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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,____是各種正規(guī)組織為了確定購(gòu)買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng)者之間進(jìn)行識(shí)別、評(píng)價(jià)和挑選的決策過程。
A、組織決策
B、組織購(gòu)買
C、組織營(yíng)銷
D、組織戰(zhàn)略
正確答案:
第2題,營(yíng)銷費(fèi)用日益增加，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降時(shí)期是____。
A、成長(zhǎng)期
B、導(dǎo)入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
第3題,市場(chǎng)定位的方法主要有：____。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、前三者都是
正確答案:
第4題,產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）
A、介紹期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
第5題,____就是個(gè)性化定制產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)。
A、大規(guī)模定制
B、規(guī)模生產(chǎn)
C、規(guī)模服務(wù)
D、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
正確答案:
第6題,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電景的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷任務(wù)是（）
A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B、重振市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:
第7題,在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
正確答案:
第8題,營(yíng)銷渠道的寬度是指一個(gè)渠道層次中____的數(shù)量
A、中間商
B、零售商
C、經(jīng)銷商
D、批發(fā)商
正確答案:
第9題,（ ）是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用單一的營(yíng)銷策略開拓市場(chǎng)，即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買者。
A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正確答案:
第10題,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做（）
A、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、完全競(jìng)爭(zhēng)
D、純粹壟斷
正確答案:
第11題,企業(yè)應(yīng)在（ ）和（ ）之間獲得一種很好的平衡。
A、顧客導(dǎo)向、社會(huì)導(dǎo)向
B、顧客導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
C、產(chǎn)品導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向
D、生產(chǎn)導(dǎo)向、推銷導(dǎo)向
正確答案:
第12題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身的任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的____。
A、計(jì)劃過程
B、管理過程
C、控制過程
D、策劃過程
正確答案:
第13題,____由一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理、一個(gè)助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個(gè)產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:
第14題,營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是____
A、了解市場(chǎng),促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路
B、刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買
C、降低成本,提高市場(chǎng)占有
D、幫助企業(yè)建立良好關(guān)系
正確答案:
第15題,市場(chǎng)細(xì)分在本質(zhì)上是按照____進(jìn)行的。
A、購(gòu)買力差別
B、需求差別
C、個(gè)性差別
D、偏好差別
正確答案:
第16題,（ ）是指一個(gè)特定銷售者售與購(gòu)買者的一組產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品整體
C、產(chǎn)品
D、服務(wù)
正確答案:
第17題,促銷屬于市場(chǎng)營(yíng)銷流程中的（ ）階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、傳播價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:
第18題,機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第19題,關(guān)系營(yíng)銷的類型有（ ）種：
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:
第20題,營(yíng)銷導(dǎo)向是個(gè)____的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:
第21題,世界“人口環(huán)境”的主要變化趨勢(shì)有（ ）。
A、世界人口迅速增長(zhǎng)
B、許多國(guó)家人口趨于老齡化
C、許多國(guó)家的家庭狀況在變化
D、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降,兒童減少
E、西方國(guó)家非家庭住戶迅速增加
正確答案:,B,C,D,E
第22題,企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()
A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品組合國(guó)際化
C、縮減產(chǎn)品組合
D、產(chǎn)品延伸
E、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
正確答案:,C,D,E
第23題,下列屬于企業(yè)不可控因素和力量的有（ ）。
A、顧客
B、中間商
C、競(jìng)爭(zhēng)者
D、社會(huì)公眾
E、政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)
正確答案:,B,C,D,E
第24題,企業(yè)通過定價(jià)來追求的主要目標(biāo)有____。
A、維持企業(yè)生存
B、當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C、當(dāng)期收入最大化
D、產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先
E、最大市場(chǎng)份額
正確答案:,B,C,D,E
第25題,根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類()
A、公用品
B、便利品
C、選購(gòu)品
D、特殊品
E、非渴求品
正確答案:,C,D,E
