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《國際市場營銷學(xué)》20春期末考核-00001
試卷總分:100 得分:70
一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)
1.由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學(xué)與市場營銷學(xué)之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學(xué)相比，國際營銷學(xué)特別強(qiáng)調(diào)的是對（ ）的分析。
A.產(chǎn)品
B.環(huán)境
C.價格
D.消費(fèi)者
答案:B
2.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向客戶提供產(chǎn)品的()，并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
A.管理權(quán)
B.保護(hù)權(quán)
C.占有權(quán)
D.使用權(quán)
答案
3.對處于產(chǎn)品生命周期投入階段的消費(fèi)品，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購買，因而主要采用()的促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.價格折扣
D.柜臺推銷
答案:A
4.某棉麻公司專門生產(chǎn)各式床上用品，這是一種（ ）策略。
A.市場集中化
B.選擇專業(yè)化
C.產(chǎn)品化專業(yè)化
D.市場專業(yè)化
答案
5.迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略是指避免與競爭對手在某一特定市場就一特定產(chǎn)品進(jìn)行正面交鋒，而是著眼于長遠(yuǎn)利益，尋找尚未出現(xiàn)的市場領(lǐng)域。迂回戰(zhàn)略主要有三種，（ ）不屬于迂回戰(zhàn)略。
A.超越式的新產(chǎn)品開發(fā)
B.向不相關(guān)的領(lǐng)域拓展
C.將現(xiàn)有產(chǎn)品不斷推向新的地區(qū)性市場
D.經(jīng)常以進(jìn)攻者的設(shè)想為依據(jù)
答案
6.在20世紀(jì)60年代前，美國可口可樂公司一直以單一的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內(nèi)容長期占領(lǐng)世界非酒類飲料市場，這是一種()。
A.無差異市場營銷戰(zhàn)略
B.差異性市場營銷戰(zhàn)略
C.集中性市場營銷戰(zhàn)略
D.大量市場營銷戰(zhàn)略
答案:A
7.錯誤的進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是：（ ）
A.樸素型原則
B.實用型原則
C.最佳優(yōu)選原則
D.戰(zhàn)略性原則
答案:
8.在國際市場上，精密儀器、大型設(shè)備的出口，一般多采?。?）的方式。
A.廣告宣傳
B.營業(yè)推廣
C.經(jīng)銷商商品陳列
D.人員推銷
答案:
9.公共關(guān)系營銷()。
A.是一種短期促銷戰(zhàn)略
B.需要直接推銷產(chǎn)品
C.有助于樹立良好的企業(yè)形象
D.需要大量資金投入
答案:
10.為了鼓勵顧客購買更多的產(chǎn)品，企業(yè)對大量購買的顧客在價格上給予一定百分比的減讓被成為()。
A.功能折扣
B.數(shù)量折扣
C.季節(jié)折扣
D.現(xiàn)金折扣
答案:
11.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進(jìn)入模式，它不包括（ ）。
A.出口進(jìn)入模式
B.進(jìn)口進(jìn)入模式
C.投資進(jìn)入模式
D.合同進(jìn)入模式
答案:
12.差異性市場營銷戰(zhàn)略一般適合于（ ）。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
D.任何企業(yè)
答案:
13.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。
A.投入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
答案:
14.對于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，影響客戶購買的主要因素是價格和()。
A.質(zhì)量
B.品種
C.服務(wù)
D.功能
答案:
15.在全球通信產(chǎn)品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機(jī)、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。
A.服務(wù)差別化
B.產(chǎn)品差別化
C.人員差別化
D.形象差別化
答案:
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
16.一個公司在運(yùn)用營業(yè)推廣時，其實施過程是（ ）。
A.確定營業(yè)推廣目標(biāo)
B.選擇營業(yè)推廣工具
C.制定營業(yè)推廣方案
D.實施和控制營業(yè)推廣方案
E.評價營業(yè)推廣結(jié)果
答案:
17.服務(wù)市場營銷的基本要素包括()。
A.產(chǎn)品
B.價格
C.分銷
D.促銷
E.人員
答案:
18.國際營銷企業(yè)所面臨的人口環(huán)境包括（ ）。
A.人口數(shù)量
B.人口增長率
C.人口性別
D.人口分布
E.人口構(gòu)成
答案:
19.企業(yè)選擇目標(biāo)營銷策略應(yīng)考慮如下因素（ ）。
A.企業(yè)的資源能力
B.產(chǎn)品同質(zhì)性
C.產(chǎn)品壽命周期
D.市場的同質(zhì)性
E.競爭對手的營銷策略
答案:
20.目前，就世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來說，大體分為（ ）幾種類型。
A.自給自足型經(jīng)濟(jì)
B.原料出口型經(jīng)濟(jì)
C.新興工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)
D.發(fā)展中國家型經(jīng)濟(jì)
E.發(fā)達(dá)工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)
答案:
21.產(chǎn)品生命周期主要包括四個階段，即()。
A.產(chǎn)品構(gòu)思期
B.介紹期
C.成長期
D.成熟期
E.衰退期
答案:
22.企業(yè)的促銷活動種類繁多，但主要的促銷方式包括（ ）。
A.人員推銷
B.廣告宣傳
C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣
E.促銷組合
答案:
23.按照國際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價策略一般包括（ ）。
A.投入期的定價方法
B.成長期的定價方法
C.成熟期的定價方法
D.衰退期的定價方法
E.退出期的定價方法
答案:
24.國際市場營銷信息系統(tǒng)是一種由人員設(shè)備和一定程序構(gòu)成的處理國際營銷信息的綜合系統(tǒng)，主要由（ ）四個子系統(tǒng)構(gòu)成。
A.企業(yè)內(nèi)部報告與管理系統(tǒng)
B.國際市場管理情報系統(tǒng)
C.國際市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
D.國際營銷網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)
E.國際市場營銷分析系統(tǒng)
答案:
25.在國際競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想成功地進(jìn)入和占領(lǐng)國際市場，還必須在廣告設(shè)計等方面注意以下三個問題（ ）。
A.文化教育水平的高低
B.語言文字的差異
C.各國法律的不同
D.風(fēng)俗習(xí)慣的差異
E.審美觀價值觀的不同
答案:
三、答案來源：（www.） (共 10 道試題,共 20 分)
26.廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。()
答案:
27.當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時，產(chǎn)品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤能夠達(dá)到最大。()
答案:
28.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要目的是更好地選擇目標(biāo)市場和進(jìn)行市場定位。()
答案:
29.無差異性營銷策略和差異性營銷策略都是企業(yè)面向整個世界市場或其中大部分子市場。而采取集中性營銷策略的企業(yè)則把自己的目標(biāo)集中在一個或幾個子市場上。()
答案:
30.企業(yè)在目標(biāo)收益率的前提下，根據(jù)事先預(yù)計的銷量和成本逆算的價格，稱為目標(biāo)利潤定價法。
答案:
31.對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用人員推銷方式促銷。()
答案:
32.在市場營銷調(diào)研中，收集第一手資料通常花費(fèi)大、周期長，難以掌握市場的即時信息。()
答案:
33.市場潛量是指在政府不進(jìn)行干預(yù)情況下的市場總需求量。
答案:
34.按照企業(yè)的廣告目標(biāo)進(jìn)行分類的廣告宣傳也包括誘導(dǎo)性廣告。
答案:
35.為了避免正面攻擊所招致競爭者的猛烈反擊，攻擊者繞過對手的交鋒面，通過生產(chǎn)更多型號、款式、規(guī)格、尺寸、價格低廉或質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，迫使競爭對手處于被動防御局面的競爭戰(zhàn)略是迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略。()
答案:
四、更多答案下載：（www.） (共 2 道試題,共 20 分)
36.何謂產(chǎn)品組合？如何為國際市場選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品組合。
37.簡述市場營銷因素組合的概念及其特點
五、更多答案下載：（www.） (共 2 道試題,共 10 分)
38.市場細(xì)分
39.營銷因素組合
