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【奧鵬在線】東財《市場營銷學》單元作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,根據(jù)企業(yè)在目標市場中的（ ），可以將它們分為市場領(lǐng)導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競爭地位
C、戰(zhàn)略目標
D、反應(yīng)模式
正確答案:
第2題,（ ）是指企業(yè)按照某種標準將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。
A、市場細分
B、目標市場
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:
第3題,若企業(yè)只能依據(jù)市場供求關(guān)系來改變自己的產(chǎn)量，則意味著（）
A、該企業(yè)是一個價格制定者
B、該企業(yè)是一個價格接受者
C、該企業(yè)擁有壟斷權(quán)力
D、該企業(yè)無法控制其產(chǎn)量
正確答案:
第4題,____是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。
A、年度計劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:
第5題,需求管理是市場營銷管理的（ ）。
A、實質(zhì)
B、職能
C、義務(wù)
D、本質(zhì)
正確答案:
第6題,購買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評價方案→決定購買→購后行為
B、收集信息→評價方案→引起需要→決定購買→購后行為
C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→購后行為
D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→購后行為
正確答案:
第7題,下列不屬于影響消費者購買行為的社會因素的是：（ ）
A、家庭
B、社會角色地位
C、生活方式
D、相關(guān)群體
正確答案:
第8題,"捷安特"自行車公司是"桑塔納"轎車生產(chǎn)廠的（ ）
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第9題,產(chǎn)品組合的（ ）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、黏性
正確答案:
第10題,影響營銷定價的三大因素有()、市場需求、競爭因素三個方面。
A、成本
B、需求
C、市場
D、生產(chǎn)
正確答案:
第11題,____是指對基本價格做出一定的讓步，直接或間接降低價格，以爭取顧客，擴大銷量。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第12題,市場營銷導向是企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中，處理企業(yè)、____和社會三者利用關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、公眾
B、顧客
C、競爭者
D、員工
正確答案:
第13題,（ ）描繪一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)。
A、營銷組合規(guī)劃
B、戰(zhàn)略營銷策劃
C、戰(zhàn)術(shù)營銷策劃
D、整合營銷策劃
正確答案:
第14題,____由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:
第15題,____認為，如果讓消費者和企業(yè)自行選擇，他們不會足量購買某一組織的產(chǎn)品。
A、市場觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:
第16題,（ ）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第17題,同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標市場的銷售而進行的競爭稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競爭
D、渠道系統(tǒng)競爭
正確答案:
第18題,營銷的三個綜合性特征是：（ ）、（ ）、導向性。
A、全面性、系統(tǒng)性
B、靈活性、多面性
C、創(chuàng)新性、實用性
D、多面性、創(chuàng)新性
正確答案:
第19題,（ ）即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者。
A、品牌競爭者
B、產(chǎn)品形式競爭者
C、平行競爭者
D、愿望競爭者
正確答案:
第20題,（ ）是一個產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時期內(nèi)，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數(shù)量構(gòu)成。
A、市場需求
B、市場潛量
C、市場總量
D、市場容量
正確答案:
第21題,一個有效的企業(yè)任務(wù)報告書應(yīng)具備的條件是（）
A、市場導向
B、切實可行
C、協(xié)調(diào)一致
D、富鼓動性
E、具體明確
正確答案:,B,D,E
第22題,企業(yè)在選定最后價格時還應(yīng)考慮下列哪些因素（）
A、價格是否符合政府的有關(guān)政策和法令
B、價格是否符合企業(yè)的定價政策
C、消費者對價格的心理反應(yīng)
D、企業(yè)內(nèi)部人員以及供應(yīng)商經(jīng)銷商對定價的意見
E、競爭對手對企業(yè)的反應(yīng)
正確答案:,B,C,D,E
第23題,按照商品的屬性，市場可以分為____。
A、一般商品市場
B、特殊商品市場
C、消費者市場
D、組織者市場
E、產(chǎn)業(yè)市場
正確答案:,B
第24題,制造商在商定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購量
B、所需運送的成本
C、所運送產(chǎn)品的特性
D、市場范圍的大小
正確答案:,B,C,D
第25題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點表現(xiàn)在（ ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E
