東財《營銷策劃》單元作業(yè)1

共20道題 總分：100分

一、單選題(共10題，50分)

1.運用科學(xué)的抽象概念來揭示事物本質(zhì)、表達現(xiàn)實結(jié)果的這種創(chuàng)造性思維形式是（ ）。

A、理論思維

B、抽象思維

C、聯(lián)系思維

D、傾向思維

2.兩家或兩家以上的渠道成員在同一層次上聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以完成獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績，這是（ ）。

A、垂直渠道

B、多元渠道

C、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

D、水平渠道

3.通過輪番征求專家意見從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機會的方法稱為（ ）。

A、詢問調(diào)查法

B、召開座談會

C、德爾菲法

D、頭腦風(fēng)暴法

4.一個企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開。這種策略屬于（ ）。

A、統(tǒng)一品牌策略

B、個別品牌策略

C、分類品牌策略

D、企業(yè)名稱加個別品牌名稱

5.企業(yè)營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（ ）。

A、產(chǎn)品

B、價格

C、分銷

D、促銷

6.（ ）是營銷策劃的核心內(nèi)容，也是營銷策劃的重要特征之一。

A、創(chuàng)意

B、目標

C、可操作性

D、方向

7.低市場占有率和高增長率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（ ）。

A、明星類

B、現(xiàn)金牛類

C、問題類

D、瘦狗類

8.消費者可以在淘寶網(wǎng)上進行網(wǎng)上拍賣，并且和其它消費者進行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式屬于（ ）。

A、B2B

B、B2C

C、C2C

D、C2G

9.在進行營銷策劃前，往往需要對企業(yè)環(huán)境進行SWOT分析，SWOT的S代表（ ）。

A、機會

B、威脅

C、優(yōu)勢

D、弱點

10.市場營銷策略要突出的重點是（ ）。

A、“快”

B、“換”

C、“穩(wěn)”

D、“改”

二、多選題(共5題，25分)

1.企業(yè)在進行時，品牌定位的策略包括（ ）。

A、利益定位

B、情感定位

C、USP定位

D、文化定位

E、產(chǎn)品類別定位

2.控制渠道的方法有（ ）。

A、選擇渠道成員

B、激勵渠道成員

C、評估渠道成員

D、改進分銷渠道

E、撤銷渠道成員

3.影響廣告預(yù)算制定的因素有（ ）。

A、產(chǎn)品生命周期

B、銷售目標

C、企業(yè)財務(wù)條件

D、市場競爭狀況

E、目標市場范圍及潛力大小

4.市場營銷部門的組織形式可以分為（ ）。

A、功能型組織

B、地區(qū)型組織

C、產(chǎn)品型組織

D、市場型組織

E、產(chǎn)品—市場型組織

5.企業(yè)選擇目標市場要考慮的基本條件包括（ ）以及市場有一定數(shù)量的潛在需求。

A、市場有一定的購買力

B、企業(yè)有很強的競爭實力

C、符合企業(yè)的目標和能力

D、有很少的競爭者

E、市場有一定數(shù)量的潛在需求

三、判斷題(共5題，25分)

1.完全覆蓋市場是不經(jīng)過細分的全面覆蓋。（ ）

A、對

B、錯

2.市場營銷信息具有時效性。（ ）

A、對

B、錯

3.某企業(yè)因產(chǎn)品樣式老化而導(dǎo)致銷量減少，企業(yè)應(yīng)該拓寬銷售渠道，加大終端鋪貨。（ ）

A、對

B、錯

4.營銷戰(zhàn)術(shù)策劃是指企業(yè)根據(jù)營銷戰(zhàn)略策劃而制定的一系列更為具體的營銷手段，具體內(nèi)容包括產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、品牌策劃等等。（ ）

A、對

B、錯

5.營銷策劃的影響因素主要有高層管理者的支持力度、經(jīng)濟環(huán)境的波動情況、競爭激烈程度和企業(yè)自身實力。（ ）

A、對

B、錯

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