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[奧鵬在線]西工大20春《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,差別定價(jià)的常用方法有（ ）。
A、顧客定價(jià)
B、產(chǎn)品定價(jià)
C、位置定價(jià)
D、時(shí)間定價(jià)
E、渠道定價(jià)
正確答案:,B,C,D,E
第2題,影響信息有效溝通的因素主要有（ ）。
A、傳播媒介
B、信息的內(nèi)容
C、信息的表現(xiàn)方式
D、信息的重復(fù)次數(shù)
E、時(shí)間、空間對(duì)受眾接收是否有利
正確答案:,B,C,D,E
第3題,人口環(huán)境是目標(biāo)市場(chǎng)上人口方面的各種狀況，下列屬于企業(yè)對(duì)人口環(huán)境的研究?jī)?nèi)容的是（ ）。
A、人口性別結(jié)構(gòu)
B、人口年齡結(jié)構(gòu)
C、家庭結(jié)構(gòu)
D、人口地理分布
E、人口流動(dòng)
正確答案:,B,C,D,E
第4題,一個(gè)典型的推銷的構(gòu)成要素包括（ ）。
A、推銷主體
B、推銷時(shí)間
C、推銷對(duì)象
D、推銷資料
E、推銷地點(diǎn)
正確答案:,C,D
答案來(lái)源：（www.）,美國(guó)著名的心理學(xué)家馬斯洛提出的需要層次理論，將人的需要分為以下幾個(gè)層次（ ）。
A、生理需要
B、安全需要
C、社交需要
D、尊重需要
E、自我實(shí)現(xiàn)需要
正確答案:,B,C,D,E
第6題,市場(chǎng)可以細(xì)分，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量主要有（ ）。
A、地理變量
B、人口變量
C、心理變量
D、行為變量
E、國(guó)家變量
正確答案:,B,C,D
第7題,下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方法是（ ）。
A、逆向定價(jià)法
B、差別定價(jià)法
C、通行價(jià)格定價(jià)法
D、密封投標(biāo)定價(jià)法
E、主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法
正確答案:,D,E
第8題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法是（ ）。
A、逆向定價(jià)法
B、成本加成定價(jià)法
C、通行價(jià)格定價(jià)法
D、差別定價(jià)法
E、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
正確答案:,D,E
第9題,企業(yè)的定價(jià)方法主要有（ ）。
A、成本導(dǎo)向定價(jià)法
B、需求導(dǎo)向定價(jià)法
C、效益導(dǎo)向定價(jià)法
D、批量導(dǎo)向定價(jià)法
E、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:,B,E
答案來(lái)源：（www.）,公眾是指對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)有著實(shí)際的或潛在的影響力的群體，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的主要公眾包括（ ）。
A、金融公眾
B、媒體公眾
C、政府公眾
D、群眾公眾
E、社區(qū)公眾
正確答案:,B,C,D,E
第11題,垂直市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)有以下三種：（ ）。
A、公司式系統(tǒng)
B、管理式系統(tǒng)
C、多渠道系統(tǒng)
D、水平渠道系統(tǒng)
E、合約式系統(tǒng)
正確答案:,B,E
答案來(lái)源：（www.）,影響產(chǎn)品定價(jià)的因素主要有（ ）。
A、生產(chǎn)成本
B、市場(chǎng)需求
C、競(jìng)爭(zhēng)狀況
D、定價(jià)目標(biāo)
E、政策因素
正確答案:,B,C,D,E
第13題,組織市場(chǎng)的需求和購(gòu)買行為與消費(fèi)者市場(chǎng)相比存在許多差異，下列關(guān)于組織市場(chǎng)特點(diǎn)的說(shuō)法正確的是（ ）。
A、購(gòu)買者數(shù)量多
B、購(gòu)買數(shù)量大
C、購(gòu)買者地理位置分散
D、存在派生需求
E、需求缺乏彈性
正確答案:,D,E
第14題,產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷策略有（ ）。
A、改進(jìn)策略
B、維持策略
C、縮減策略
D、修正策略
E、放棄決策
正確答案:,C,E
答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)包括（ ）。
A、中間商
B、媒體
C、物流機(jī)構(gòu)
D、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
E、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:,C,D,E
第16題,下列市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)屬于行為變量的是（ ）。
A、購(gòu)買時(shí)間
B、態(tài)度
C、功效偏好
D、品牌忠誠(chéng)度
E、生活方式
正確答案:,C,D,E
第17題,影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素有（ ）。
A、社會(huì)因素
B、文化因素
C、心理因素
D、個(gè)人因素
E、人際因素
正確答案:,B,C,D
第18題,企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)可以選擇的對(duì)策有（ ）。
A、轉(zhuǎn)移
B、減輕
C、保持
D、反抗
E、改進(jìn)
正確答案:,B,D,E
第19題,以廣告的傳播范圍為標(biāo)準(zhǔn)可將廣告劃分為（ ）。
A、國(guó)際性廣告
B、地方性廣告
C、全國(guó)性廣告
D、理性訴求廣告
E、區(qū)域性廣告
正確答案:,B,C,E
答案來(lái)源：（www.）,顧客總價(jià)值包括（ ）。
A、產(chǎn)品價(jià)值
B、服務(wù)價(jià)值
C、信息價(jià)值
D、人員價(jià)值
E、形象價(jià)值
正確答案:,B,D,E
第21題,通常渠道評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)（ ）。
A、經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估
B、地理性評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
C、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估
D、物流性評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
E、可控性評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:,C,E
第22題,服務(wù)是一種特殊的商品，其基本特征是（ ）。
A、不可感知性
B、不可分離性
C、可變性
D、易消失性
E、所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)讓性
正確答案:,B,C,D,E
第23題,企業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略包括（）。
A、向上一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、水平一體化
E、向下一體化
正確答案:,C,D
第24題,企業(yè)多元化戰(zhàn)略可分為（ ）。
A、縱向多元化
B、同心多元化
C、垂直多元化
D、水平多元化
E、集團(tuán)多元化
正確答案:,D,E
答案來(lái)源：（www.）,在影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素中，屬于社會(huì)因素的是（ ）。
A、文化
B、相關(guān)群體
C、需求
D、社會(huì)階層
E、家庭
正確答案:,B,D,E
第26題,下列屬于提高顧客讓渡價(jià)值的途徑的是（ ）。
A、增加顧客的購(gòu)買時(shí)間
B、加強(qiáng)售后服務(wù)
C、提高產(chǎn)品價(jià)格
D、塑造良好的企業(yè)形象
E、培養(yǎng)高素質(zhì)的工作人員
正確答案:,D,E
第27題,企業(yè)在確定新業(yè)務(wù)計(jì)劃時(shí)，可供選擇的發(fā)展戰(zhàn)略有（ ）。
A、統(tǒng)一式發(fā)展戰(zhàn)略
B、密集型發(fā)展戰(zhàn)略
C、一體化發(fā)展戰(zhàn)略
D、多元化發(fā)展戰(zhàn)略
E、松散式發(fā)展戰(zhàn)略
正確答案:,C,D
第28題,產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷策略有（ ）。
A、市場(chǎng)修正策略
B、改進(jìn)產(chǎn)品策略
C、維持現(xiàn)狀策略
D、快速滲透策略
E、調(diào)整產(chǎn)品的營(yíng)銷組合
正確答案:,B,E
第29題,下列屬于心理定價(jià)策略的是（ ）。
A、尾數(shù)定價(jià)
B、整數(shù)定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、招徠定價(jià)
E、習(xí)慣定價(jià)
正確答案:,B,C,D,E
答案來(lái)源：（www.）,分銷渠道的結(jié)構(gòu)，可以分為（ ）。
A、長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)
B、寬度結(jié)構(gòu)
C、廣度結(jié)構(gòu)
D、復(fù)雜結(jié)構(gòu)
E、簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)
正確答案:,B,C
第31題,企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（ ）。
A、長(zhǎng)度
B、深度
C、高度
D、關(guān)聯(lián)度
E、寬度
正確答案:,B,D,E
第32題,設(shè)計(jì)一個(gè)渠道系統(tǒng)的步驟包括（ ）。
A、分析顧客需要的服務(wù)水平
B、確定渠道目標(biāo)
C、確定渠道限制因素
D、識(shí)別各種渠道選擇方案
E、評(píng)估可能的渠道交替方案并做出選擇
正確答案:,B,C,D,E
第33題,網(wǎng)上購(gòu)物就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,安全性問(wèn)題是阻礙網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展的最大問(wèn)題。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,由于網(wǎng)上購(gòu)物具有無(wú)址化、無(wú)形化、無(wú)界化、虛擬化和電子支付等特點(diǎn)，出現(xiàn)了一系列稅收管理的漏洞，導(dǎo)致本應(yīng)征收的稅款白白流失，給國(guó)家造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,交換是指通過(guò)提供某種東西作為回報(bào)，從別人那里取得所需物的行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
