東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查日益普及原因的是（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)普及率的提高
B.網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳播存儲(chǔ)與處理功能
C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查技術(shù)的發(fā)展
D.傳統(tǒng)調(diào)查方式無法保證所填信息的真實(shí)性
2.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（ ）。
A.二手資料收集
B.百度搜索調(diào)查
C.問卷星調(diào)查
D.網(wǎng)站瀏覽
3.最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（ ）。
A.飄移廣告
B.旗幟廣告
C.植入廣告
D.郵件列表
4.網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPA的中文含義是（ ）。
A.按千次瀏覽計(jì)費(fèi)
B.每次行動(dòng)費(fèi)用
C.每次點(diǎn)擊費(fèi)用
D.按銷售額付費(fèi)
5.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷答案要強(qiáng)調(diào)保密性，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A.匹配性原則
B.可接受性原則
C.簡明性原則
D.目的性原則
6.直播的核心營銷價(jià)值在于（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商業(yè)價(jià)值
C.實(shí)時(shí)觀看
D.聚集用戶注意力的能力
7.廣告點(diǎn)擊次數(shù)是指（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)
B.用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)
C.用戶點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)
D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊
8.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)時(shí)，容易回答的問答應(yīng)放在前面，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A.匹配性原則
B.邏輯性原則
C.簡明性原則
D.目的性原則
9.調(diào)查問卷按問題答案劃分，以下選項(xiàng)不包含在內(nèi)的是（ ）。
A.相倚式
B.結(jié)構(gòu)式
C.開放式
D.半結(jié)構(gòu)式
10.作為網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。
A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息
B.建設(shè)搜索引擎優(yōu)化導(dǎo)向的網(wǎng)站
C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則
D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主要包括（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商業(yè)價(jià)值
C.吸引粉絲
D.提升傳播效果
12.微信作為移動(dòng)社交工具，其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值主要包括（ ）。
A.對(duì)搜索營銷具有補(bǔ)充作用
B.可作為在線顧客服務(wù)工具
C.是一種網(wǎng)絡(luò)自媒體
D.可作為病毒性營銷傳播工具
13.“網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間和諧的交互關(guān)系”，這句話包含的內(nèi)容包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和潛在用戶資源
B.廣告主則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理
C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應(yīng)的行為
D.網(wǎng)絡(luò)廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實(shí)現(xiàn)
14.網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的意義表現(xiàn)在（ ）。
A.及時(shí)掌握網(wǎng)站運(yùn)營狀況，減少盲目性
B.獲取用戶的個(gè)人信息等數(shù)據(jù)
C.了解用戶訪問網(wǎng)站的行為
D.擴(kuò)展用戶連接渠道
15.下列對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)描述不正確選項(xiàng)包括（ ）。
A.是一種付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法
B.一般是展示在網(wǎng)頁上的圖片信息
C.具有強(qiáng)制性的特征
D.是對(duì)用戶注意力資源的合理利用
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查是一種經(jīng)濟(jì)、方便、快速的新型調(diào)查方法。（ ）
17.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個(gè)人信息。（ ）
18.營銷型網(wǎng)站主要是面向搜索引擎，普通網(wǎng)站既要面向搜索引擎又要面向用戶。（ ）
19.直播營銷的核心價(jià)值在于它的聚集注意力的能力。（ ）
20.實(shí)驗(yàn)法不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查常用方法之一。（ ）
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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