23秋學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：2003-2103）《工程經(jīng)濟(jì)學(xué)》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.()并不試圖把自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，而是通過推廣產(chǎn)品種類、宣傳一種新的理念、教育消費(fèi)者來開拓新市場(chǎng)或擴(kuò)大原有市場(chǎng)。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權(quán)聲明
C.獨(dú)特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
2.小組訪談?wù){(diào)查法中的小組一般由（）人構(gòu)成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
3.雕牌“只買對(duì)的，不選貴的”的廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用者定位
4.某設(shè)備原值為11000，估計(jì)可使用5年，預(yù)計(jì)5年后殘值為1000元，若采用直線折舊，則年折舊額為()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
5.現(xiàn)場(chǎng)售書的形式屬于（）廣告類型。
A.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告
B.直郵廣告
C.新媒體廣告
D.禮品廣告
6.艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
D.產(chǎn)地定位
7.初步可行性研究階段投資估算的精確度可達(dá)到()
A.±30%
B.±20%
C.±10%
D.±5%
8.在北京與上海之間修建高速鐵路項(xiàng)目與修建高速公路項(xiàng)目，二者在經(jīng)濟(jì)利益上是（ ）。
A.正相關(guān)
B.負(fù)相關(guān)
C.非相關(guān)性
D.互不相容
9.設(shè)備從全新狀態(tài)下開始使用，直到不堪再用而予以報(bào)廢為止所經(jīng)歷的時(shí)間稱為設(shè)備的()
A.經(jīng)濟(jì)壽命
B.實(shí)際壽命
C.折舊壽命
D.技術(shù)壽命
10.下列不屬于項(xiàng)目現(xiàn)金流入量的是()
A.銷售收入
B.固定資產(chǎn)余值的回收
C.銷售稅金
D.項(xiàng)目結(jié)束時(shí)回收的流動(dòng)資金
11.上世紀(jì)90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會(huì)功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物質(zhì)主義
C.強(qiáng)化固定成見
D.左右傳播媒介
12.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
13.“只要有生產(chǎn)，就必定有銷路”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
14.就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號(hào)。
A.形象建樹型
B.號(hào)召行動(dòng)型
C.優(yōu)勢(shì)展示型
D.觀念表現(xiàn)型
15.在項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)，使項(xiàng)目?jī)衄F(xiàn)值等于零時(shí)的折現(xiàn)率稱為（ ）
A.內(nèi)部收益率
B.基準(zhǔn)收益率
C.投資收益率
D.凈現(xiàn)值率
16.下列被稱為“商業(yè)傳播學(xué)”的是（）。
A.廣告學(xué)
B.新聞學(xué)
C.心理學(xué)
D.美學(xué)
17.蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.產(chǎn)地定位
B.成份定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用者定位
18.某方案投產(chǎn)后的生產(chǎn)能力為1000件，每件的售價(jià)為50元，生產(chǎn)產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本為20元，年固定成本為12000元，則達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量為()件
A.300
B.400
C.500
D.600
19.下列不屬于媒體量化評(píng)估項(xiàng)目的是（）。
A.受眾構(gòu)成
B.覆蓋率
C.收視率
D.收視份額
20.工商銀行貸款年利率為12%，按月復(fù)利計(jì)息，則實(shí)際利率為（ ）。
A.12%
B.13%
C.12.68%
D.10%
21.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。
A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查
B.廣告作品刊播前的測(cè)試
C.廣告媒體調(diào)查
D.營(yíng)銷環(huán)境分析
22.“喜之郎cc：可以吸的果凍”這句廣告語強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品（）方面的優(yōu)勢(shì)。
A.材質(zhì)
B.生產(chǎn)工藝
C.代言人
D.使用方法
23.從標(biāo)題的作用來看，用正標(biāo)題來表明廣告的主題，用副標(biāo)題營(yíng)造一種聲勢(shì)，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A.直接標(biāo)題
B.間接標(biāo)題
C.復(fù)合標(biāo)題
D.附加標(biāo)題
24.（）是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨(dú)特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
25.依據(jù)我國(guó)廣告法規(guī)定，下列產(chǎn)品不能在四大媒介上刊登廣告的是（）。
A.藥品
B.酒
C.香煙
D.保健食品
26.下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風(fēng)暴法
D.六頂思考帽
27.以組建新的具有獨(dú)立法人資格的項(xiàng)目公司為融資主體的融資模式是（ ）。
A.既有法人融資
B.權(quán)益融資
C.新設(shè)法人融資
D.負(fù)債融資
28.（）試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.情感戰(zhàn)略
D.品牌形象戰(zhàn)略
29.“產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
30.某工程項(xiàng)目建設(shè)采用銀行貸款，貸款數(shù)額為每年初貸款100萬元，連續(xù)五年向銀行貸款，年利率10%，則五年貸款總額的現(xiàn)值為()萬元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下列屬于現(xiàn)金流出量的是()
A.銷售稅金
B.經(jīng)營(yíng)成本
C.銷售收入
D.流動(dòng)資金投資
32.下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷售派的代表人物的是（）。
A.約翰?肯尼迪
B.阿爾伯特?拉斯克爾
C.克勞德?霍普金斯
D.西奧多?麥克瑪納斯
33.工程經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)有（ ）
A.技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的綜合性
B.技術(shù)和環(huán)境的系統(tǒng)性
C.未來的預(yù)測(cè)性
D.項(xiàng)目或方案的擇優(yōu)性
E.未來的確定性
34.根據(jù)方案的性質(zhì)不同，技術(shù)方案一般可分為()
A.互斥型方案
B.綜合型方案
C.獨(dú)立型方案
D.混合型方案
E.結(jié)構(gòu)型方案
35.下列關(guān)于影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。
A.學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)
B.推理是認(rèn)知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢(shì)
C.安全需要是人們最高層次需要
D.自我實(shí)現(xiàn)需要是人們最低層次的需要
36.廣告對(duì)消費(fèi)者的作用體現(xiàn)在（）。
A.提供信息
B.幫助消費(fèi)者識(shí)別商品
C.刺激和引導(dǎo)消費(fèi)
D.影響消費(fèi)觀念的變化
37.影響折舊的因素包括( )
A.固定資產(chǎn)原值
B.固定資產(chǎn)凈殘值
C.固定資產(chǎn)折舊年限
D.銷售收入
E.經(jīng)營(yíng)成本
38.功能分析包括哪幾個(gè)步驟()
A.功能定義
B.功能整理
C.功能評(píng)價(jià)
D.功能系數(shù)
39.下列因素中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中不可控因素的是（）。
A.產(chǎn)品
B.社會(huì)
C.政治
D.經(jīng)濟(jì)
40.下列屬于流轉(zhuǎn)稅的是 （ ）
A.增值稅
B.資源稅
C.消費(fèi)稅
D.營(yíng)業(yè)稅
E.行為稅
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.在價(jià)值工程中，功能是指價(jià)值工程研究對(duì)象能夠滿足某種需求的屬性（ ）
42.在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變中，“營(yíng)銷的關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)那些未被滿足的需要”指的是生產(chǎn)觀念。
43.用凈現(xiàn)值率排序法對(duì)獨(dú)立型方案進(jìn)行比選時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)資金沒能得到充分利用的情況。（ ）
44.一般地講，投資收益率指標(biāo)與項(xiàng)目的投資回收期指標(biāo)互為倒數(shù)關(guān)系()
45.產(chǎn)品種類定位指的是產(chǎn)品如果不能成為某類產(chǎn)品的第一，就努力去創(chuàng)造一個(gè)新品類，做新品類中的第一。
46.盈虧平衡點(diǎn)是盈利與虧損的分界點(diǎn)，在這一點(diǎn)上收入等于成本()
47.具有負(fù)面意義的形象不能用做一般商品的商標(biāo)和包裝。
48.工程經(jīng)濟(jì)分析中要采用動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合的原則，且應(yīng)以靜態(tài)分析為主()
49.項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析是從整個(gè)國(guó)家和社會(huì)利益角度出發(fā)，分析項(xiàng)目或方案的實(shí)施帶來的整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。（ ）
50.按是否考慮資金的時(shí)間價(jià)值，將投資回收期分為動(dòng)態(tài)投資回收期和靜態(tài)投資回收期( )
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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