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東財《市場營銷學》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,在某一特定時期內，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數目稱為（）
A、展露的頻率
B、展露的送達率
C、展露的影響
D、加權展露數
正確答案:
第2題,從促銷的歷史來看，一次劃出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是()
A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售促銷
B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售促銷
C、人員推銷→廣告→銷售促銷→宣傳
D、宣傳→廣告→人員推銷→銷售促銷
正確答案:
第3題,（ ）是一個組織，它通過軟件和硬件支持，協調數據收集、系統、工具和技術，解釋企業(yè)內部和外部環(huán)境的有關信息，并把它們轉化為營銷活動的基礎。
A、市場營銷調研系統
B、市場營銷信息系統
C、市場營銷情報系統
D、營銷決策支持系統
正確答案:
第4題,____是尋找已存在的需要并滿足它。
A、整合營銷
B、響應營銷
C、預知營銷
D、創(chuàng)造營銷
正確答案:
第5題,按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于
A、有道德的競爭者
B、領先的競爭者
C、良好的競爭者
D、理性的競爭者
正確答案:
第6題,企業(yè)利用自身在生產和經營方面已有的技術和經驗，拓展與本業(yè)務相關聯的產品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增長
D、集團多角化
正確答案:
第7題,____指為使企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點而采取的戰(zhàn)略。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營銷
D、差別化財務
正確答案:
第8題,（ ）是指企業(yè)在現有的業(yè)務領域里尋找改進現有業(yè)務成效和未來發(fā)展的機會。
A、專業(yè)化成長戰(zhàn)略
B、一體化成長戰(zhàn)略
C、密集型成長戰(zhàn)略
D、多角化成長策略
正確答案:
第9題,____一般由企業(yè)內部負責監(jiān)控營銷支出和活動的營銷主計人員負責，旨在測定企業(yè)不同產品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第10題,____是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當信息的一整套程序和來源。
A、市場營銷調研系統
B、市場營銷信息系統
C、市場營銷情報系統
D、市場營銷預測系統
正確答案:
第11題,市場細分在本質上是按照____進行的。
A、購買力差別
B、需求差別
C、個性差別
D、偏好差別
正確答案:
第12題,根據企業(yè)在目標市場中的____，可以將它們分為市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競爭地位
C、戰(zhàn)略目標
D、反應模式
正確答案:
第13題,（ ）指企業(yè)現有的產品線使用同一品牌，當增加該產品線的產品時，仍沿用原有的品牌。
A、產品線擴展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:
第14題,（ ）是指企業(yè)將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。
A、集中性市場營銷策略
B、選擇性市場營銷策略
C、差異性市場營銷策略
D、無差異市場營銷策略
正確答案:
第15題,____是一個產品在一定的地理區(qū)域和一定的時期內，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數量構成。
A、市場需求
B、市場潛量
C、市場總量
D、市場容量
正確答案:
第16題,下列不屬于營業(yè)推廣的特征的是____
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請
D、評價
正確答案:
第17題,機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于()
A、理想業(yè)務
B、困難業(yè)務
C、冒險業(yè)務
D、成熟業(yè)務
正確答案:
第18題,（ ）指那些專心致力于市場中被大企業(yè)忽略的某些細分市場小企業(yè)。
A、市場領導者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場追隨者
D、市場補缺者
正確答案:
第19題,（ ）是指企業(yè)選擇與競爭對手重合的市場位置，爭取同樣的目標顧客，彼此在產品、價格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:
第20題,（ ）主要依靠預測人員所掌握的信息、經驗和綜合判斷能力，預測市場未來的狀況和發(fā)展趨勢。
A、經驗判斷
B、銷售人員意見綜合法
C、定量預測
D、定性預測
正確答案:
第21題,分銷渠道具有的功能包括（ ）。
A、信息功能
B、促銷功能
C、談判功能
D、融資功能
E、付款功能
正確答案:
第22題,完整的營銷調研系統包括（ ）。
A、市場營銷信息系統
B、市場營銷調研
C、市場預測
D、市場營銷行為監(jiān)控
E、制定營銷決策信息
正確答案:
第23題,下列屬于市場營銷組織演進所經歷過的階段的有____。
A、簡單的銷售部門
B、獨立的銷售部門
C、現代營銷部門
D、有效營銷公司
E、當代營銷公司
正確答案:
第24題,營銷審計具有下列特性____。
A、全面性
B、系統性
C、獨立性
D、定期性
E、導向性
正確答案:
第25題,服務產品成本中的準變動成本主要包括（）
A、運輸費
B、郵寄費
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費
E、服務地點的清潔費用
正確答案:
