《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)4
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
A、嚴(yán)肅性排斥靈活性
B、靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
C、嚴(yán)肅性就是靈活性
D、靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
2.1995年2月我國(guó)正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的( )，標(biāo)志我國(guó)廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。
A、《廣告管理?xiàng)l例》
B、《廣告管理暫行條例》
C、《中華人民共和國(guó)廣告法》
D、《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》
3.廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)( )和( )過(guò)程。
A、知覺 感覺
B、編碼 解碼
C、內(nèi)容 形式
D、廣告主 消費(fèi)者溝通
4.傳統(tǒng)作業(yè)程序是以( )為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以( )為核心。
A、廣告創(chuàng)意 廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)
C、廣告表現(xiàn) 廣告主題
D、廣告主題 廣告策劃
5.組合標(biāo)題是由引題、( ) 、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中（ ）用于交待廣告信息的背景。
A、主題 副標(biāo)題
B、主題 引題
C、單句標(biāo)題 引題
D、復(fù)合句標(biāo)題 副標(biāo)題
6.確定廣告主題必須多角度地分析問(wèn)題，其中最關(guān)鍵的是
A、商品分析
B、消費(fèi)者分析
C、商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析
D、企業(yè)形象與品牌形象分析
7.制定廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步是
A、明確調(diào)查目標(biāo)
B、制定實(shí)施方案
C、整理分析資料
D、編寫調(diào)查報(bào)告
8.在哪個(gè)國(guó)家灰色代表昂貴的、高質(zhì)量的、可靠的
A、中國(guó)
B、日本
C、韓國(guó)
D、美國(guó)
9.以下不屬于廣告文案要素的是( )。
A、標(biāo)題
B、正文和隨文
C、廣告語(yǔ)
D、廣告計(jì)劃
10.廣告媒體是指( )。
A、能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)。
B、報(bào)紙、雜志、
C、廣播、電視
D、國(guó)際互連網(wǎng)
二、多選題(共5題，25分)
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則
A、以企業(yè)理念為依據(jù)，突出企業(yè)特征的原則
B、好認(rèn)、好記、好識(shí)別的原則
C、有特點(diǎn)，便于區(qū)別的原則
D、造型優(yōu)美精致，符合美學(xué)的原則
2.廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的主要因素是（ ）。
A、廣告媒體因素
B、產(chǎn)品的市場(chǎng)地位
C、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告的目標(biāo)
D、廣告公司的選擇
E、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.什么情況下絕對(duì)不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題
A、商品差異對(duì)消費(fèi)者并不重要
B、理性購(gòu)買
C、生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告
D、商品的差異小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者
4.定量研究方法中的訪問(wèn)法包括
A、面談?wù){(diào)查
B、郵寄調(diào)查
C、電話調(diào)查
D、消費(fèi)者固定樣本調(diào)查
E、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
5.一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具備哪些特征
A、廣告應(yīng)能立刻引起注意
B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分
C、廣告的主要部分必須容易被記憶
D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺
三、判斷題(共5題，25分)
1.廣告主題是指廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材
A、錯(cuò)誤
B、正確
2.盈虧分界點(diǎn)計(jì)算法的關(guān)鍵是確定平均銷售費(fèi)用率
A、錯(cuò)誤
B、正確
3.有效的調(diào)查問(wèn)卷必須具備的重要特征是：集中、簡(jiǎn)潔、明了
A、錯(cuò)誤
B、正確
4.專家意見綜合法是事中測(cè)定中比較易行的一種方法
A、錯(cuò)誤
B、正確
5.CIS導(dǎo)入中行為識(shí)別最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則和對(duì)部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施
A、錯(cuò)誤
B、正確
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