可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢請?zhí)砑観Q：3230981406      微信：aopopenfd777

東財《市場營銷學》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場細分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有（     ）的子市場的過程。
A、共同特征
B、不同特點
C、豐厚利潤
D、獨特利益
正確答案:


第2題,（     ）是指企業(yè)在現有的業(yè)務領域里尋找改進現有業(yè)務成效和未來發(fā)展的機會。
A、專業(yè)化成長戰(zhàn)略
B、一體化成長戰(zhàn)略
C、密集型成長戰(zhàn)略
D、多角化成長策略
正確答案:


第3題,許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠钡绕鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（　?。?br/>A、推銷觀念
B、生產觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:


第4題,企業(yè)的市場營銷環(huán)境分成企業(yè)的____和____。
A、內部環(huán)境、外部環(huán)境
B、微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境
C、有形環(huán)境、無形環(huán)境
D、物質環(huán)境、精神環(huán)境
正確答案:


第5題,市場營銷管理過程，是指企業(yè)為實現自身的任務和目標而發(fā)現、分析、選擇和利用市場機會的____。
A、計劃過程
B、管理過程
C、控制過程
D、策劃過程
正確答案:


第6題,____是指企業(yè)選擇與競爭對手重合的市場位置，爭取同樣的目標顧客，彼此在產品、價格、分銷、供給等方面少有差別。
A、避強定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機定位
正確答案:


第7題,____是低市場增長率和高相對市場占有率的單位。這類單位因為相對市場占有率高，贏利多，現金收入多，可以提供大量現金。
A、問題類
B、明星類
C、現金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第8題,____是指對有能力購買的某個具體產品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:


第9題,用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是（）
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:


第10題,對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場適宜用（）
A、集中市場營銷
B、差異性市場營銷
C、整合市場營銷
D、無差異市場營銷
正確答案:


第11題,營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降時期是____。
A、成長期
B、導入期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第12題,____是指人們通過感覺器官，對客觀刺激事物和情境的反映。
A、動機
B、認知
C、態(tài)度
D、學習
正確答案:


第13題,各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會導致____
A、部門競爭
B、部門之間相互促進
C、部門沖突
D、部門創(chuàng)新
正確答案:


第14題,營銷是指____通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產品和價值，以獲取其所需所欲之物的一種社會和管理過程
A、個人
B、個人和集體
C、集體
D、企業(yè)
正確答案:


第15題,（     ）是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營銷行動，這種不利趨勢將導致公司市場地位被侵蝕。
A、環(huán)境機會
B、環(huán)境威脅
C、環(huán)境挑戰(zhàn)
D、環(huán)境突變
正確答案:


第16題,（     ）用于探詢企業(yè)所要研究的問題的一般性質，研究者在研究之初對所欲研究的問題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問題。
A、探測性調研
B、描述性調研
C、因果關系調研
D、預測性調研
正確答案:


第17題,當商品的市場需求小于供給時，價格應____一些。
A、高
B、低
C、不變
D、不知道
正確答案:


第18題,總顧客價值由產品價值、服務價值、人員價值、____四個方面構成。
A、形象價值
B、個人價值
C、生產價值
D、人生價值
正確答案:


第19題,產品概念是用消費者語言表達的精心闡述的（     ）
A、創(chuàng)意
B、構思
C、設想
D、創(chuàng)新
正確答案:


第20題,某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（）
A、現金折扣
B、數量折扣
C、條件品
D、替代品
正確答案:


第21題,市場營銷信息系統(tǒng)包括（）
A、內部報告系統(tǒng)
B、外部報告系統(tǒng)
C、市場營銷情報系統(tǒng)
D、市場營銷調研系統(tǒng)
E、市場營銷分析系統(tǒng)
正確答案:,C,D,E


第22題,營銷定位的程序主要有（     ）。
A、確定定位層次
B、識別重要屬性
C、繪制定位圖
D、評估定位選擇
E、執(zhí)行定位
正確答案:,B,C,D,E


第23題,分銷渠道具有的功能包括（     ）。
A、信息功能
B、促銷功能
C、談判功能
D、融資功能
E、付款功能
正確答案:,B,C,D,E


第24題,SWOT分銷方法是指對企業(yè)的（     ）的全面評估。
A、優(yōu)勢
B、劣勢
C、機會
D、威脅
E、外部環(huán)境
正確答案:,B,C,D


第25題,使用品牌對企業(yè)有如下好處____。
A、有利于訂單處理和對產品的跟蹤
B、保護產品的某些獨特特征被競爭者模仿
C、為吸引忠誠顧客提供了機會
D、有助于市場細分
E、有助于樹立產品和企業(yè)形象
正確答案:,B,C,D,E