《廣告心理學(xué)》2023年9月作業(yè)考核-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 25 道試題,共 50 分)

1.從信源可信度對(duì)說服效果的影響的角度考慮，以下哪一種搭配是不合理的（ ）。

A.姚明—球鞋

B.張曼玉—旗袍

C.羅納爾多—金嗓子

D.安南—媒體

2.態(tài)度的特性說明，態(tài)度有方向和(　　 ) 。

A.緯度

B.強(qiáng)度

C.維度

D.經(jīng)度

3.一般來說消費(fèi)者的商品信息資料來源不包括(　　 )。

A.個(gè)人來源

B.商業(yè)來源

C.文獻(xiàn)來源

D.經(jīng)驗(yàn)來源

4.(　　)是廣告成功的手段，而不是目的。

A.銷售

B.感知

C.吸引力

D.購買行為

5.廣告實(shí)現(xiàn) 二級(jí)傳播 依賴于（　?。?/span>

A.廣告畫面

B.廣告音響

C.廣告語言

D.廣告音樂

6.在以下個(gè)案中，你認(rèn)為最合理可行的廣告目標(biāo)是（ ?。?。

A.市場占有率從10%上升到30%

B.在目標(biāo)市場中產(chǎn)生50%的使用率

C.使產(chǎn)品銷量增加20%

D.讓30%的目標(biāo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能

7.最低意識(shí)水平被稱為( 　　)。

A.不隨意注意

B.隨意注意

C.有意注意

D.注意

8.心境就是我們平時(shí)所說的心情，即（　　?。┑那楦袪顟B(tài)。

A.強(qiáng)烈而長時(shí)間

B.微弱而長時(shí)間

C.微弱而短時(shí)間

D.不愉快時(shí)候

9.廣告色彩在心理組成上的三種要素不包含（ ?。?。

A.明度

B.飽和度

C.對(duì)比度

D.色調(diào)

10.關(guān)于 創(chuàng)造能力 的說法中不正確的是（　 ）。

A.一種高級(jí)、獨(dú)特的解決問題的能力

B.與一般能力沒區(qū)別

C.主要由創(chuàng)造性思維、創(chuàng)造性想象和創(chuàng)造性技能組成

D.在廣告創(chuàng)意過程中更多體現(xiàn)著廣告人的創(chuàng)造性思維

11."碧浪洗衣粉"廣告在訴求形式上配合比較型，在表現(xiàn)題材上則配合商品的使用場面，宣傳碧浪洗衣粉優(yōu)良的清潔功能。這屬于______表現(xiàn)構(gòu)思。

A.解說型

B.實(shí)證型

C.戲劇型

D.演出型

12.在構(gòu)圖中，__________的比例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。

A.3∶4

B.2∶1

C.3∶5

D.2∶3

13.有意注意具有目的性和___________兩個(gè)顯著特征。

A.意志性

B.理解性

C.單一性

D.聚合性

14.有的人對(duì)某一事物或?qū)ο笫冀K帶有一貫的情感，有的人則相反，這體現(xiàn)出情感______的差異。

A.傾向性

B.深刻性

C.穩(wěn)定性

D.功能性

15.關(guān)于印象控制，說法不正確的是（　 ）。

A.假如對(duì)某人的第一印象好，則愿意去接近他，與他進(jìn)一步交往。

B.如果形成不好的第一印象，可能回避他，疏遠(yuǎn)他。

C.印象控制是人們適應(yīng)社會(huì)生活的一種方式。

D.不應(yīng)考慮社會(huì)期望。

16.顏色與食物有一定聯(lián)系，一般來說，______代表甜味。

A.綠色

B.青色

C.紅色

D.黃色

17.在整個(gè)觀看廣告過程中，兒童在( 　　)部分所用的注意力最多。

A.開頭

B.中間

C.結(jié)尾

D.細(xì)節(jié)

18.關(guān)于逆向思考法，說法正確的是？

A.逆向思考法是一種沿常規(guī)思路反向前進(jìn)的構(gòu)思方法。

B.它并不屬于水平思考法的一種

C.逆向思考不受條件的限制

D.逆向思考法并不容易掌握

19.認(rèn)識(shí)、情感和意志都是心理過程。而(　　 )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。

A.動(dòng)機(jī)

B.注意

C.需要

D.意志

20.( )是最典型的定性測量方法之一。

A.投射法

B.檔案研究法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.觀察法

21.關(guān)于 外傾型 性格，以下描述正確的是（　 ）。

A.心理活動(dòng)傾向于外部

B.處事謹(jǐn)慎

C.適應(yīng)環(huán)境比較困難

D.一般表現(xiàn)為沉靜

22.__________是人們對(duì)道德需要是否得到實(shí)現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.動(dòng)感

23.( 　　) 是人順利完成某種活動(dòng)的心理特征。

A.認(rèn)知

B.氣質(zhì)

C.能力

D.性格

24.關(guān)于頭腦風(fēng)暴，說法不正確的是（ 　）。

A.由美國BBDO廣告公司的奧斯本于1939年首次提出的

B.分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法

C.過程中禁止批評(píng)和反駁別人的創(chuàng)意

D.對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量沒有限制，數(shù)量越多越好

25.小孩子購買兒童食品的最主要?jiǎng)訖C(jī)是（ 　）。

A.補(bǔ)充營養(yǎng)

B.包裝好看

C.口味好

D.有助智力發(fā)展

二、多選題 (共 25 道試題,共 50 分)

26.關(guān)于廣告語理解的歧義現(xiàn)象，以下說法正確的是？

A.廣告中模糊的字詞會(huì)造成歧義

B.廣告語中句法不清會(huì)產(chǎn)生歧義

C.廣告語句要注意其使用的語言環(huán)境

D.廣告用語中盡可能使用廣告受眾熟悉的高頻詞及簡單句。

E.句法結(jié)構(gòu)上的復(fù)雜性會(huì)增加廣告受眾加工理解時(shí)的困難。

27.廣告的心理功能有(　　　 ) 。

A.傳遞溝通功能

B.促進(jìn)行為功能

C.完善經(jīng)營管理功能

D.增強(qiáng)欲望功能

E.影響態(tài)度的功能

28.廣告受眾注意的功效有( 　　 )。

A.注意的選擇

B.注意的轉(zhuǎn)移

C.注意的分配

D.注意的維持作用

E.注意的調(diào)節(jié)與監(jiān)督

29.注意的特點(diǎn)有(　　　 )。

A.注意的廣度

B.注意的指向性

C.注意的分配

D.注意的集中性

E.注意的穩(wěn)定性

30.以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？

A.真誠地對(duì)別人感興趣

B.多提對(duì)方的名字

C.做一個(gè)耐心的聽者

D.談符合別人興趣的話題

E.微笑

31.心理學(xué)認(rèn)為，一種新信息的接受過程起碼要具備以下哪幾個(gè)要素(　　　　 )。

A.注意

B.理解

C.思維

D.接受

E.記憶

32.關(guān)于廣告的重復(fù)，以下做法正確的是？

A.可在同一廣告中，不斷重復(fù)廣告的主題。

B.可在同一媒介上重復(fù)同一廣告

C.可在不同媒介上重復(fù)同一廣告

D.重復(fù)必須是適度的、適時(shí)的，不注意場合地重復(fù)會(huì)令受眾討厭。

E.在播放一集電視劇的中間多次插播同一廣告。

33.關(guān)于印象管理，正確的做法有哪些？

A.借助外在的視覺元素進(jìn)行自我印象管理

B.注重外形的包裝

C.注意滿足角色期待

D.注重禮儀

E.應(yīng)保證在不同文化背景下能友好融洽的相處

34.廣告信息量如何符合短時(shí)記憶的容量？

A.廣告內(nèi)容要簡潔

B.廣告滿足需求的程度

C.廣告重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)

D.廣告刺激的強(qiáng)度

E.廣告內(nèi)容要組織化

35.影響消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成的因素有(　　　 )。

A.個(gè)體的缺乏

B.個(gè)體的緊張

C.個(gè)體的內(nèi)部需要

D.外部的誘因

E.個(gè)體的滿足

36.詹姆斯?韋伯?楊的創(chuàng)意五步驟分別包含哪些？

A.收集原始資料

B.消化資料

C.深思熟慮階段

D.實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意

E.形成并發(fā)展創(chuàng)意的階段

37.按保存時(shí)間分，記憶可分為( 　　　)。

A.形象記憶

B.短時(shí)記憶

C.瞬時(shí)記憶

D.情緒記憶

E.長時(shí)記憶

38.關(guān)于受眾對(duì)廣告信息的理解，以下說法正確的是？

A.如廣告投放在計(jì)算機(jī)專業(yè)雜志上，廣告信息也應(yīng)體現(xiàn)較高的專業(yè)性。

B.如廣告投放在計(jì)算機(jī)專業(yè)雜志上，廣告信息不應(yīng)體現(xiàn)較高的專業(yè)性。

C.如果廣告的目標(biāo)受眾是非專業(yè)人士，就必須降低廣告信息中的專業(yè)性。

D.廣告主應(yīng)充分考慮受眾知識(shí)背景的差異來呈現(xiàn)廣告信息。

E.以兒童為目標(biāo)受眾的廣告，廣告用語更需通俗易懂。

39.靈感產(chǎn)生需要哪些條件？

A.長期的準(zhǔn)備性勞動(dòng)和積累

B.利用原型啟發(fā)

C.集中精力

D.積極的情緒

E.頭腦風(fēng)暴

40.決定消費(fèi)者選擇性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消費(fèi)者的興趣

C.消費(fèi)者的需要

D.消費(fèi)者的期望心理

E.刺激物的位置

41.知名度的高低，依賴于( 　　)。

A.商品的聲譽(yù)

B.廣告宣傳

C.商品的用途

D.各種促銷活動(dòng)

E.商品的質(zhì)量

42.關(guān)于廣告與受眾建立熟悉感 的做法，正確的是？

A.廣告用詞注意建立熟悉感

B.熟悉的人物類型

C.模擬生活中的真實(shí)情境

D.熟悉的話題

E.熟悉的廣告形式

43.廣告活動(dòng)中常用的投射方法有：

A.詞句聯(lián)想法

B.文章完成法

C.購物表法

D.繪畫測驗(yàn)法

E.主題統(tǒng)覺法

44.知覺選擇的心理機(jī)制主要有(　　　 )。

A.知覺的理解性

B.知覺超負(fù)荷

C.選擇的感受性

D.知覺的整體性

E.知覺防御

45.增強(qiáng)廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。

B.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，回避次要特性的不足。

C.實(shí)際表演或操作

D.科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評(píng)價(jià)

E.消費(fèi)者的現(xiàn)身說法

46.馬斯洛的需要層次分為(　　　 )。

A.生理需要

B.安全需要

C.歸屬與愛的需要

D.尊重的需要

E.自我實(shí)現(xiàn)的需要

47.消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？

A.優(yōu)勢需要

B.審美需要

C.動(dòng)態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

48.以下屬于外傾型性格的描述是（ 　?。?/span>

A.經(jīng)常對(duì)外部事物表示關(guān)心

B.開朗 活潑

C.獨(dú)立性強(qiáng) 擅于交際

D.多血質(zhì)與膽汁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

E.粘液質(zhì)和抑郁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

49.注意的內(nèi)涵包括( 　　　)。

A.注意的范圍

B.注意的穩(wěn)定性

C.注意的分配

D.注意的轉(zhuǎn)移

E.注意的易發(fā)性

50.關(guān)于態(tài)度的特性，說法正確的是：

A.態(tài)度一旦形成，將持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間

B.態(tài)度不是生來俱有，而是后天習(xí)得

C.態(tài)度必有對(duì)象。

D.態(tài)度是內(nèi)在的體驗(yàn)，只有通過言語、行為、間接的推測

E.態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任度

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