網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論
提示：考生須獨(dú)立認(rèn)真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”
分計(jì)。
一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10分）
1. 網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)熱點(diǎn)事件的討論，其本質(zhì)是_______________。
A. 情感和觀點(diǎn)共同傳播的過(guò)程。
B. 事實(shí)的傳播過(guò)程。
C. 事實(shí)和意見(jiàn)共同傳播的過(guò)程。
D. 情感的傳播過(guò)程。
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量有點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)進(jìn)率、獨(dú)立訪客、印象數(shù)等指標(biāo)，對(duì)這些指標(biāo)測(cè)量的精確程度排序由高到低應(yīng)該是____________。
A.獨(dú)立訪客＞印象數(shù)＞點(diǎn)進(jìn)率＞點(diǎn)擊數(shù)
B.獨(dú)立訪客＞點(diǎn)進(jìn)率＞印象數(shù)＞點(diǎn)擊數(shù)
C.點(diǎn)進(jìn)率＞印象數(shù)＞獨(dú)立訪客＞點(diǎn)擊數(shù)
D.點(diǎn)進(jìn)率＞獨(dú)立訪客＞印象數(shù)＞點(diǎn)擊數(shù)
3. 下列_________________現(xiàn)象屬于網(wǎng)絡(luò)“惡搞”。
A. 將電影《無(wú)極》改編成《一個(gè)饅頭引發(fā)的“血案”》。
B. 網(wǎng)民發(fā)動(dòng)搜索，監(jiān)督陜西官員“表叔”的貪腐行為。
C. 民眾的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)影響了“江歌案”的審判結(jié)果。
D.不滿電影《刺殺金正恩》表達(dá)的思想，網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊制片商索尼影業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站。
4.下列關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)中立”（Net Neutrality）的敘述，不正確的是：______________。
A. 這一原則要求平等對(duì)待所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和訪問(wèn)，防止運(yùn)營(yíng)商從商業(yè)利益出發(fā)控制傳輸數(shù)據(jù)的優(yōu)先級(jí)，保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)摹爸辛⑿浴薄?/span>
B.美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）于2017年推翻了奧巴馬政府歷時(shí)多年推出的“網(wǎng)絡(luò)中立”規(guī)定，但該決定遭到多家網(wǎng)絡(luò)科技公司和民眾的普遍反對(duì)。
C. “網(wǎng)絡(luò)中立”政策仍然存在爭(zhēng)議，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理應(yīng)辯證對(duì)待、逐步明晰該理念對(duì)中國(guó)國(guó)情的借鑒意義。
D.“網(wǎng)絡(luò)中立”是美國(guó)新自由主義在互聯(lián)網(wǎng)信息通信領(lǐng)域的體現(xiàn)，對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)治理沒(méi)有參照意義。
5. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系，下列不準(zhǔn)確的是________。
A.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播目的不同。
B.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播手段有差異。
C.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要傳播內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及性能的描述。
D.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的是帶來(lái)直接的營(yíng)業(yè)收入。
二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）
1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播議程設(shè)置的主要表現(xiàn)有____________。
A.設(shè)置議題
B.設(shè)置議題排序
C.設(shè)置議題屬性
D.設(shè)置議題效果
2. 下列關(guān)于“超文本”的理解，正確的是____________。
A. 與傳統(tǒng)信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于簡(jiǎn)單的字符、數(shù)字型數(shù)據(jù)，而可以包含多媒體信息。
B.“超文本”可以傳輸圖片、視頻、音頻等，但不能傳輸文本形式的文件。
C.“超文本”可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)信息之間的相互鏈接。
D.“超文本”的信息方式是萬(wàn)維網(wǎng)的基礎(chǔ)構(gòu)想。
3. 網(wǎng)絡(luò)編輯思想可以通過(guò)____________方式得以傳達(dá)。
A.采用彈出式窗口、設(shè)置頭條、操作排行榜順序等。
B.發(fā)布及時(shí)性、更新頻率等時(shí)間手段。
C.通過(guò)字體大小、顏色、配圖等“強(qiáng)勢(shì)”手段。
D.通過(guò)網(wǎng)頁(yè)層次結(jié)構(gòu)等技術(shù)手段。
4. 下列____________屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式。
A.RSS分類廣告
B.彈窗廣告
C.富媒體廣告
D.電子郵件廣告
5. 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)應(yīng)該遵循____________原則。
A.組織利益與公眾利益的一致性
B.實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)與持續(xù)管理的協(xié)調(diào)性
C.短期效益與長(zhǎng)期效益的一致性
D.信息傳播與關(guān)系培養(yǎng)的互補(bǔ)性
三、判斷題（請(qǐng)以“正確”或“錯(cuò)誤”答題，每題2分，共10分）
1. 全球第一份上網(wǎng)的報(bào)紙是《圣何塞信使報(bào)》。____________
2. 卡斯特所闡述的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”（network society）指的是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的“虛擬社會(huì)”。____________
3. 虛假新聞是由于傳播者的主觀故意導(dǎo)致的。______________
4．卡羅琳·馬文所說(shuō)，舊媒體曾經(jīng)一度是新媒體，而新媒體又在不斷地變化與演進(jìn)。所以，應(yīng)該采取辯證的、歷史的視角來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)傳播。______________
5. “印象數(shù)”是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量指標(biāo)之一，用戶刷新頁(yè)面，會(huì)造成印象數(shù)增加。_____________
四、名詞解釋（請(qǐng)從7題中選擇5題作答，每題4分，共20分。如多選，僅批閱前5題）
1. 虛假新聞
2. 沉浸式新聞
3. 網(wǎng)站分析技術(shù)
4. 獨(dú)立訪客
5. 六度分隔
6. 數(shù)據(jù)新聞
7. LBS
五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）
1. 請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中議程設(shè)置的特點(diǎn)和作用機(jī)制。
2. 請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述“澎湃新聞”的移動(dòng)融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐。
六、論述題（共25分）
2021年10月，發(fā)源于硅谷的全球社交媒體平臺(tái)臉書(shū)網(wǎng)（Facebook）宣布更名為“元宇宙”（Meta）?！霸钪妗币辉~是科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的反烏托邦小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）中創(chuàng)造的。在小說(shuō)中，元宇宙指的是一個(gè)沉浸式的數(shù)字環(huán)境，人們?cè)谄渲袘{借化身展開(kāi)互動(dòng)。前綴“meta”意味著超越，“verse”指的是宇宙?？萍脊窘栌眠@個(gè)詞來(lái)描述互聯(lián)網(wǎng)之后的東西。而Facebook掌門(mén)人扎克伯格對(duì)元宇宙的闡述是：
“元宇宙是一個(gè)跨越許多公司、跨越整個(gè)行業(yè)的愿景。你可以把它看作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承者……它是具身的互聯(lián)網(wǎng)（embodied internet），因?yàn)槟悴粌H僅是瀏覽內(nèi)容，而是身在其中。你感覺(jué)到與其他人在一起，出現(xiàn)在其他地方，產(chǎn)生你不可能在2D應(yīng)用程序或網(wǎng)頁(yè)上擁有的體驗(yàn)……我認(rèn)為很多人想到元宇宙時(shí)，他們想到的只是虛擬現(xiàn)實(shí)——這將是其中的一個(gè)重要部分，但元宇宙并不僅僅是虛擬現(xiàn)實(shí)。它將可以在所有不同的計(jì)算平臺(tái)上進(jìn)行訪問(wèn)；VR和AR，還有PC，以及移動(dòng)設(shè)備和游戲機(jī)……”
請(qǐng)結(jié)合課程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的定義及特征的歸納，分析：
（1）“元宇宙”是什么？不是什么？
（2）“元宇宙”所設(shè)想的傳播形態(tài)及特征？
（3）“元宇宙”在隱私保護(hù)、數(shù)字極權(quán)方面可能帶來(lái)哪些正負(fù)面影響？
（4）“元宇宙”設(shè)想對(duì)你未來(lái)生活和工作的影響可能有哪些方面？
提示：注意審題，并不是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)或科幻文學(xué)的角度做出分析，而是在網(wǎng)絡(luò)傳播的視域下來(lái)分析。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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