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《營銷策劃》論文題目
（共三個案例，任選一個案例寫作，寫作模版見附件中的“課程論文寫作模板（單題式）”，字數(shù)2000～3000字，范文參見“單題式案例類范文”）

       
       

【1】        低碳經(jīng)濟是當下的熱門話題，低碳生活、低碳消費等概念已被人們廣泛接受。化妝品的制造本就是一個信任危機的“雷區(qū)”，在低碳營銷的風口浪尖上，企業(yè)實踐與全球化的消費趨勢能否結合，打出“低碳”牌的化妝品品牌營銷之路會面臨怎樣的命運？假如你就是某國內(nèi)知名化妝品公司的營銷總監(jiān)，請結合本章所學內(nèi)容，談一下你將如何制定公司化妝產(chǎn)品品牌的低碳營銷策劃。
【2】        中投顧問近期發(fā)布的《2010～2015年中國調(diào)味品市場投資分析及前景預測報告》顯示：近年來，我國調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速，每年以20％～35％的速度增長。僅辣椒醬一個品類，中國消費人群超過5億，消費額以每年16％的高速遞增。然而，中國調(diào)味品行業(yè)目前正處在調(diào)整和分化時期。一方面是面臨國際接軌的國內(nèi)外資本的專業(yè)化并購，另一方面是行業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律將促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)的兩極分化。這些跡象都表明調(diào)味品行業(yè)新一輪的洗牌一觸即發(fā)。
假如您是某調(diào)味品公司營銷策劃部門主管，面對巨大的市場潛力和激烈的市場競爭，您會如何策劃新品的定位與開發(fā)？請說出您的想法和創(chuàng)意。
【3】        X公司是一家具有一定規(guī)模實力的專門從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)，公司歷來重視產(chǎn)品研發(fā)，制造工藝比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意，其K品牌運動鞋由于質(zhì)量上乘而且造型富有時尚感，在地方市場上取得了比較不錯的業(yè)績。目前X公司準備在全國范圍內(nèi)推廣其K品牌的運動鞋，然而經(jīng)過市場的初步調(diào)查，X公司發(fā)現(xiàn)要將其K品牌運動鞋成功地推向全國市場，其面臨著重重困難。
其一，國內(nèi)運動鞋的高端市場已被以Adidas和Nike為主的國際品牌牢牢掌控，國內(nèi)一些知名品牌只能勉強分一杯羹；同時，運動鞋的低端市場競爭處于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，不斷發(fā)生價格戰(zhàn)，利潤空間越來越小，微利甚至無利。其二，近年來，一些強大的競爭者利用其強大的銷售網(wǎng)絡對整個銷售通路進行封殺，這對行業(yè)中的其他品牌產(chǎn)生極大壓力，留給新品牌搶占市場的時間已不太多。其三，由于市場上的強勢運動鞋品牌都找了明星尤其是體育明星為其運動鞋做品牌代言人，而X公司卻沒有品牌代言人，因而面臨著價值傳播上的窘境，X公司的零售商紛紛要求X公司請明星代言其K品牌運動鞋。
現(xiàn)在假如X公司讓你為其K品牌的運動鞋做營銷策劃，以使該品牌的運動鞋能夠成功地推向全國市場，你將如何做？