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.生活習(xí)慣

C.法律制度

D.文化背景

E.地理位置

22.屬于心理細(xì)分的變量有（ ）。

A.生活方式

B.性別

C.年齡和生命周期階段

D.人格

23.在新產(chǎn)品上使用撇脂定價(jià)策略的原因有（ ）。

A.高價(jià)銷售使企業(yè)的生產(chǎn)能力容易適應(yīng)市場需求,調(diào)整生產(chǎn)

B.高價(jià)帶來高額單位利潤

C.撇脂策略使企業(yè)易于調(diào)整

D.產(chǎn)品處于介紹期,沒有競爭對手

24.文化沖擊通常會(huì)經(jīng)歷以下（ ）階段。

A.逐漸適應(yīng)

B.蜜月

C.煩躁和敵視

D.雙重文化

25.品牌策略包括（ ）。

A.混合品牌策略

B.無品牌策略

C.品牌延伸策略

D.制造商品牌策略

E.中間商品牌策略