《市場營銷學(二)》在線平時作業(yè)3-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)

1.人員推銷之所以長盛不衰，關鍵是其具有（ ）的特點與優(yōu)點。

A.可替代性

B.不可替代性

C.長期性

D.短期性

2.當產(chǎn)品處于導入期或成長初期時，企業(yè)一般采用（ ）策略。

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.大市場營銷

3.企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和 （ ）。

A.企業(yè)本身

B.國外消費者

C.人口

D.社會文化

4.品牌有利于保護（ ）的合法權(quán)益。

A.商品所有者

B.生產(chǎn)商

C.品牌所有者

D.經(jīng)銷商

5.在對企業(yè)營銷管理哲學的發(fā)展演變階段進行劃分時，人們一般把市場營銷觀念和( )稱為新觀念。

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.社會營銷觀念

D.推銷觀念

6.（ ）是諸促銷方式中采用最為普遍的一種。

A.廣告

B.人員推銷

C.公共關系

D.營業(yè)推廣

7.消費需求客觀存在（ ）。

A.絕對差異性

B.相對同質(zhì)性

C.相對差異性

D.A和B

8.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平均有八個產(chǎn)品項目，則產(chǎn)品組合的長度是（ ）。

A.4

B.8

C.32

D.l2

9.分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道（ ）。

A.寬度

B.長度

C.深度

D.關聯(lián)度

10.1960年，美國營銷學者（ ）將諸多市場營銷因素概括為產(chǎn)品、定價、分銷和促銷四類。

A.菲利普·科特勒

B.西奧多·萊維特

C.杰羅姆·麥卡錫

D.尼爾·博登

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

11.企業(yè)定價目標主要有（ ）等。

A.維持生存

B.當期利潤最大化

C.市場占有率最大化

D.產(chǎn)品質(zhì)量領先

E.成本最小化

12.物流管理的基本職能包括（ ）等。

A.訂單處理

B.運輸

C.保管

D.包裝

E.配送

13.市場細分理論與實踐的發(fā)展經(jīng)歷了（ ）三個階段。

A.大量營銷

B.產(chǎn)品差異化營銷

C.密集營銷

D.分散營銷

E.目標市場營銷

14.產(chǎn)品組合定價策略主要有（ ）。

A.統(tǒng)一交貨定價

B.同類產(chǎn)品分級定價

C.關聯(lián)產(chǎn)品定價

D.分部定價

E.副產(chǎn)品定價

15.市場細分對企業(yè)營銷的意義（ ）。

A.有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會

B.有利于合理地運用企業(yè)資源

C.有利于提高企業(yè)的競爭實力

D.有利于掌握市場變化

E.更好的滿足需求

16.市場營銷的基本目標是（ ）。

A.獲得顧客

B.服務顧客

C.挽留顧客

D.提升顧客

E.區(qū)分顧客

17.影響消費者支出模式的主要因素有（ ）。

A.消費者收入

B.消費者儲蓄

C.消費者信貸

D.家庭生命周期的階段

E.消費者家庭所在地

18.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（ ）。

A.高檔品

B.低檔品

C.耐用品

D.非耐用品

E.服務

19.按照制造商所采用的渠道類型的多少，可分為（ ）。

A.寬渠道

B.窄渠道

C.單渠道

D.多渠道

E.長渠道

20.介紹期產(chǎn)品的特點是（ ）。

A.產(chǎn)品銷量大

B.促銷費用高

C.利潤低甚至為負值

D.制造成本高

E.仍存在被市場淘汰的風險

三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)

21.產(chǎn)品形式競爭者是指提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競爭者。

22.理想環(huán)境是機會水平和威脅水平都比較低的環(huán)境。

23.對于市場營銷學，經(jīng)濟學是營銷學之父，行為學是營銷學之母。

24.一般來說，企業(yè)營銷活動步驟總體可以分為營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略制定、營銷組合決策以及營銷計劃實施四個步驟。

25.信息是事物運動狀態(tài)以及運動方式的表象。

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