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東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,產(chǎn)品生命周期的四個階段____、成長期、成熟期和衰退期。
A、導(dǎo)入期
B、投入期
C、進入期
D、引進期
正確答案:
第2題,（ ）是指在某一社會中具有相對同質(zhì)性和持久性的群體。
A、目標市場
B、消費群體
C、細分市場
D、社會階層
正確答案:
第3題,營銷是指（ ）通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲取其所需所欲之物的一種社會和管理過程
A、個人
B、個人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:
第4題,營銷流程的三個階段依次是：（ ）
A、選擇價值、提供價值、傳播價值
B、提供價值、選擇價值、溝通價值
C、選擇價值、交換價值、溝通價值
D、溝通價值、選擇價值、提供價值
正確答案:
第5題,（ ）是指在控制的條件下對所研究的現(xiàn)象的一個或多個因素進行操縱，以測定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。
A、訪問法
B、觀察法
C、面談法
D、實驗法
正確答案:
第6題,（ ）指企業(yè)進入某個市場時遇到的阻礙，包括資本要求高、規(guī)模經(jīng)濟、專利許可條件、信譽要求和缺少場地、原料或分銷商。
A、進入障礙
B、退出障礙
C、流動障礙
D、感情障礙
正確答案:
第7題,下列不屬于顧客導(dǎo)向營銷部門的特征的是____
A、花時間會見顧客和傾聽問題
B、盡量將產(chǎn)品賣給顧客,因為顧客自己不會足量購買
C、為實現(xiàn)重要交貨計劃的承諾甘愿超時工作
D、根據(jù)顧客的財務(wù)要求定制財務(wù)包
正確答案:
第8題,____是指在控制的條件下對所研究的現(xiàn)象的一個或多個因素進行操縱，以測定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。
A、訪問法
B、觀察法
C、面談法
D、實驗法
正確答案:
第9題,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第10題,（ ）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、戰(zhàn)略控制
D、效率控制
正確答案:
第11題,在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率
正確答案:
第12題,下列不屬于盈利能力控制的程序的是：____
A、確定職能性費用
B、將職能性費用與預(yù)計費用對比
C、將職能性費用分配給各個營銷實體
D、為每個營銷渠道編制一張損益表
正確答案:
第13題,滿意水平是可感知效果和（ ）之間的差別函數(shù)
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正確答案:
第14題,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即____。
A、營銷能力分析和競爭能力分析
B、營銷效益等級評定和營銷審計
C、戰(zhàn)略審計和營銷調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動態(tài)分析
正確答案:
第15題,____是對未來產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和起點。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:
第16題,____是指在一個特定目標市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、戰(zhàn)略群體
C、行業(yè)
D、市場
正確答案:
第17題,____是指對那些銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行二次定位。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:
第18題,定價目標實現(xiàn)需要分析競爭者成本、價格和提供物嗎？
A、有時
B、不是
C、是
D、不一定
正確答案:
第19題,（ ）是低市場增長率和高相對市場占有率的單位。這類單位因為相對市場占有率高，贏利多，現(xiàn)金收入多，可以提供大量現(xiàn)金。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第20題,____戰(zhàn)略的目的是維持戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對市場占有率。這種戰(zhàn)略特別適用于強大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。
A、發(fā)展
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:
第21題,成本導(dǎo)向定價法主要包括____。
A、逆向定價法
B、總成本加成定價法
C、目標收益定價法
D、邊際成本定價法
E、盈虧平衡定價法
正確答案:
第22題,對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括（）
A、企業(yè)本身
B、市場營銷中介
C、市場
D、競爭者
E、各種公眾
正確答案:
第23題,下列屬于顧客市場的有（ ）。
A、消費者市場
B、生產(chǎn)者市場
C、中間商市場
D、國際市場
E、政府市場
正確答案:
第24題,導(dǎo)入顧客導(dǎo)向的辦法有（ ）。
A、得到外界的幫助和指導(dǎo)
B、聘用能干的營銷專家
C、制定強有力的內(nèi)部營銷訓(xùn)練計劃
D、建立現(xiàn)代營銷計劃工作體制
E、建立年度營銷卓越認可計劃
正確答案:
第25題,廣義的渠道流程包括（ ）。
A、實物流
B、所有權(quán)流
C、促銷流
D、風(fēng)險流
E、支付流
正確答案:
