考核一
試題 1
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未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
抽樣調(diào)查是指在調(diào)查對象中，只選擇一部分重點單位而進(jìn)行的非全面調(diào)查。這些單位可能數(shù)目不多，但就調(diào)查的標(biāo)志值來說，卻在總體標(biāo)志總量中占有很大比重。
選擇一項：
對
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試題 2
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試題正文
市場調(diào)查是在一定時間范圍內(nèi)進(jìn)行的，它所反映的只是某一特定時期的信息和情況，在一定時期內(nèi)具備（ ）。
選擇一項：
a. 科學(xué)性
b. 目的性
c.
社會性
d. 時效性
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試題 3
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試題正文
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及各種非經(jīng)濟(jì)因素對市場影響的加大，市場調(diào)查的內(nèi)容和研究范圍也不斷擴(kuò)大，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等社會經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域，說明市場調(diào)查具有（ ）。
選擇一項：
a. 時效性
b. 目的性
c. 社會性
d. 科學(xué)性
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試題 4
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試題正文
收集一些有關(guān)資料，以確定經(jīng)營管理需要研究的問題的癥結(jié)所在的調(diào)查屬于（ ）。
選擇一項：
a. 預(yù)測性調(diào)查
b. 因果性調(diào)查
c. 描述性調(diào)查
d. 探索性調(diào)查
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試題 5
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試題正文
市場環(huán)境調(diào)查不包括（ ）。
選擇一項：
a. 政治環(huán)境調(diào)查
b. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查
c. 分銷渠道調(diào)查
d. 文化環(huán)境調(diào)查
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試題 6
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試題正文
（ ）是運用科學(xué)方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、記錄、整理和分析市場信息資料，為使用者提供完整、全面、有序的市場加工信息的過程和活動。
選擇一項：
a. 市場調(diào)查
b. 市場考察
c. 市場分析
d. 市場預(yù)測
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試題 7
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試題正文
按隨機(jī)原則，從總體中抽選部分單位進(jìn)行觀察，并根據(jù)這部分單位的調(diào)查材料，從數(shù)量方面推斷總體指標(biāo)的調(diào)查屬于（ ）。
選擇一項：
a. 重點調(diào)查
b. 典型調(diào)查
c. 抽樣調(diào)查
d. 普查
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試題 8
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試題正文
對廣告對象的性別、年齡、收入狀況、生活方式、購買習(xí)慣、文化程度、價值觀念和審美意識等進(jìn)行的調(diào)查屬于（ ）。
選擇一項：
a. 廣告媒體調(diào)查
b. 廣告效果調(diào)查
c. 廣告訴求調(diào)查
d. 文案測試調(diào)查
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試題 9
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試題正文
調(diào)查時要注意調(diào)查時期和調(diào)查時點的明確和規(guī)范，下列指標(biāo)屬于流量指標(biāo)的是( )。
選擇一項：
a. 期末人口
b. 國民收入
c. 存貨資產(chǎn)
d. 負(fù)債
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試題 10
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試題正文
為了在市場調(diào)查方案實施過程中能合理有效地利用人力、物力、財力和時間，使實施效果能達(dá)到甚至超過方案設(shè)計的具體要求,制定市場調(diào)查方案時要求遵循( )原則。
選擇一項：
a. 經(jīng)濟(jì)性原則
b. 科學(xué)性原則
c. 有效性原則
d. 可行性原則
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試題 11
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試題正文
下列屬于品質(zhì)標(biāo)志的是( )。
選擇一項：
a. 民族
b. 收入
c. 身高
d. 年齡
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試題 12
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（ ）是指通過組織一些具有豐富市場調(diào)查經(jīng)驗的人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。
選擇一項：
a. 試點調(diào)查法
b. 邏輯分析法
c. 統(tǒng)計法
d. 經(jīng)驗判斷法
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試題 13
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調(diào)查時間和調(diào)查期限是兩個不同的概念，調(diào)查時間是針對調(diào)查對象而言的，即調(diào)查對象的時間條件限制。（ ）
選擇一項：
對
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試題 14
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邏輯分析法是指從邏輯的層面對調(diào)查方案進(jìn)行把關(guān)，考察其內(nèi)容是否符合邏輯和情理。（ ）
選擇一項：
對
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試題 15
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調(diào)查單位就是構(gòu)成調(diào)查對象的各個個體單位，它是調(diào)查項目的承擔(dān)者或信息源，說明向誰調(diào)查問題。( )
選擇一項：
對
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試題 16
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經(jīng)濟(jì)性主要關(guān)注的是經(jīng)費、精力、資源投入和使用過程中成本節(jié)約的水平和程度及資源使用的合理性。( )
選擇一項：
對
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試題 17
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市場調(diào)查方案的制定實現(xiàn)了從定量認(rèn)識過渡到定性認(rèn)識。（ ）
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試題 18
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明確調(diào)查任務(wù)是設(shè)計調(diào)查方案的第一問題。( )
選擇一項：
對
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試題 19
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經(jīng)驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調(diào)查經(jīng)驗的人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。（ ）
選擇一項：
對
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試題 20
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市場調(diào)查方案從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來看是一種安排的工作程序。（ ）
選擇一項：
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試題 21
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探索性調(diào)查的功能就是能正確地描述或衡量問題。（ ）
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對
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試題 22
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市場調(diào)查方案從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來看是一種安排的工作程序。（ ）
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試題 23
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文獻(xiàn)調(diào)查是間接搜集第二手統(tǒng)計資料的方法，這種調(diào)查方法在社會實踐中得到了廣泛的應(yīng)用。
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對
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試題 24
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政法環(huán)境調(diào)查，主要是對市場產(chǎn)生影響和制約作用的國內(nèi)外政治形勢以及國家規(guī)范市場的法律、法規(guī)、方針政策，有關(guān)管理機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體的活動的調(diào)查。
選擇一項：
對
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試題 25
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市場調(diào)查就其性質(zhì)而言，包括對市場的靜態(tài)調(diào)查和動態(tài)調(diào)查兩個方面。
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對
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試題 26
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市場調(diào)查按不同的標(biāo)準(zhǔn)，可有不同的分類。按市場調(diào)查的主體，可將其分為觀察調(diào)查、詢問調(diào)查、實驗調(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。
選擇一項：
對
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試題 27
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調(diào)查就是了解情況，認(rèn)識客觀事物，是一種社會實踐活動。
選擇一項：
對
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試題 28
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抽樣調(diào)查是根據(jù)統(tǒng)計任務(wù)的特定目的而專門組織的一次性全面調(diào)查。
選擇一項：
對
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試題 29
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描述性調(diào)查是收集一些有關(guān)資料，以確定經(jīng)營管理需要研究的問題的癥結(jié)所在的調(diào)查，是為了使問題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動。
選擇一項：
對
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試題 30
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觀察調(diào)查指由調(diào)查人員通過口頭、書面等方式向被調(diào)查者了解情況，以取得第一手統(tǒng)計資料的調(diào)查方法。
選擇一項：
對
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試題 31
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實驗調(diào)查指調(diào)查人員根據(jù)統(tǒng)計研究目的，通過實驗對比，對調(diào)查對象某些因素之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過程，進(jìn)行實驗觀察和分析，以取得調(diào)查資料的方法。
選擇一項：
對
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試題 32
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由企業(yè)組織的市場調(diào)查一般具有規(guī)范性、專業(yè)性較高的特點。
選擇一項：
對
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試題 33
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試題正文
一個階段調(diào)查出的數(shù)據(jù)可能有它的偶然性或隨機(jī)性，但其可以代表消費者的長期觀念。
選擇一項：
對
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試題 34
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試題正文
需求結(jié)構(gòu)調(diào)查主要是了解購買力投向。通常將消費者按收入水平、職業(yè)類型、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類，然后測算每類消費者的購買力構(gòu)成，即吃、穿、用、住、行商品的需求結(jié)構(gòu)。
選擇一項：
對
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試題 35
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試題正文
重點調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的和要求，在對所研究總體全面分析的基礎(chǔ)上，有意識地從中選擇少數(shù)具有典型性的單位進(jìn)行深入調(diào)查研究的一種非全面調(diào)查。
選擇一項：
對
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試題 36
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試題正文
若要了解飲料配方的改變對銷售量的影響情況，需選定一個地區(qū)范圍，將新舊兩種配方的飲料投入市場進(jìn)行試驗對比，觀察其銷售量變化和消費者反映，獲得數(shù)據(jù)作為是否采用新配方的依據(jù)。
選擇一項：
對
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結(jié)束回顧
考核二
試題 1
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試題正文
非參與觀察是指觀察者參與被觀察者的群體活動，但不隱瞞自己的真實身份，并取得被觀察者的容納與信任，置身于調(diào)查事項中取得資料。在這種調(diào)查中，被觀察者往往會出于維護(hù)自身或他人的利益、形象等原因而掩蓋一些材料信息，使調(diào)查結(jié)果不全面或失去真實性。
選擇一項：
對
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試題 2
正確
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試題正文
文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。（ ）
選擇一項：
對
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試題 3
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試題正文
市場調(diào)查的觀察法就是對消費者行為的觀察。（ ?。?/p>
選擇一項：
對
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試題 4
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試題正文
實驗法是一種實地調(diào)查法。（ ）
選擇一項：
對
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試題 5
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試題正文
座談會調(diào)查法包括專家座談會法和群眾座談會法。（ ）
選擇一項：
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試題 6
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試題正文
市場調(diào)查方法應(yīng)用是否得當(dāng)，并不能決定整個市場調(diào)查工作的成敗。（ ?。?/p>
選擇一項：
對
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試題 7
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電話調(diào)查是由調(diào)查員通過電話與被調(diào)查者交談，獲取資料的一種方法。（ ）
選擇一項：
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試題 8
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訪問調(diào)查是市場調(diào)查中最常用、最基本的調(diào)查方法。（ ）
選擇一項：
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試題 9
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文案調(diào)查的原則包括廣泛性、針對性、連續(xù)性、完整性（ ）
選擇一項：
對
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試題 10
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文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度?！。ā 。?/p>
選擇一項：
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試題 11
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面訪調(diào)查是目前在國內(nèi)使用最廣泛的方法，幾乎涉及市場調(diào)查的各個應(yīng)用范圍，通常有消費者研究、媒介研究、產(chǎn)品研究、市場容量研究（ ）
選擇一項：
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試題 12
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投影技法的分類不包括：( )。
選擇一項：
a. 完成技法
b. 集思廣益技法
c. 聯(lián)想技法
d. 結(jié)構(gòu)技法
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試題 13
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面談訪問一般不包括哪種形式：( )。
選擇一項：
a. 入戶訪問
b. 計算機(jī)輔助個人面訪調(diào)查
c. 街頭攔截式調(diào)查
d. 投影技法
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試題 14
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按觀察者參與觀察活動的程度將觀察法可分三種，下面哪種不屬于這種分類的為( )。
選擇一項：
a. 組織觀察
b. 非參與觀察
c. 不完全參與觀察
d. 完全參與觀察
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試題 15
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（ ?。┦前褟氖袌稣{(diào)查總體中抽取樣本的過程，分成兩個或兩個以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。
選擇一項：
a. 任意抽樣
b. 分層隨機(jī)抽樣
c. 市場抽樣
d. 多階段隨機(jī)抽樣
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試題 16
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抽樣調(diào)查所必須遵循的基本原則是（ ）。
選擇一項：
a. 可靠性原則
b. 靈活性原則
c. 隨機(jī)性原則
d. 準(zhǔn)確性原則
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試題 17
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( )是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。
選擇一項：
a. 隨機(jī)調(diào)查
b. 抽樣調(diào)查
c. 全面調(diào)查
d. 重點調(diào)查
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試題 18
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（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。
選擇一項：
a. 抽樣估計
b. 抽樣誤差
c. 分層差異
d. 抽樣錯誤
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試題 19
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連續(xù)生產(chǎn)的電子管廠，在一天中，每隔10鐘抽取1件產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗，這是
（ ）。
選擇一項：
a. 簡單隨機(jī)抽樣
b. 等距抽樣
c. 整群抽樣
d. 類型抽樣
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試題 20
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（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位進(jìn)行實際調(diào)查。
選擇一項：
a. 類型抽樣
b. 整群隨機(jī)抽樣
c. 任意抽樣
d. 分層隨機(jī)抽樣
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試題 21
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試題正文
在抽樣調(diào)查中，樣本單位數(shù)（ ）。
選擇一項：
a. 越多越好
b. 應(yīng)當(dāng)適度
c. 可多可少
d. 越少越好
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試題 22
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等距抽樣中，第一個單位隨機(jī)確定之后，其余各個單位的位置也就確定了。（ ）
選擇一項：
對
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試題 23
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試題正文
市場調(diào)查的基本順序可分為確定調(diào)查總體、 設(shè)計和抽取樣本、收集樣本資料，計算樣本指標(biāo)、用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)。 （ ）
選擇一項：
對
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試題 24
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在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，保證樣本抽取的客觀性。（ ）
選擇一項：
對
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試題 25
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試題正文
抽樣調(diào)查研究是非全面調(diào)查，但卻可以對全面調(diào)查的資料進(jìn)行驗證和補充。（ ）
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試題 26
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樣本容量是指一個總體一共可以組成多少不同的樣本，而樣本個數(shù)則是一樣本中的單位數(shù)。 （ ）
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試題 27
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試題正文
一般說來，重復(fù)抽樣的誤差小于不重復(fù)抽樣的誤差。 （ ）
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試題 28
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組織觀察法是在事前定下調(diào)查方法，并有組織地進(jìn)行的方法。在實際的觀察法中，有交通流量調(diào)查、商店購物顧客動向調(diào)查、流行式樣調(diào)查法等。
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試題 29
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觀察調(diào)查法的優(yōu)點是①不受時空的限制。②收集容易，成本低。③文案調(diào)查收集到的情報資料可靠性和準(zhǔn)確性較強。
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試題 30
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所謂“神秘顧客”法是指由一些身份特殊的顧客以普通消費者的身份，通過實地體驗，了解調(diào)查對象的服務(wù)和管理等各方面情況，然后將收集到的信息資料整理成報告，遞交給調(diào)查者。
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試題 31
錯誤
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文案調(diào)查法的優(yōu)點是① 被調(diào)查者的意見不受外在因素的影響，收集的信息來自客觀實際，它能通過觀察直接獲得資料，不需其他中間環(huán)節(jié)。因此，觀察的資料比較真實。② 成本低，用途較廣，技術(shù)要求不高。
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試題 32
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自由觀察法是在事前定下調(diào)查方法，并有組織地進(jìn)行的方法。在實際的觀察法中，有交通流量調(diào)查、商店購物顧客動向調(diào)查、流行式樣調(diào)查法等。
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試題 33
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觀察調(diào)查法的類型 按觀察者參與觀察活動的程度分力完全參與觀察、不完全參與觀察和縱向觀察：
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試題 34
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控制觀察是觀察調(diào)查法中最主要的形式之一，是由調(diào)查人員實地觀察受訪對象以了解情況。例如某公司為了了解自己生產(chǎn)的某種小家電的銷售情況就采用了人員觀察調(diào)查法，派調(diào)查員到超市、商場等銷售現(xiàn)場，親自觀察和記錄顧客的購買情況和挑選過程中向促銷員咨詢的相關(guān)問題等。
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試題 35
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實驗調(diào)查法是通過搜集各種歷史和現(xiàn)實的動態(tài)統(tǒng)計資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的資料，進(jìn)行統(tǒng)計分析的調(diào)查方法。
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試題 36
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觀察調(diào)查法在市場調(diào)查中的應(yīng)用范圍很廣泛，可以應(yīng)用在對實際行動和跡象的觀察、對語言行為的觀察、對空間關(guān)系和地點的觀察。
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考核三
試題 1
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下面（ ）不是市場調(diào)查研究報告的結(jié)構(gòu)框架元素。
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a. 正文
b. 附錄
c. 標(biāo)題
d. 方法
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試題 2
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只有針對性強的選題才能使市場調(diào)查分析報告發(fā)揮作用。
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試題 3
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調(diào)查報告是為各部門管理者、為社會、為企業(yè)服務(wù)的一種重要工具。
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試題 4
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由于時間、經(jīng)費、調(diào)查組織等因素的制約，市場調(diào)查分析報告都會有局限性，而這會影響其信任度，所以報告中盡量不要披露。
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試題 5
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調(diào)查報告是從理性認(rèn)識到感性認(rèn)識過程的反映。
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試題 6
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CC對V的調(diào)查很多分析報告都是采用提出問題，引入正題的形式。
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試題 7
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市場營銷調(diào)研成果不需要通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來。
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試題 8
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調(diào)查報告應(yīng)該是完美無瑕的。
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試題 9
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試題正文
每份調(diào)研報告都必須包含前文、正文和結(jié)尾三大部分。
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試題 10
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正文是市場調(diào)查報告的主要部分。
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試題 11
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調(diào)查報告的主題必須與調(diào)查主題相一致。
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試題 12
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定性分析是調(diào)查者運用知識、經(jīng)驗、主觀分析判斷能力及推理，對不能量化的事物進(jìn)行分析、判斷，從而達(dá)到對事物本質(zhì)和規(guī)律性的認(rèn)識。常用的定性分析方法不包括( )。
選擇一項：
a. 相關(guān)分析法
b. 對應(yīng)分析法
c. 歸納分析法
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試題 13
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一份完整的調(diào)查問卷一般不包括( )等項內(nèi)容。
選擇一項：
a. 動機(jī)性問題
b. 假設(shè)性問題
c. 行為性問題
d. 事實性問題
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試題 14
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資料的檢查是對收集到的資料進(jìn)行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠、合乎要求。不屬于資料檢查原則的是( )。
選擇一項：
a. 經(jīng)濟(jì)性
b. 真實性
c. 準(zhǔn)確性
d. 完整性
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試題 15
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試題正文
以下不屬于按照提問問題的答案是否客觀存在進(jìn)行分類的是 ( )。
選擇一項：
a. 行為性問題
b. 動機(jī)性問題
c. 事實性問題
d. 假設(shè)性問題
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試題 16
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根據(jù)市場調(diào)查所獲取的資料，從某類事物的全部對象或部分對象的個別屬性特點來概括該類事物的共同屬性的一種分析方法是( )。
選擇一項：
a. 推理分析法
b. 對應(yīng)分析法
c. 歸納分析
d. 相關(guān)分析法
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試題 17
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試題正文
典型問卷的基本內(nèi)容不包括( )。
選擇一項：
a. 問卷說明
b. 標(biāo)題
c. 問候語
d. 解碼
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試題 18
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符合封閉式采訪要求的答案設(shè)計有多種形式。從答案使用的符號來看，可分為詞語式答案、數(shù)值式答案和圖解式答案三種。
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試題 19
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1. 您是否閱讀過這份報紙：（）是（進(jìn)入下一題） （）否（回答結(jié)束）
2. 您一周看幾次？ （）少于一次 （）1~4次 （）4次以上
3. 您是從哪里得到的？ （）自己訂閱的 （）零買的 （）借閱的
以上問題屬于非系列性問題
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試題 20
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中位數(shù)是指在一組資料中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，也就是最常見的數(shù)值。例如，某企業(yè)想了解何種顏色的羊毛衫最受消費者的歡迎，在某商場進(jìn)行了A、B、C、D和E等5種顏色羊毛衫的銷售實驗，經(jīng)過一段時間的銷售，發(fā)現(xiàn)購買B顏色羊毛衫的人很多，說明消費者比較喜歡B顏色的羊毛衫。這就是采用眾數(shù)法進(jìn)行現(xiàn)象一般規(guī)律的描述。
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試題 21
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試題正文
您周圍的人在購買香水時是看重價格和品牌還是更看重質(zhì)量？
您對那些把廉價的香水裝進(jìn)名貴品牌的香水瓶內(nèi)使用的行為怎么看？
以上屬于非偽裝問題
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試題 22
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方案I：通過立法要求汽車駕駛者系安全帶是個好辦法。（）同意 （）不同意 （）不知道
方案II：應(yīng)通過一項法律對不系安全帶的駕車者罰款 （）同意 （）不同意 （）不知道
這兩個問題中，第一個是暗含假設(shè)，第二個單純提問。
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試題 23
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由于簡單算術(shù)平均數(shù)和加權(quán)算術(shù)平均數(shù)在計算時，都是對全部數(shù)據(jù)進(jìn)行計算，如果現(xiàn)象中存在著極端值時，平均數(shù)將受影響，出現(xiàn)偏高或偏低現(xiàn)象，影響對總體推斷的準(zhǔn)確性。所以，在調(diào)查資料數(shù)值分布比較均勻，數(shù)據(jù)波動幅度不大時，可以采用計算平均數(shù)的方式，來揭示現(xiàn)象的一般規(guī)律。如果不符合上述條件，一般可以采用計算中位數(shù)和眾數(shù)的方法。
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試題 24
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您購買或使用過A產(chǎn)品嗎？ （）是 （）否這屬于心理調(diào)節(jié)性問題
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試題 25
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試題正文
所謂非標(biāo)準(zhǔn)式采訪，是指沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)程序和形式，在采訪過程中由采訪者靈活掌握的采訪。
選擇一項：
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試題 26
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數(shù)據(jù)凈化主要是盡可能地處理錯誤的或不合理的數(shù)據(jù)及進(jìn)行一致性檢查。雖然在數(shù)據(jù)的校訂階段已經(jīng)進(jìn)行了初步的檢查，但是因為這個階段采用的是計算機(jī)，因此檢查更徹底、更廣泛。
選擇一項：
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試題 27
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“現(xiàn)在許多人都在討論房價問題，您有關(guān)注嗎？”這個屬于過濾性問題
選擇一項：
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試題 28
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下面（ ）不是市場調(diào)查分析報告的特點。
選擇一項：
a. 針對性
b. 新穎性
c. 客觀性
d. 科學(xué)性
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試題 29
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通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是（ ）。
選擇一項：
a. 消費者調(diào)研數(shù)據(jù)
b. 調(diào)研報告
c. 外部部門指導(dǎo)意見
d. 內(nèi)部部門總結(jié)
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試題 30
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（ ）是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。
選擇一項：
a. 結(jié)論
b. 標(biāo)題
c. 附錄
d. 目錄
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試題 31
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試題正文
調(diào)查工作以（ ）作為完結(jié)標(biāo)志。
選擇一項：
a. 口頭匯報
b. 完成報告書
c. 調(diào)查資料分析
d. 開始調(diào)查工作
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試題 32
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試題正文
下面（ ）不是編寫市場調(diào)查分析報告應(yīng)堅持的原則
選擇一項：
a. 客觀而準(zhǔn)確
b. 完整而精練
c. 具有一定的深度和廣度
d.
清晰而有條理
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試題 33
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試題正文
市場調(diào)查報告能將市場信息傳遞給（ ）。
選擇一項：
a. 決策者
b. 被調(diào)查者
c. 調(diào)查者
d. 消費者
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試題 34
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試題正文
以下哪項不屬于市場調(diào)查研究報告應(yīng)具備的特點（ ）。
選擇一項：
a. 穩(wěn)定性
b. 時效性
c. 科學(xué)性
d. 針對性
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試題 35
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試題正文
（ ）是市場調(diào)查分析報告的主要部分，必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)。
選擇一項：
a. 目錄
b. 正文
c. 標(biāo)題
d. 結(jié)論
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試題 36
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試題正文
大多數(shù)市場調(diào)查的對象通常是（ ）。
選擇一項：
a. 政府機(jī)關(guān)
b. 企業(yè)
c. 消費者
d. 市場
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考核四
試題 1
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試題正文
按預(yù)測對象的商品層次分類，預(yù)測可以劃分為單項商品預(yù)測、同類商品預(yù)測、目標(biāo)市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測
選擇一項：
對
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試題 2
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試題正文
費用預(yù)算較高的方法有：經(jīng)驗判斷預(yù)測法、時間序列分析預(yù)測法以及其他較簡單的預(yù)測模型法。
選擇一項：
對
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試題 3
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試題正文
（ ）市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能。
選擇一項：
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試題 4
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試題正文
（ ）為了確保市場調(diào)查與預(yù)測活動的順利進(jìn)行，必須簽訂代理合約來明確雙方應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)、責(zé)任和享有的權(quán)利。
選擇一項：
對
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試題 5
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預(yù)測目標(biāo)用于戰(zhàn)略性決策，要求采用適于短期預(yù)測的方法，但對其精度要求較低。
選擇一項：
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試題 6
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市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和應(yīng)用。（ ?。?/p>
選擇一項：
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試題 7
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時間序列分析預(yù)測法。這是以因果性預(yù)測原理作指導(dǎo)，利用歷史觀察值形成的時間數(shù)列，對預(yù)測目標(biāo)未來狀態(tài)和發(fā)展趨勢作出定量判斷的預(yù)測方法。
選擇一項：
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試題 8
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有支付能力的需求還只是一種潛在的需求。
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試題 9
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市場預(yù)測的主要步驟包括：確定市場預(yù)測目標(biāo)；確定影響因素；搜集整理資料；選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型；編寫市場預(yù)測報告。
選擇一項：
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試題 10
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采用類推方法進(jìn)行預(yù)測的關(guān)鍵是分析樣本之間是否存在相同或相似之處，相同或相似的程度愈高，則采用該種方法預(yù)測的效果愈差。
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試題 11
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專家預(yù)測法主要包括專家意見集合法，專家意見匯總法以及集體經(jīng)驗判斷法三種。
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試題 12
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多元回歸分析預(yù)測與一元線性回歸預(yù)測的相同點是（ ）。
選擇一項：
a. 參數(shù)計算的過程一樣
b. 方程的自變量數(shù)量一樣
c.
統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜程度一致
d. 預(yù)測步驟基本相同
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試題 13
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利用時間序列進(jìn)行預(yù)測，實際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為（ ），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對預(yù)測對象仍然起作用。
選擇一項：
a. 時間
b.
序列
c. 價值
d. 數(shù)量
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試題 14
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當(dāng)擴(kuò)散指數(shù)值落在40%－60%之間時，可以認(rèn)為（ ）。
選擇一項：
a. 市場處于下降狀態(tài)，即市場未來會出現(xiàn)蕭條局面
b. 市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，即市場未來的發(fā)展或由上升而下降，或由下降而上升
c. 市場未來不發(fā)生任何變化
d. 市場處于上升狀態(tài)，即市場未來會出現(xiàn)樂觀景象
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試題 15
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（ ），適用于商品壽命周期中市場容量的預(yù)測。
選擇一項：
a. 戈珀茲曲線法
b. 二次曲線法
c. 對數(shù)趨勢法
d. 三次曲線法
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試題 16
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下列關(guān)于趨勢延伸法描述有誤的是（ ）。
選擇一項：
a.
直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同
b.
直接趨勢延伸模型參數(shù)ａ和ｂ的最佳擬合值，用最小的二乘法計算
c.
趨勢延伸法又稱趨勢外推法，是一種常用的預(yù)測方法
d.
對時間編號可采用最簡單形式,∑=0編寫方法
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直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同
試題 17
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一元回歸分析與多元回歸分析的主要區(qū)別是（ ）。
選擇一項：
a. 因變量個數(shù)不同
b. 建立回歸模型的計算量不同
c. 回歸分析步驟不同
d. 回歸分析原理不同
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試題 18
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若某季度季節(jié)指數(shù)值為98%，則說明該季度的銷售比全年季度平均銷售量（ ）。
選擇一項：
a. 高98%
b. 低98%
c. 低2%
d.
高2%
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試題 19
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進(jìn)行市場預(yù)測時，對時間序列中各種變動形式采取消除處理的是（ ）。
選擇一項：
a. 循環(huán)變動
b. 隨機(jī)變動
c. 季節(jié)變動
d. 長期趨勢變動
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試題 20
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多元線性回歸分析法預(yù)測，是指對（ ）。
選擇一項：
a. 三個或三個以上自變量關(guān)系的預(yù)測
b. 兩個自變量關(guān)系的預(yù)測
c.
兩個或兩個以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測
d. 兩個因變量關(guān)系的預(yù)測
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兩個或兩個以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測
試題 21
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當(dāng)滿足條件：（ ）時，戈珀茲曲線呈S曲線形狀，適用于描述耐用商品的市場需求變化，也是較多地應(yīng)用于市場預(yù)測的一種曲線類型。
選擇一項：
a. 0<a<1且0<b<1
b. 0<a<1且b>1
c. a>1，且0<b<1
d. a>1，且b>1
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試題 22
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直接頭腦風(fēng)暴法的關(guān)鍵階段（ ）。
選擇一項：
a. 準(zhǔn)備
b. 介紹問題
c. 對有價值的的設(shè)想加工整理
d. 暢談
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試題 23
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頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是（ ）。
選擇一項：
a. 每人一個
b. 越多越好
c. 無所謂
d. 越少越好
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試題 24
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在多元回歸分析中，自變量與因變量的線性相關(guān)程度很高時，相關(guān)系數(shù)（ ）。
選擇一項：
a. 接近于0
b. 等于0
c. 等于1
d. 接近于1
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試題 25
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加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是（ ）。
選擇一項：
a. 確定平均的項數(shù)
b. 剔除一些特殊的影響因素
c. 確定權(quán)數(shù)
d. 確定加權(quán)公式
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試題 26
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依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（ ）。
選擇一項：
a. 定量預(yù)測方法
b. 定性預(yù)測方法
c. 長期預(yù)測法
d. 短期預(yù)測法
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試題 27
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（ ），是指時間序列數(shù)據(jù)在為期較長（五年、十年乃至數(shù)十年）的周期內(nèi)，呈現(xiàn)出有規(guī)則的上升或下降的循環(huán)變動。
選擇一項：
a. 季節(jié)性變動
b. 不規(guī)則變動
c. 長期變動趨勢
d. 循環(huán)變動
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試題 28
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直線趨勢延伸預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采取的原則是（ ）。
選擇一項：
a. 重近輕遠(yuǎn)
b. 同等對待
c. 區(qū)別對待
d. 重遠(yuǎn)輕近
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試題 29
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下列指標(biāo)中亦稱預(yù)兆性指標(biāo)的是（ ）。
選擇一項：
a. 領(lǐng)先指標(biāo)
b. 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
c. 落后指標(biāo)
d. 同步指標(biāo)
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試題 30
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運用算術(shù)平均法預(yù)測時，一般地說，當(dāng)時間序列資料波動（）時，其觀察期可以（ ），所用數(shù)據(jù)可以（ ）。
選擇一項：
a. 小 短些 少些
b. 小 長些 多
c. 大 短些 多些
d. 大 長些 少些
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試題 31
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二次移動平均法，適用于時間序列呈現(xiàn)（ ）變化的預(yù)測。
選擇一項：
a. 二次曲線趨勢
b. 三次曲線趨勢
c. 非線性趨勢
d. 線性趨勢
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試題 32
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按不同的消費者與消費者群體的需要劃分目標(biāo)市場，是市場營銷策略與經(jīng)營決策的重要依據(jù)。目標(biāo)市場預(yù)測可分為中老年市場預(yù)測、青年市場預(yù)測、兒童市場預(yù)測、男性市場預(yù)測、婦女市場預(yù)測等。
選擇一項：
對
錯
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試題 33
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定性市場預(yù)測是基于一定的經(jīng)濟(jì)理論與系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，對市場的未來狀態(tài)與趨勢作出定量的描述，對各項預(yù)測指標(biāo)提供量化的預(yù)測值。
選擇一項：
對
錯
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試題 34
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定量市場預(yù)測是根據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)理論與實際經(jīng)驗，對市場未來的狀態(tài)與趨勢做出的綜合判斷。例如，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，對產(chǎn)品在預(yù)測期內(nèi)處于萌芽期、成長期、飽和期抑或衰退期做出的判斷，就是一種定性預(yù)測。
選擇一項：
對
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試題 35
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按預(yù)測活動的空間范圍分類，可以劃分為宏觀市場預(yù)測和目標(biāo)市場預(yù)測
選擇一項：
對
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試題 36
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因果性原理又稱相關(guān)性原理，是指任何事物都會沿著一定的軌跡運動，其發(fā)展在時間上都具有連續(xù)性，表現(xiàn)為特有的過去、現(xiàn)在和未來這樣一個過程。
選擇一項：
對
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考核五
試題 1
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在時期序列中，各項指標(biāo)數(shù)值不能相加。
選擇一項：
對
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試題 2
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二次指數(shù)平滑法是指根據(jù)對權(quán)數(shù)遞增快慢的要求，選擇權(quán)數(shù)（平滑系數(shù)）a（0≤a≤1），對本期的實際值加權(quán)平均來推算下一期的預(yù)測值的一種預(yù)測方法。
選擇一項：
對
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試題 3
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某種商品第一季度的季節(jié)指數(shù)為125%，這表明該商品第一季度的銷售量通常高于年平均數(shù)25%，屬旺季，若第三季度的季節(jié)指數(shù)為73%，則表明該商品第三季度的銷售量通常低于年平均數(shù)27%，屬淡季。
選擇一項：
對
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試題 4
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循環(huán)變動（C）指現(xiàn)象除了受以上各種變動的影響外，還受臨時的、偶然因素或不明原因而引起的非周期性、非趨勢性的隨機(jī)變動。比如，受臺風(fēng)影響，農(nóng)作物損失嚴(yán)重；又如受地震的影響，某地區(qū)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下降等等。不規(guī)則變動是無法預(yù)知的。
選擇一項：
對
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試題 5
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平均數(shù)預(yù)測法常用的有簡單算術(shù)平均法、加權(quán)算術(shù)平均法和移動平均法。
選擇一項：
對
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試題 6
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長期趨勢（T）指現(xiàn)象發(fā)生周期比較長的漲落起伏變動。通常所指的循環(huán)變動乃經(jīng)濟(jì)發(fā)展榮衰不絕相替之變動。它與寒暑溫涼相繼不息的天時循環(huán)變動有明顯的不同，也不同于朝單一方向持續(xù)發(fā)展的長期趨勢。
選擇一項：
對
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試題 7
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移動平均法預(yù)測的準(zhǔn)確程度，取決于移動跨越期的長短。預(yù)測者確定跨越期長短要根據(jù)以下兩個方面：首先，要根據(jù)時間序列本身的特點；其次，根據(jù)研究問題的需要。
選擇一項：
對
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試題 8
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估計標(biāo)準(zhǔn)誤差的計算公式是。
選擇一項：
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試題 9
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根據(jù)自變量和因變量的關(guān)系不同，可將回歸分析預(yù)測法分為一元線性回歸分析預(yù)測法和多元線性回歸分析預(yù)測法。
選擇一項：
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試題 10
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回歸分析預(yù)測是指在分析現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立數(shù)學(xué)模型，根據(jù)自變量的變化對因變量進(jìn)行預(yù)測。
選擇一項：
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試題 11
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一元線性回歸分析預(yù)測法比多元線性回歸分析預(yù)測法更具實際意義。
選擇一項：
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試題 12
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相關(guān)分析是根據(jù)相關(guān)關(guān)系的具體形態(tài)，選擇一個合適的數(shù)學(xué)模型，來近似地表達(dá)變量間的平均變化關(guān)系的統(tǒng)計分析方法。
選擇一項：
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試題 13
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相關(guān)關(guān)系的定性分析是依據(jù)研究者的理論知識和實踐經(jīng)驗，對客觀現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系，以及何種關(guān)系作出判斷。
選擇一項：
對
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試題 14
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如果直接用線性回歸模型來預(yù)測非線性的現(xiàn)象，預(yù)測結(jié)果很可能會出現(xiàn)較大的誤差。
選擇一項：
對
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試題 15
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雙曲線回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式是y=axb 。
選擇一項：
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試題 16
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非線性回歸分析預(yù)測法的關(guān)鍵是要把非線性回歸模型轉(zhuǎn)化為線性回歸模型。
選擇一項：
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試題 17
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根據(jù)自變量個數(shù)不同，可將回歸分析預(yù)測法分為線性回歸分析預(yù)測法和非線性回歸分析預(yù)測法。
選擇一項：
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試題 18
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非線性回歸分析預(yù)測法的基本步驟是（ ）。
選擇一項：
a. 判斷相關(guān)性、建立模型、求解參數(shù)、檢驗誤差、進(jìn)行預(yù)測
b. 判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、建立模型、檢驗誤差、進(jìn)行預(yù)測
c. 建立模型、判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、檢驗誤差、進(jìn)行預(yù)測
d. 建立模型、求解參數(shù)、判斷相關(guān)性、檢驗誤差、進(jìn)行預(yù)測
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試題 19
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以下不屬于非線性回歸模型的是（ ）。
選擇一項：
a. 單項式回歸模型
b.
三角函數(shù)曲線回歸模型
c. 冪函數(shù)曲線回歸模型
d. 指數(shù)曲線回歸模型
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試題 20
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以下不屬于三角函數(shù)曲線回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式的有（ ）。
選擇一項：
a. y=a+btanx
b. y=a+bcotx
c. y=a+bsinx+cx
d. y=a+bcosx
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試題 21
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一元線性回歸分析預(yù)測法涉及的自變量有（ ）個。
選擇一項：
a. 1
b. 無數(shù)
c. 2
d. 3
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試題 22
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以下關(guān)于估計標(biāo)準(zhǔn)誤差Sy的正確表述是（ ）。
選擇一項：
a. Sy值越大，回歸模型的預(yù)測就越不準(zhǔn)確。
b. Sy值越大，回歸模型的預(yù)測就越準(zhǔn)確。
c. Sy值越大，回歸模型的精確度就越高。
d. Sy值越小，回歸模型的精確度就越高。
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試題 23
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試題正文
以下關(guān)于回歸系數(shù)r的正確表述是（ ）。
選擇一項：
a. r的絕對值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。
b. r的絕對值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。
c. r的絕對值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。
d. r的絕對值越接近1，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。
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試題 24
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試題正文
y=abz 是（ ）回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式。
選擇一項：
a. 對數(shù)曲線
b. 指數(shù)曲線
c. 雙曲線
d. 雙曲線
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試題 25
未作答
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試題正文
對數(shù)曲線回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式是（ ）。
選擇一項：
a.
b.
c.
d.
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試題 26
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試題正文
y = a + b1x + b2x2 ... + bx2 是（ ）回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式。
選擇一項：
a. 雙曲線
b. 多項式
c. 對數(shù)曲線
d. 指數(shù)曲線
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試題 27
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試題正文
以下觀點正確的是（ ）。
選擇一項：
a. 直接用線性回歸模型來預(yù)測非線性的現(xiàn)象，預(yù)測結(jié)果出現(xiàn)誤差的可能性不大。
b. 人們在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是線性的。
c. 預(yù)測非線性的現(xiàn)象應(yīng)該采用線性回歸分析預(yù)測法。
d. 人們在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是非線性的。
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試題 28
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試題正文
最簡單的趨勢延伸預(yù)測法為目測法
選擇一項：
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試題 29
正確
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試題正文
如果時間序列在長時期內(nèi)呈現(xiàn)連續(xù)的不斷增長或減少的變動趨勢，其逐期增長量又大致相同時，宜使用直線趨勢預(yù)測模型。
選擇一項：
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試題 30
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編制時間序列的基本原則是保證數(shù)列中各個指標(biāo)數(shù)值的一致性。
選擇一項：
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試題 31
正確
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時間序列是指將某種現(xiàn)象的一系列觀測值按照時間先后順序排列所形成的序列。
選擇一項：
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試題 32
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未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
時間序列包含長期趨勢、季節(jié)變動、循環(huán)變動和不規(guī)則變動。
選擇一項：
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試題 33
正確
得分 0.50/0.50 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
移動平均法是測定循環(huán)變動的一種較為簡單的方法。
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試題 34
正確
得分 0.50/0.50 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
在指數(shù)平滑法中，a 取值越大越好。
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試題 35
正確
得分 0.50/0.50 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
趨勢外推預(yù)測法具體可分為直線趨勢外推法和曲線趨勢外推法。
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試題 36
正確
得分 0.50/0.50 分
未標(biāo)記標(biāo)記試題
試題正文
移動平均法是在時間序列中，以本期的實際值和本期的預(yù)測值為依據(jù)，然后賦予不同的權(quán)重，求得下一期預(yù)測值。
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奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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