東財(cái)《營銷策劃》單元作業(yè)3
共20道題 總分：100分
一、單選題(共10題，50分)
1.（ ）戰(zhàn)略策劃的目的在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性化特色。
A、成本領(lǐng)先
B、差異化
C、集中化
D、競(jìng)爭(zhēng)
2.一般而言，在產(chǎn)品市場(chǎng)周期的（ ）階段競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。
A、導(dǎo)入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
3.在控制的條件下，對(duì)所研究的對(duì)象從一個(gè)或者多個(gè)因素進(jìn)行控制，以測(cè)定這些因素的關(guān)系的市場(chǎng)調(diào)研方法是（ ）。
A、案頭調(diào)研法
B、觀察法
C、實(shí)驗(yàn)法
D、詢問法
4.某公司的某產(chǎn)品有5種規(guī)格和3種配方，那么它的產(chǎn)品組合深度為（ ）。
A、2
B、8
C、10
D、15
5.日本本田汽車企業(yè)在產(chǎn)品獲得成功之后，且利用“本田”的品牌推出了摩托車、割草機(jī)、鏟雪機(jī)等多種產(chǎn)品線，使企業(yè)規(guī)模得以迅速擴(kuò)大，這是（ ）。
A、品牌縱向擴(kuò)展
B、品牌橫向擴(kuò)展
C、多品牌策略
D、新品牌策略
6.某位商務(wù)人員乘坐某航空公司的飛機(jī)，在飛行的過程中他還享受了該航空公司提供的食物、飲料和航空雜志，則該商務(wù)人員接受的服務(wù)屬于（ ）。
A、有形商品與服務(wù)的混合
B、主要服務(wù)伴隨小物品
C、伴隨服務(wù)的有形商品
D、純粹服務(wù)
7.按馬斯洛的需要層次論，最低層次的需要是（ ）。
A、生理需要
B、安全需要
C、自我實(shí)現(xiàn)需要
D、社會(huì)需要
8.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ ）。
A、品牌質(zhì)量決策
B、家族品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
9.（ ）是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為保持其實(shí)力和發(fā)展其地位而進(jìn)行的，基于長期考慮和具有長遠(yuǎn)意義的總體性營銷謀劃。
A、市場(chǎng)定位策劃
B、營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
C、顧客滿意策劃
D、公共關(guān)系營銷策劃
10.（ ）是指顧客對(duì)企業(yè)的褒獎(jiǎng)程度。
A、美譽(yù)度
B、指名度
C、回頭率
D、銷售力
二、多選題(共5題，25分)
1.產(chǎn)品線延伸的具體方法有（ ）。
A、向上延伸
B、雙向延伸
C、多項(xiàng)延伸
D、一體化
E、向下延伸
2.企業(yè)的品牌命名類型包括（ ）。
A、品牌的文字類型
B、品牌名稱的出處
C、商品的特點(diǎn)
D、品牌的特性
E、消費(fèi)者喜好
3.企業(yè)的銷售隊(duì)伍策略主要包括的方式有（ ）。
A、一對(duì)一策略
B、一對(duì)一組策略
C、多對(duì)多策略
D、會(huì)議推銷
E、一組對(duì)一組策略
4.服務(wù)的三重營銷指的包括（ ）。
A、外部營銷
B、交互營銷
C、內(nèi)部營銷
D、體驗(yàn)營銷
E、顧客營銷
5.服務(wù)的主要特點(diǎn)有（ ）。
A、無形性
B、不可分離性
C、可變性
D、差異性
E、易消失性
三、判斷題(共5題，25分)
1.從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者的滿意程度是和時(shí)間成正比的。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，借助成功品牌有利于推出新產(chǎn)品。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.娃哈哈由從事飲料生產(chǎn)進(jìn)入到服裝生產(chǎn)領(lǐng)域采取的是水平多角化戰(zhàn)略。（ ）
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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