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《營銷策劃》論文題目
（共三個案例，任選一個案例寫作，寫作模版見附件中的“課程論文寫作模板（單題式）”，字?jǐn)?shù)2000～3000字，范文參見“單題式案例類范文”）

【1】        X公司是一家具有一定規(guī)模實(shí)力的專門從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)，公司歷來重視產(chǎn)品研發(fā)，制造工藝比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意，其K品牌運(yùn)動鞋由于質(zhì)量上乘而且造型富有時尚感，在地方市場上取得了比較不錯的業(yè)績。目前X公司準(zhǔn)備在全國范圍內(nèi)推廣其K品牌的運(yùn)動鞋，然而經(jīng)過市場的初步調(diào)查，X公司發(fā)現(xiàn)要將其K品牌運(yùn)動鞋成功地推向全國市場，其面臨著重重困難。
其一，國內(nèi)運(yùn)動鞋的高端市場已被以Adidas和Nike為主的國際品牌牢牢掌控，國內(nèi)一些知名品牌只能勉強(qiáng)分一杯羹；同時，運(yùn)動鞋的低端市場競爭處于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，不斷發(fā)生價格戰(zhàn)，利潤空間越來越小，微利甚至無利。其二，近年來，一些強(qiáng)大的競爭者利用其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)對整個銷售通路進(jìn)行封殺，這對行業(yè)中的其他品牌產(chǎn)生極大壓力，留給新品牌搶占市場的時間已不太多。其三，由于市場上的強(qiáng)勢運(yùn)動鞋品牌都找了明星尤其是體育明星為其運(yùn)動鞋做品牌代言人，而X公司卻沒有品牌代言人，因而面臨著價值傳播上的窘境，X公司的零售商紛紛要求X公司請明星代言其K品牌運(yùn)動鞋。
現(xiàn)在假如X公司讓你為其K品牌的運(yùn)動鞋做營銷策劃，以使該品牌的運(yùn)動鞋能夠成功地推向全國市場，你將如何做？
【2】        假設(shè)你畢業(yè)后剛剛進(jìn)入一家飲料公司的營銷策劃部任策劃人員，該公司正在準(zhǔn)備研發(fā)一種具有保健功能的沙棘或大棗果汁。公司委托你負(fù)責(zé)這個產(chǎn)品的上市營銷策劃工作，你將如何開展你的工作。
【3】        面對互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之變和發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣告主、代理公司、媒體必須面對的關(guān)鍵詞。7月28日，以“開放？實(shí)時？關(guān)系――理解營銷生態(tài)之變”為主題的2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓國、中國臺灣等地的營銷專家齊聚北京，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷的最新趨勢。請你以搜狐運(yùn)營官角色從整合營銷的角度給出搜狐升級的營銷方案。