可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢請?zhí)砑観Q：3230981406 微信：aopopenfd777
東財《市場營銷學》在線作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
第1題,識別競爭者并非是一件簡而易行的事，通?？梢裕ǎ﹣硎潜黄髽I(yè)的競爭者。
A、產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面
B、市場方面
C、產(chǎn)業(yè)方面
D、競爭環(huán)境方面
正確答案:
第2題,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫（ ）
A、市場營銷近視
B、超細分戰(zhàn)略
C、反細分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:
第3題,一般競爭戰(zhàn)略不包括____。
A、市場營銷戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、集中戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,____戰(zhàn)略的目的是增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不考慮長期效益。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:
第5題,不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）
A、廣告
B、銷售促進
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:
第6題,市場追隨者的角色主要有四種：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:
第7題,在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（）
A、企業(yè)利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益
正確答案:
第8題,新產(chǎn)品采用過程有（ ）、興趣、評價、試用、采用五個階段。
A、知道
B、了解
C、知曉
D、接受
正確答案:
第9題,企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，這一影響因素屬于（）
A、選擇分銷
B、獨家分銷
C、大量分銷
D、密集分銷
正確答案:
第10題,（ ）是低市場增長率和高相對市場占有率的單位。這類單位因為相對市場占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第11題,（ ）即企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、專業(yè)化
正確答案:
第12題,營銷的三個綜合性特征是：____、系統(tǒng)性、導向性。
A、靈活性
B、全面性
C、差異性
D、創(chuàng)新性
正確答案:
第13題,在企業(yè)營銷實踐中，存在著五種營銷導向：____、____、____、____、____。
A、生產(chǎn)觀念、競爭觀念、推銷觀念、綠色營銷觀念、社會營銷觀念
B、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念
C、競爭觀念、產(chǎn)品觀念、綠色觀念、市場營銷觀念、道德營銷觀念
D、生產(chǎn)觀念、競爭觀念、綠色觀念、關(guān)系營銷觀念、道德營銷觀念
正確答案:
第14題,（ ）即是指營銷要與取得一定的經(jīng)營績效而努力，而與以往只注重銷售額的觀點不同，企業(yè)更加注重取得長期的最大限度的利潤。
A、戰(zhàn)略價值
B、營銷控制
C、盈利能力
D、整合營銷
正確答案:
第15題,企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是（ ）
A、節(jié)約成本
B、方便顧客購買和使用
C、通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品的銷售
D、避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽
正確答案:
第16題,（ ）是指企業(yè)通過設(shè)置顧客抱怨和建議系統(tǒng)、建立固定的顧客樣本或者通過顧客調(diào)查等方式，了解顧客對本企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度變化情況。
A、市場份額分析
B、營銷費用/銷售額分析
C、顧客滿意度追蹤
D、財務(wù)分析
正確答案:
第17題,下列不屬于營業(yè)推廣的特征的是（ ）
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請
D、評價
正確答案:
第18題,總顧客成本包括時間成本、貨幣成本、體力成本和____。
A、精力成本
B、人力成本
C、生產(chǎn)成本
D、成沒成本
正確答案:
第19題,具有全面性、系統(tǒng)性和導向性特征的是____
A、銷售
B、推銷
C、促銷
D、營銷
正確答案:
第20題,____是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A、營銷策劃
B、營銷調(diào)研
C、營銷審計
D、營銷環(huán)境掃描
正確答案:
第21題,SWOT分銷方法是指對企業(yè)的____的全面評估。
A、優(yōu)勢
B、劣勢
C、機會
D、威脅
E、外部環(huán)境
正確答案:
第22題,影響定價的三大因素指____。
A、成本
B、市場需求
C、競爭
D、宏觀環(huán)境
E、微觀環(huán)境
正確答案:
第23題,營銷定位的主要原則有____。
A、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位
B、根據(jù)特定的使用場合及用途定位
C、根據(jù)顧客得到的利益定位
D、根據(jù)使用者類型定位
E、根據(jù)營銷者的類型定位
正確答案:
第24題,在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有()
A、市場規(guī)模
B、市場增長速度
C、貿(mào)易費用
D、競爭相對優(yōu)勢
E、國際中間商成本
正確答案:
第25題,對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）
A、企業(yè)本身
B、市場營銷中介
C、市場
D、競爭者
E、各種公眾
正確答案:
