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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的____數(shù)量
A、渠道類型
B、中間商類型
C、中間商
D、渠道層次
正確答案:


第2題,根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的____，可以將它們分為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競(jìng)爭(zhēng)地位
C、戰(zhàn)略目標(biāo)
D、反應(yīng)模式
正確答案:


第3題,滿意水平是可感知（     ）和期望值之間的差別函數(shù)
A、效果
B、價(jià)值
C、效益
D、X效率
正確答案:


第4題,促銷屬于市場(chǎng)營(yíng)銷流程中的____階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、傳播價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:


第5題,（     ）是市場(chǎng)營(yíng)銷的流程的戰(zhàn)略營(yíng)銷的階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、傳播價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:


第6題,企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略是____。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營(yíng)銷
D、差別化財(cái)務(wù)
正確答案:


第7題,____認(rèn)為如果不經(jīng)過(guò)銷售努力，讓消費(fèi)者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會(huì)大量和足量購(gòu)買某一組織的產(chǎn)品。
A、生產(chǎn)導(dǎo)向
B、產(chǎn)品導(dǎo)向
C、推銷導(dǎo)向
D、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向
正確答案:


第8題,____就是要衡量并評(píng)估企業(yè)的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異情況。
A、市場(chǎng)份額分析
B、營(yíng)銷費(fèi)用/銷售額分析
C、銷售分析
D、財(cái)務(wù)分析
正確答案:


第9題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增長(zhǎng)
D、集團(tuán)多角化
正確答案:


第10題,按可控性來(lái)分，影響營(yíng)銷的因素和力量由（     ）與（     ）兩者構(gòu)成。
A、外部因素和力量、內(nèi)部因素和力量
B、可控因素和力量、不可控因素和力量
C、微觀因素和力量、宏觀因素和力量
D、強(qiáng)勢(shì)因素和力量、弱勢(shì)因素和力量
正確答案:


第11題,（     ）當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)遭到對(duì)手降價(jià)或促銷攻勢(shì)，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場(chǎng)滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第12題,____是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:


第13題,選擇了目標(biāo)市場(chǎng)后，還需要進(jìn)行（     ）。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、子市場(chǎng)細(xì)分
C、市場(chǎng)定位
D、市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第14題,市場(chǎng)細(xì)分就是指按照消費(fèi)者_(dá)___把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有共同特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。
A、購(gòu)買行為
B、欲望與需求
C、收入水平
D、偏好
正確答案:


第15題,企業(yè)過(guò)去的渠道經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷政策也會(huì)影響渠道的設(shè)計(jì)，這一影響因素屬于（）
A、選擇分銷
B、獨(dú)家分銷
C、大量分銷
D、密集分銷
正確答案:


第16題,企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為()
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
正確答案:


第17題,____是對(duì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者所給予的一種價(jià)格折扣。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:


第18題,（     ）的目的是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系，可以說(shuō)明某個(gè)變量是否引起或決定著其它變量的變化。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、預(yù)測(cè)性調(diào)研
正確答案:


第19題,____是人們的需要趨向某些特定的目標(biāo)以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:


第20題,面對(duì)強(qiáng)有力的購(gòu)買者要求降低產(chǎn)品價(jià)格的壓力，處于____地位上的企業(yè)仍可以有較好的收益。
A、低成本
B、高成本
C、優(yōu)勢(shì)
D、競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第21題,服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括（）
A、運(yùn)輸費(fèi)
B、郵寄費(fèi)
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費(fèi)
E、服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用
正確答案:,E


第22題,公共關(guān)系的主要工具包括____。
A、事件
B、新聞
C、演講
D、公益服務(wù)活動(dòng)
E、形象識(shí)別媒體
正確答案:,B,C,D,E


第23題,下列可以反映一個(gè)公司的營(yíng)銷效益的有（     ）。
A、顧客觀念
B、整合營(yíng)銷組織
C、充分的營(yíng)銷信息
D、戰(zhàn)略導(dǎo)向
E、工作效率
正確答案:,B,C,D,E


第24題,市場(chǎng)每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容()
A、至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物
B、交易雙方所同意的條件
C、關(guān)聯(lián)交易
D、各自的承諾
E、協(xié)議時(shí)間和地點(diǎn)
正確答案:,B,E


第25題,在短期內(nèi)，利潤(rùn)一般取決于（）
A、價(jià)格
B、平均成本
C、銷售量
D、總固定成本
E、邊際收益
正確答案:,B,C