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《市場營銷課程設(shè)計(jì)》





                                           

題    目：市場營銷課程設(shè)計(jì)





學(xué)習(xí)中心：                      
層    次：     ?？破瘘c(diǎn)本科     
專    業(yè)：                      
年    級(jí)：      年   春/秋   季 
學(xué)    號(hào)：                      
姓    名：                      
完成日期：       年     月    日


《市場營銷課程設(shè)計(jì)》要求
《市場營銷》是大連理工大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工商管理專業(yè)一門實(shí)踐性和綜合性很強(qiáng)的專業(yè)課程?！妒袌鰻I銷課程設(shè)計(jì)》是在《市場營銷》課程教學(xué)的基礎(chǔ)上開展的一項(xiàng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是理論聯(lián)系實(shí)踐的紐帶和橋梁，是培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的有效手段。通過本環(huán)節(jié)的實(shí)施，提高學(xué)生正確觀察事物之間的相互關(guān)系、分析、評(píng)價(jià)、解決問題的能力。為了拓展學(xué)生觀察問題的思路、掌握解決問題的方法、運(yùn)用解決問題的技巧，本課程設(shè)計(jì)將采用案例分析的形式，要求學(xué)生對(duì)已給定的案例進(jìn)行分析，包括市場營銷決策體系、分析營銷機(jī)會(huì)、心理分析與營銷策略、細(xì)分市場與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及促銷策略等內(nèi)容。
通過該課程設(shè)計(jì)，使學(xué)生加深對(duì)市場營銷的理解，樹立正確的營銷理念與觀念，掌握基本的營銷戰(zhàn)略及營銷策略，在此基礎(chǔ)上能夠正確的分析市場營銷機(jī)會(huì)，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能和創(chuàng)新能力，為學(xué)生今后從事市場營銷相關(guān)工作奠定堅(jiān)實(shí)的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)。
《市場營銷課程設(shè)計(jì)》具體要求如下：
1.要求學(xué)生在認(rèn)真閱讀案例的基礎(chǔ)上，對(duì)案例后的思考題進(jìn)行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
2.為區(qū)分離線作業(yè)是否獨(dú)立完成，請(qǐng)寫出自己對(duì)本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，字?jǐn)?shù)不少于500字。
3.正文內(nèi)容統(tǒng)一采用宋體小四號(hào)字體，1.5倍行距。
4.封面格式已給出，要求學(xué)生將個(gè)人信息認(rèn)真填寫完整。
5.課程設(shè)計(jì)必須獨(dú)立完成，不準(zhǔn)抄襲他人、相關(guān)資料或者請(qǐng)人代做，如發(fā)生以上情況，成績以0分記。
6.要求學(xué)生將完成的課程設(shè)計(jì)以離線作業(yè)的形式上傳至課程平臺(tái)。





認(rèn)真閱讀下面這則案例，并對(duì)案例后的思考題進(jìn)行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
霍華德?舒爾茨(Howard Schultz)在20世紀(jì)80年代初訪問意大利時(shí)，對(duì)意式咖啡（espresso）酒吧留下了深刻印象?；氐轿餮艌D后，他腦海中已經(jīng)有了一個(gè)營銷創(chuàng)意，最后他將星巴克培育成了價(jià)值50億美元的企業(yè)。現(xiàn)任星巴克董事會(huì)主席的舒爾茨發(fā)現(xiàn)了一個(gè)將"咖啡館文化"帶到美國市場的機(jī)會(huì)，即在休閑的咖啡館氛圍中提供現(xiàn)場制作的美味咖啡。喜愛喝咖啡的人們對(duì)此反應(yīng)熱烈，僅用20年的時(shí)間，星巴克就從一家店鋪擴(kuò)張到遍布35個(gè)國家的近9000家店鋪。在這些年中，星巴克推出了為顧客創(chuàng)造和傳遞價(jià)值的大量新產(chǎn)品和服務(wù)，有時(shí)是與擁有專門技術(shù)的其他企業(yè)攜手推出的。例如，香甜冰滑的星冰樂（Frappuccino）在星巴克咖啡店里受到熱烈歡迎，星巴克因此與百事可樂聯(lián)手，將這種飲料裝瓶在超市出售。星巴克還與占邊公司（Jim Beam）合作，開發(fā)并推廣星巴克咖啡酒。為了方便顧客，營銷者想到了印制星巴克卡這個(gè)點(diǎn)子，讓顧客能夠更便捷地購買拿鐵或者espresso咖啡。星巴克還收購了泰舒茶(Tazo Tea)，使顧客能夠有更豐富的飲品選擇。現(xiàn)在，顧客可以到當(dāng)?shù)匦前涂速徺I音樂CD，上網(wǎng)或者申請(qǐng)星巴克Duetto威士卡。幫助發(fā)展中國家的小咖啡種植園等社會(huì)責(zé)任事務(wù)也是該公司優(yōu)先考慮的問題。正如星巴克的一名高級(jí)管理人員所說：“公司的社會(huì)責(zé)任會(huì)為其增加價(jià)值。這能夠傳遞顧客、供應(yīng)商和其他利益相關(guān)者希望聽到的信息。”
案例思考題：通過以上案例，你認(rèn)為星巴克成功的要點(diǎn)是什么？

答案：





學(xué)習(xí)心得
為區(qū)分離線作業(yè)是否獨(dú)立完成，請(qǐng)寫出自己對(duì)本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，要求不少于500字。