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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,____是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間互利交換和關(guān)系，而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
B、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
C、市場(chǎng)需求
D、市場(chǎng)客戶
正確答案:


第2題,下列不屬于選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略的是（     ）
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:


第3題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的()
A、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第4題,家庭生命周期主要分為_(kāi)___個(gè)階段。
A、三
B、五
C、六
D、九
正確答案:


第5題,產(chǎn)品組合的（     ）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、黏性
正確答案:


第6題,在產(chǎn)品導(dǎo)入期，____的配合使用能使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)產(chǎn)品
A、公關(guān)和廣告
B、銷售促進(jìn)和廣告
C、人員促銷和廣告
D、銷售促進(jìn)和公關(guān)
正確答案:


第7題,（     ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來(lái)管理銷售隊(duì)伍、廣告、促銷和分銷等績(jī)效不佳的營(yíng)銷實(shí)體活動(dòng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:


第8題,供應(yīng)商――公司――營(yíng)銷中介單位――顧客這一鏈條構(gòu)成了公司的（     ）。
A、核心競(jìng)爭(zhēng)力
B、核心營(yíng)銷系統(tǒng)
C、價(jià)值鏈
D、營(yíng)銷渠道
正確答案:


第9題,____是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)上的顧客劃分為若干個(gè)顧客群的市場(chǎng)分類過(guò)程。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)定位
D、市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第10題,____是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營(yíng)銷方案。
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:


第11題,下列不屬于選擇目標(biāo)市場(chǎng)的五種方法之一的是（     ）
A、密集單一市場(chǎng)
B、產(chǎn)品專門化
C、市場(chǎng)專門化
D、渠道專門化
正確答案:


第12題,（     ）多角化策略即企業(yè)利用原有市場(chǎng)，采用不同的技術(shù)來(lái)發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。
A、同心
B、水平
C、跨行業(yè)
D、產(chǎn)品
正確答案:


第13題,需求管理是____的實(shí)質(zhì)。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷管理
B、市場(chǎng)管理
C、市場(chǎng)細(xì)分
D、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
正確答案:


第14題,在以過(guò)程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司中營(yíng)銷部門與____是虛線聯(lián)系責(zé)任
A、營(yíng)銷人員
B、跨職能的訓(xùn)練小組
C、職能部門
D、其他部門
正確答案:


第15題,____即能滿足購(gòu)買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)者。
A、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
B、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C、平行競(jìng)爭(zhēng)者
D、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第16題,許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（　?。?br/>A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演進(jìn)經(jīng)歷了六個(gè)階段：簡(jiǎn)單的銷售部門、銷售部門兼有營(yíng)銷職能、____、現(xiàn)代營(yíng)銷部門、有效營(yíng)銷公司、以過(guò)程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司____
A、獨(dú)立的營(yíng)銷部門
B、營(yíng)銷職能擴(kuò)大的營(yíng)銷部門
C、早期營(yíng)銷部門
D、營(yíng)銷職能弱化的營(yíng)銷部門
正確答案:


第18題,市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示需求的營(yíng)銷（）
A、效率
B、配置
C、靈敏度
D、影響力
正確答案:


第19題,（     ）即消費(fèi)主體通過(guò)支出(包括貨幣或信用)而獲得所需商品或勞務(wù)時(shí)的選擇過(guò)程。
A、交易行為
B、消費(fèi)行為
C、消費(fèi)者的購(gòu)買行為
D、消費(fèi)者決策行為
正確答案:


第20題,在國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）
A、單邊與多邊聯(lián)盟
B、互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟
C、技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟
D、多層次合作聯(lián)盟
正確答案:


第21題,當(dāng)具備以下（     ）條件時(shí)，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略會(huì)更有效力。
A、市場(chǎng)需求具有較大的價(jià)格彈性
B、所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品
C、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的途徑很少
D、多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品
E、用戶購(gòu)物從一個(gè)銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€(gè)銷售商時(shí),不會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換成本
正確答案:,B,C,D,E


第22題,盈利能力控制包括（     ）。
A、確定職能型費(fèi)用
B、確定預(yù)計(jì)費(fèi)用
C、將職能性費(fèi)用分配給各個(gè)營(yíng)銷實(shí)體
D、為每個(gè)營(yíng)銷渠道編制一張損益表
E、將職能性費(fèi)用與預(yù)計(jì)費(fèi)用對(duì)比
正確答案:,C,D


第23題,影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買行為的主要因素有____。
A、環(huán)境因素
B、組織因素
C、人際因素
D、個(gè)人因素
E、心理因素
正確答案:,B,C,D


第24題,統(tǒng)計(jì)需求分析中，企業(yè)經(jīng)常分析的因素，主要有（）。
A、價(jià)格
B、成本
C、收入
D、人口
E、促銷
正確答案:,C,D,E


第25題,使用品牌對(duì)企業(yè)有如下好處（     ）。
A、有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤
B、保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿
C、為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)
D、有助于市場(chǎng)細(xì)分
E、有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象
正確答案:,B,C,D,E