《市場營銷學(二)》在線平時作業(yè)1-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)

1.報紙屬于（ ）。

A.便利品

B.選購品

C.特殊品

D.非渴求品

2.產品組合的（ ）是指一個產品線中所含產品項目的多少。

A.寬度

B.長度

C.關聯(lián)度

D.深度

3.銷售量的增長減慢，利潤增長接近于零時，說明產品已進入 （ ）。

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.（ ）認為市場是具有購買欲望和支付能力的消費者。

A.經濟學

B.管理學

C.企業(yè)

D.營銷學

5.政府采購的目的是（ ）)。

A.營利

B.滿足生活需要

C.維護國家安全和公眾的利益

D.以上都是

6.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是（ ） 。

A.電話訪問

B.郵寄問卷

C.人員訪問

D.上門調查

7.從根本上說，每一產品實質都是為解決問題而提供的（ ）。

A.服務

B.質量

C.效用

D.功能

8.存貨的訂貨處理成本與存貨占用成本隨著（ ）的不同而改變。

A.訂購點

B.訂購量

C.使用率

D.經濟批量

9.影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是 （ ）。

A.可支配收入

B.可任意支配收入

C.消費者儲蓄和信貸

D.消費者支出模式

10.（ ）是指消費者對產品滿足其需要的整體能力的評價。

A.欲望

B.需求

C.產品

D.效用

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

11.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（ ）。

A.至少有交換雙方

B.每一方都有對方需要的有價值的東西

C.雙方能夠進行信息溝通

D.每一方都可以自由地接受或拒絕

E.每一方都認為與對方交易是合適或稱心的

12.企業(yè)針對成熟期的產品所采取的營銷策略，一般來說可采取的途徑是（ ）。

A.鞏固老用戶

B.開發(fā)新市場

C.開發(fā)新產品

D.擴大對產品的宣傳

E.立即停止生產

13.理想的目標市場必須具備的條件（ ）。

A.有足夠的市場需求

B.有一定的購買力

C.企業(yè)有能力滿足市場的需求

D.具有競爭優(yōu)勢

E.較多的競爭者

14.企業(yè)定價目標主要有（ ）等。

A.維持生存

B.當期利潤最大化

C.市場占有率最大化

D.產品質量領先

E.成本最小化

15.存貨占用成本可分為（ ）。

A.存貨空間費用

B.稅金與保險費

C.資金成本

D.轉運成本

E.折舊與報廢損失

16.下列關于分銷渠道描述正確的是（ ）。

A.分銷渠道的起點是代理商，終點是零售商

B.分銷渠道反映某一系列特定產品或服務價值實現的全過程

C.分銷渠道的核心業(yè)務是購銷

D.分銷渠道是一個多功能系統(tǒng)

E.分銷渠道的起點是制造商，終點是消費者

17.屬于差異定價的主要形式有（ ）。

A.顧客差異定價

B.產品形式差異定價

C.理解價值定價

D.需求時間差異定價

E.銷售地點差異定價

18.品牌是一個集合概念，它包括（ ）。

A.商標

B.包裝

C.品牌名稱

D.標簽

E.品牌標志

19.按照制造商所采用的渠道類型的多少，可分為（ ）。

A.寬渠道

B.窄渠道

C.單渠道

D.多渠道

E.長渠道

20.決定合理運輸的主要因素包括（ ）。

A.運輸距離

B.運輸環(huán)節(jié)

C.運輸工具

D.運輸時間

E.運輸費用

三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)

21.成熟環(huán)境是機會水平高、威脅水平小的環(huán)境。

22.消費者收集信息的多少，主要取決于他的內部驅策力的強度、已知信息的數量和質量以及進一步收集信息的難易程度。

23.在一定條件下，企業(yè)可以運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。

24.信息是事物運動狀態(tài)以及運動方式的表象。

25.競爭導向定價法包括隨行就市定價法和需求差異定價法。

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