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《市場營銷課程設(shè)計》
題 目：市場營銷課程設(shè)計
學(xué)習(xí)中心：
層 次： ?？破瘘c本科
專 業(yè)：
年 級： 年 春/秋 季
學(xué) 號：
姓 名：
完成日期： 年 月 日
《市場營銷課程設(shè)計》要求
《市場營銷》是大連理工大學(xué)現(xiàn)代遠程教育工商管理專業(yè)一門實踐性和綜合性很強的專業(yè)課程?！妒袌鰻I銷課程設(shè)計》是在《市場營銷》課程教學(xué)的基礎(chǔ)上開展的一項實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是理論聯(lián)系實踐的紐帶和橋梁，是培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的有效手段。通過本環(huán)節(jié)的實施，提高學(xué)生正確觀察事物之間的相互關(guān)系、分析、評價、解決問題的能力。為了拓展學(xué)生觀察問題的思路、掌握解決問題的方法、運用解決問題的技巧，本課程設(shè)計將采用案例分析的形式，要求學(xué)生對已給定的案例進行分析，包括市場營銷決策體系、分析營銷機會、心理分析與營銷策略、細分市場與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略以及促銷策略等內(nèi)容。
通過該課程設(shè)計，使學(xué)生加深對市場營銷的理解，樹立正確的營銷理念與觀念，掌握基本的營銷戰(zhàn)略及營銷策略，在此基礎(chǔ)上能夠正確的分析市場營銷機會，以培養(yǎng)學(xué)生的實踐技能和創(chuàng)新能力，為學(xué)生今后從事市場營銷相關(guān)工作奠定堅實的理論與實踐基礎(chǔ)。
《市場營銷課程設(shè)計》具體要求如下：
1.要求學(xué)生在認真閱讀案例的基礎(chǔ)上，對案例后的思考題進行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
2.為區(qū)分離線作業(yè)是否獨立完成，請寫出自己對本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，字?jǐn)?shù)不少于500字。
3.正文內(nèi)容統(tǒng)一采用宋體小四號字體，1.5倍行距。
4.封面格式已給出，要求學(xué)生將個人信息認真填寫完整。
5.課程設(shè)計必須獨立完成，不準(zhǔn)抄襲他人、相關(guān)資料或者請人代做，如發(fā)生以上情況，成績以0分記。
6.要求學(xué)生將完成的課程設(shè)計以離線作業(yè)的形式上傳至課程平臺。
認真閱讀下面這則案例，并對案例后的思考題進行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
霍華德?舒爾茨(Howard Schultz)在20世紀(jì)80年代初訪問意大利時，對意式咖啡（espresso）酒吧留下了深刻印象?；氐轿餮艌D后，他腦海中已經(jīng)有了一個營銷創(chuàng)意，最后他將星巴克培育成了價值50億美元的企業(yè)?，F(xiàn)任星巴克董事會主席的舒爾茨發(fā)現(xiàn)了一個將"咖啡館文化"帶到美國市場的機會，即在休閑的咖啡館氛圍中提供現(xiàn)場制作的美味咖啡。喜愛喝咖啡的人們對此反應(yīng)熱烈，僅用20年的時間，星巴克就從一家店鋪擴張到遍布35個國家的近9000家店鋪。在這些年中，星巴克推出了為顧客創(chuàng)造和傳遞價值的大量新產(chǎn)品和服務(wù)，有時是與擁有專門技術(shù)的其他企業(yè)攜手推出的。例如，香甜冰滑的星冰樂（Frappuccino）在星巴克咖啡店里受到熱烈歡迎，星巴克因此與百事可樂聯(lián)手，將這種飲料裝瓶在超市出售。星巴克還與占邊公司（Jim Beam）合作，開發(fā)并推廣星巴克咖啡酒。為了方便顧客，營銷者想到了印制星巴克卡這個點子，讓顧客能夠更便捷地購買拿鐵或者espresso咖啡。星巴克還收購了泰舒茶(Tazo Tea)，使顧客能夠有更豐富的飲品選擇?，F(xiàn)在，顧客可以到當(dāng)?shù)匦前涂速徺I音樂CD，上網(wǎng)或者申請星巴克Duetto威士卡。幫助發(fā)展中國家的小咖啡種植園等社會責(zé)任事務(wù)也是該公司優(yōu)先考慮的問題。正如星巴克的一名高級管理人員所說：“公司的社會責(zé)任會為其增加價值。這能夠傳遞顧客、供應(yīng)商和其他利益相關(guān)者希望聽到的信息。”
案例思考題：通過以上案例，你認為星巴克成功的要點是什么？
答案：
學(xué)習(xí)心得
為區(qū)分離線作業(yè)是否獨立完成，請寫出自己對本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，要求不少于500字。
