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西交《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)是(     )。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第2題,提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者是(     )。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第3題,社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是()
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會(huì)利益
D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
正確答案:


第4題,在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，一般會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的(     )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,中間商在微觀環(huán)境中屬于(     )。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成員企業(yè)的一個(gè)
B、競(jìng)爭(zhēng)者中的一個(gè)
C、顧客中的一個(gè)
D、公眾
正確答案:


第6題,企業(yè)決定同時(shí)使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是(     )。
A、渠道寬度決策
B、渠道類型的數(shù)量決策
C、中間商類型決策
D、渠道管理決策
正確答案:


第7題,對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A、電話訪問(wèn)
B、郵寄問(wèn)卷
C、人員訪問(wèn)
D、上門調(diào)查
正確答案:


第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的(     )。
A、歐洲
B、日本
C、美國(guó)
D、中國(guó)
正確答案:


第9題,當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí)，應(yīng)確立以（）為主的廣告目標(biāo)(     )。
A、比較性
B、提示性
C、說(shuō)服式
D、告知式
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是(     )。
A、可銷價(jià)格倒推法
B、投標(biāo)定價(jià)法
C、邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
D、通行價(jià)格定價(jià)法
正確答案:


第11題,一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類型的是：(     )。
A、經(jīng)紀(jì)人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）
A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B、同心多角化
C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
D、水平多角化
正確答案:


第13題,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是(     )。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:


第14題,營(yíng)銷環(huán)境的特征不包括()
A、客觀性
B、多變性
C、差異性
D、競(jìng)爭(zhēng)性
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)，就必須充分了解(     )。
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報(bào)率
C、市場(chǎng)需求與企業(yè)成本
D、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
正確答案:


第16題,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷概念認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范圍限定在(     )。
A、產(chǎn)前活動(dòng)
B、生產(chǎn)活動(dòng)
C、銷售活動(dòng)
D、售后活動(dòng)
正確答案:


第17題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng),是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的(  )
A、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第18題,市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的(     )。
A、個(gè)人收入
B、個(gè)人可支配收入
C、個(gè)人可任意支配收入
D、貨幣收入
正確答案:


第19題,"我賣什么，顧客就買什么"，屬于下列哪種觀念？()
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、產(chǎn)品觀念
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購(gòu)買商品的行為類型屬于（    ）
A、謹(jǐn)慎購(gòu)買
B、沖動(dòng)購(gòu)買
C、不定購(gòu)買
D、習(xí)慣購(gòu)買
正確答案:


第21題,具有派生需求的市場(chǎng)有 （）
A、消費(fèi)者市場(chǎng)
B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
C、中間商市場(chǎng)
D、社會(huì)集團(tuán)市場(chǎng)
E、壟斷性市場(chǎng)
正確答案:,C


第22題,二手資料的信息來(lái)源有(     )。
A、內(nèi)部來(lái)源
B、政府刊物
C、報(bào)刊書籍
D、商業(yè)資料
E、原始資料
正確答案:,B,C,D


第23題,常用的心理定價(jià)策略有(     )。
A、整數(shù)定價(jià)
B、尾數(shù)定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、招徠定價(jià)
正確答案:,B,C,D


第24題,服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點(diǎn)(     )。
A、無(wú)形性
B、可分割性
C、不可分割性
D、可變性
E、易消失性
正確答案:,C,D,E


答案來(lái)源：（www.）,品牌從本質(zhì)上說(shuō)，是傳遞一種信息，一個(gè)品牌能表達(dá)的意思有(     )。
A、屬性
B、利益
C、價(jià)值
D、文化
E、個(gè)性
正確答案:,B,C,D,E


第26題,啤酒瓶屬于(     )。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、直接包裝
D、裝運(yùn)包裝
E、外包裝
正確答案:,C


第27題,企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（    ）
A、消費(fèi)者收入變化
B、消費(fèi)者支出模式
C、消費(fèi)者價(jià)值觀念
D、消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)
E、消費(fèi)與信貸
正確答案:,B,E


第28題,批發(fā)商與零售商之間存在的差別有(     )。
A、批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B、批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C、批發(fā)商具有整買零賣功能
D、政府對(duì)批發(fā)與零售的政策不同
E、批發(fā)商在資金實(shí)力上更強(qiáng)大
正確答案:,B,D


第29題,企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征為()
A、全局性
B、長(zhǎng)遠(yuǎn)性
C、抗?fàn)幮?br/>D、綱領(lǐng)性
E、內(nèi)在性
正確答案:,B,C,D


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括(     )。
A、總體戰(zhàn)略
B、公司戰(zhàn)略
C、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
D、職能戰(zhàn)略
E、分銷戰(zhàn)略
正確答案:,C,D


第31題,供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在(     )。
A、供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性。
B、供貨的價(jià)格變動(dòng)
C、供貨的質(zhì)量水平
D、促進(jìn)銷量
正確答案:,B,C


第32題,在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中,組成市場(chǎng)的最基本要素是(   )
A、供應(yīng)者
B、購(gòu)買者
C、商品
D、購(gòu)買力
E、購(gòu)買意愿
正確答案:,D,E


第33題,以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況(     )。
A、市場(chǎng)廣闊，用戶分散
B、便利品
C、需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客
D、企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E、顧客集中．?dāng)?shù)量較少的市場(chǎng)
正確答案:,B,C


第34題,分銷渠道選擇原則包括(     )。
A、經(jīng)濟(jì)性原則
B、目標(biāo)差異原則
C、適應(yīng)原則
D、聲譽(yù)原則
E、富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
正確答案:,B,E


第35題,市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保護(hù)市場(chǎng)份額采取的防御方式為()
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、以攻為守
D、反擊防御
E、機(jī)動(dòng)防御
正確答案:,B,C,D,E


第36題,產(chǎn)品觀念被稱為營(yíng)銷近視癥（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第38題,分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)機(jī)()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第41題,生產(chǎn)者購(gòu)買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買為感性動(dòng)機(jī)（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,直接調(diào)查是指營(yíng)銷人員在周密的調(diào)查方案和程序指導(dǎo)下,通過(guò)實(shí)地觀察或直接訪問(wèn)、實(shí)驗(yàn)等途徑而獲取信息資料的調(diào)查。()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第43題,市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)即是憑借預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求量的猜測(cè)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第44題,心理與行為因素是生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,生產(chǎn)者購(gòu)買為理性動(dòng)機(jī),消費(fèi)者購(gòu)買為感性動(dòng)機(jī)()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第46題,不規(guī)則需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷管理的任務(wù)是同步性營(yíng)銷（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第48題,產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F