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西交《市場營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,消費者市場顧客與生產(chǎn)者市場相比不同點在于( )。
A、對商品知識有專門了解
B、人數(shù)少
C、服務(wù)要求高
D、廣告對購買決策影響大
正確答案:
第2題,不屬于有效市場細分原則的是（ ）
A、可衡量性
B、可區(qū)分性
C、動態(tài)性
D、經(jīng)濟性
正確答案:
第3題,產(chǎn)品需求的下降會導致該產(chǎn)品( )。
A、價格上升，銷量減少
B、價格上升，銷量下降
C、價格下降，銷量上升
D、價格下降，銷量下降
正確答案:
第4題,傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在( )。
A、產(chǎn)前活動
B、生產(chǎn)活動
C、銷售活動
D、售后活動
正確答案:
答案來源：（www.）,從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是( )。
A、滿足消費者需求和欲望
B、獲取利潤
C、求得生存和發(fā)展
D、推銷商品給消費者
正確答案:
第6題,市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有( )
A、個人消費者
B、生產(chǎn)者
C、社會集團
D、現(xiàn)實與潛在買者
正確答案:
第7題,在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應(yīng)都相似,這類市場被稱為()
A、同質(zhì)性市場
B、異質(zhì)性市場
C、消費者市場
D、目標市場
正確答案:
第8題,市場的形成要素除了消費者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()
A、交換關(guān)系
B、交易條件
C、交換過程
D、服務(wù)價值
正確答案:
第9題,在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價格的上升，一般會導致另一種產(chǎn)品銷售量的( )。
A、下降
B、上升
C、不變
D、不確定
正確答案:
答案來源：（www.）,一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：( )。
A、經(jīng)紀人
B、商人批發(fā)商
C、代理商
D、制造商代表
正確答案:
第11題,保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的( )。
A、經(jīng)濟因素
B、社會因素
C、技術(shù)因素
D、文化因素
正確答案:
答案來源：（www.）,有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于( )。
A、直接銷售
B、購貨服務(wù)
C、自動售貨
D、直復營銷
正確答案:
第13題,制造商在某一地區(qū)僅僅通過少數(shù)幾個精心挑選的、最合適的中間商推銷其產(chǎn)品的分銷策略是( )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨家分銷
D、重點分銷
正確答案:
第14題,不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是( )。
A、廣告
B、銷售促進
C、宣傳
D、人員推銷
正確答案:
答案來源：（www.）,提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者是( )。
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第16題,市場營銷的核心是( )。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:
第17題,制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是( )。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨家分銷
D、重點分銷
正確答案:
第18題,無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）
A、維持性營銷
B、開發(fā)性營銷
C、刺激性營銷
D、再生性營銷
正確答案:
第19題,企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()
A、深度
B、長度
C、寬度
D、相關(guān)性
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)濟學科，誕生于20世紀初的( )。
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第21題,下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有( )。
A、鮮活商品
B、建筑材料
C、機器設(shè)備
D、日用百貨
E、軟性材料
正確答案:,C,E
第22題,決定市場占有率的因素有（）
A、市場需求潛量
B、行業(yè)銷售總量
C、行業(yè)可供總量
D、企業(yè)可供量
E、企業(yè)銷售量
正確答案:,E
第23題,在選擇目標市場營銷策略時應(yīng)該考慮的問題( )。
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D,E
第24題,以下是消費品市場細分標準的有( )。
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當增加促銷投入( )。
A、競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產(chǎn)品
E、以自動售貨機銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E
第26題,地理細分變數(shù)有( )。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運輸
E、經(jīng)濟
正確答案:,B,C,D
第27題,定價目標一般可分為( )。
A、利潤目標
B、銷售額目標
C、市場占有率目標
D、穩(wěn)定價格目標
正確答案:,B,C,D
第28題,差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括( )。
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E
第29題,分銷渠道選擇原則包括( )。
A、經(jīng)濟性原則
B、目標差異原則
C、適應(yīng)原則
D、聲譽原則
E、富有彈性，便于及時調(diào)整的原則
正確答案:,B,E
答案來源：（www.）,批發(fā)商與零售商之間存在的差別有( )。
A、批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B、批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C、批發(fā)商具有整買零賣功能
D、政府對批發(fā)與零售的政策不同
E、批發(fā)商在資金實力上更強大
正確答案:,B,D
第31題,隨機抽樣方法有（）
A、等距隨機抽樣
B、任意隨機抽樣
C、簡單隨機抽樣
D、判斷隨機抽樣
E、分群隨機抽樣
正確答案:,C
第32題,介紹期具有這樣一些特點( )。
A、銷售量大
B、促銷預算大
C、虧損大
D、競爭對手強大
E、銷售增長緩慢
正確答案:,C,E
第33題,市場營銷學科與（）等學科結(jié)合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學科。( )。
A、經(jīng)濟學
B、心理學
C、社會學
D、統(tǒng)計學
正確答案:,B,C,D
第34題,市場調(diào)研的作用有哪些?()
A、有利于問題的解決
B、有利于收集信息
C、有利于制定科學的營銷規(guī)劃
D、有利于優(yōu)化營銷組合
E、有利于開拓新的市場
正確答案:,D,E
第35題,廣告目標的主要類型有( )。
A、達成交易
B、傳遞信息
C、誘導購買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D
第36題,市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具,其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審查。
T、對
F、錯
正確答案:F
第38題,顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念()
T、對
F、錯
正確答案:F
第40題,衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,隨機抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,集中型目標市場策略是中小企業(yè)首選目標市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,為準確選定目標市場，市場細分越細越好（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標市場策略（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ?br/>A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,市場營銷學是20世紀初在日本產(chǎn)生的()
T、對
F、錯
正確答案:F
第48題,分層抽樣實際上是按細分市場抽樣（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
