23春《市場調查與研究》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.允許誤差的大小主要取決于 （ ）。
A.調查的目的和力量
B.被調查對象標志的差異程度
C.抽樣的組織形式
D.抽樣的方法
2.研究者設計兩份問卷，每份使用不同的問題，但測量的是同一個屬性，讓同一群被調查者回答的方法是 （ ）。
A.重復檢驗法
B.交錯法
C.折半法
D.比較法
3.市場調查中最常用的一種順序量表為（ ）。
A.配對比較量表
B.評比量表
C.語義差異量表
D.瑟斯頓量表
4.將問卷中的調查項目變成代碼數(shù)字的工作過程為 （ ）。
A.數(shù)據(jù)錄入
B.數(shù)據(jù)分析
C.數(shù)據(jù)解讀
D.編碼
5.在試驗期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實驗單位的變化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。
A.時間效應
B.測試效應
C.回歸效應
D.丟失效應
6.ESOMAR是指 （ ）。
A.歐洲民意和市場研究
B.世界民意調查研究協(xié)
C.美國市場研究協(xié)會
D.中國信息協(xié)會市場研
7.調查結果的可靠程度 （ ）。
A.越大，樣本量應該越少
B.是指概率度t值大小
C.與樣本量無關
D.與調查總體無關
8.名義量表是指 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
9.通過回憶、了解被調查者對不同商品質量、品牌等方面印象的強弱的方法是（ ） 。
A.比較法
B.多項選擇法
C.順位法
D.回憶法
10.不屬于實驗法缺點的是 （ ）。
A.費用高
B.費時
C.無說服力
D.控制困難
11.對身高的測量屬于 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
12.Focus Group是指 （ ）。
A.德爾菲法
B.深層訪談法
C.小組座談會
D.投影技法
13.以下不屬于在問卷設計程序的是（ ）。
A.準備階段
B.初步設計
C.編碼
D.付印
14.次序量表是指 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
15.D##Elphi Method是指 （ ）。
A.德爾菲法
B.深層訪談法
C.小組座談會
D.投影技法
16.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計量的是 （ ）。
A.眾數(shù)
B.極差
C.方差分析法
D.斜度
17.表示一組數(shù)據(jù)的最大值與最小值之差的統(tǒng)計量是 （ ）。
A.眾數(shù)
B.極差
C.方差分析法
D.斜度
18.不屬于譜系聚類法的有 （ ）。
A.平行闕限法
B.重心法
C.方差法
D.連接法
19.對于分類數(shù)據(jù)來說，最常用的顯著性檢驗是 （ ）。
A.參數(shù)檢驗
B.卡方檢驗
C.符號檢驗
D.W檢驗
20.以下不屬于定性分析基本特點的是 （ ）。
A.同步性
B.循環(huán)性
C.閉合性
D.量化性
21.二維列聯(lián)表又稱（ ）。
A.交互分析表
B.簡單頻數(shù)表
C.相關表
D.分布表
22.Projective Technique Method是指 （ ）。
A.德爾菲法
B.深層訪談法
C.小組座談會
D.投影技法
23.定性分析的對象不包括以下哪項 （ ）。
A.有關被訪者的資料
B.反映客戶視角的有關資料
C.反映研究者在研究過程中的思考的資料
D.反映研究者自身的資料
24.產(chǎn)品研究主要是指 （ ）。
A.家庭產(chǎn)品測試
B.包裝研究
C.定價研究
D.新產(chǎn)品的開發(fā)研究
25.以下不屬于描述中心的統(tǒng)計量的是 （ ）。
A.眾數(shù)
B.中位數(shù)
C.平均數(shù)
D.極差
26.橫向觀察又稱為 （ ）。
A.人員觀察
B.橫斷面觀察
C.控制觀察
D.無控制觀察
27.以下不屬于聚類分析應用范圍的是 （ ）。
A.細分市場
B.研究消費者行為
C.設計抽樣方案
D.識別一組變量集合中的重要變量
28.以下關于抽樣誤差描述不正確的是（ ）。
A.抽樣誤差是指調查的結果和客觀實際情況的出入和差數(shù)
B.抽樣誤差一般包括費抽樣誤差和抽樣誤差
C.在隨機抽樣時，抽樣誤差可以加以計算并可以得到控制
D.非抽樣誤差是指一個樣本的測量值與對該變量真值之間的差異
29.以下哪項不屬于電話調查的優(yōu)點（ ）。
A.節(jié)約費用
B.可獲得較深問題數(shù)據(jù)
C.節(jié)約時間
D.易于控制實施質量
30.不屬于面訪調查缺點的是 （ ）。
A.費用較高
B.時間較長
C.訪問成功率低
D.樣本具有代表性
二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.按照實驗的場所分類，市場實驗可分為（ ）。
A.隨機化實驗
B.實驗室實驗
C.非隨機化實驗
D.現(xiàn)場實驗
E.人為實驗
32.機械記錄儀器有 （ ）。
A.人員測量儀
B.視向測定器
C.瞬間顯露器
D.精神電流測定器
E.皮膚電流反射器
33.以下屬于定量調查的調查方法有（ ）。
A.郵寄調查
B.德爾菲法
C.深層訪談
D.入戶面訪
E.中心地調查
34.定性分析的基本特點（ ）。
A.同步性
B.循環(huán)性
C.閉合性
D.定量性
E.標準性
35.郵寄調查的主要優(yōu)點 （ ）。
A.保密性強
B.調查區(qū)域廣
C.費用較低
D.無訪問員偏差
E.回收率高
36.以下屬于隨機抽樣技術的有 （ ）。
A.等距抽樣
B.分層抽樣
C.整群抽樣
D.多階段抽樣
E.簡單隨機抽樣
37.以下屬于市場調查使用范圍的是（ ）。
A.市場研究
B.營銷環(huán)境研究
C.廣告研究
D.消費者滿意度研究
E.產(chǎn)品研究
38.小組座談會可應用于以下哪些場合 （ ）。
A.消費者認知偏好
B.消費者對新產(chǎn)品概念的印象
C.研究廣告創(chuàng)意
D.獲取消費者對市場營銷計劃的初步反應
E.消費者對老產(chǎn)品的新想法
39.一個成功的問卷設計應達到的目標（ ）。
A.獲得每個被調查者盡可能細致的原因解釋
B.設法取得對方合作
C.能將所要調查的問題明確的傳達給被調查者，并取得真實、準確的答案
D.獲得一切想要了解的問題
E.問題越多越好
40.被調查者拒答的原因有（ ）。
A.對問題毫無興趣
B.對問卷有畏難情緒
C.對問卷提問內容有所顧慮
D.對調查者的樣貌排斥
E.具有警惕心理
41.評估文案調查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A.客觀性
B.廣泛性
C.針對性
D.時效性
E.連續(xù)性
42.按照市場調查的研究性質分類，市場調查有以下哪些類型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果關系研究
D.預測性研究
E.專項調查
43.以下屬于常用的樣本指標有（ ）。
A.樣本數(shù)量
B.樣本平均數(shù)
C.樣本比例
D.樣本方差
E.樣本框
44.投影技法主要有 （ ）。
A.聯(lián)想技法
B.語義技法
C.完成技法
D.結構技法
E.表現(xiàn)技法
45.網(wǎng)絡調查的優(yōu)點有 （ ）。
A.方便
B.快速
C.成本相對較低
D.數(shù)據(jù)質量相對較高
E.樣本代表性高
46.市場調查方案設計的重要性 （ ）。
A.是從定性認識過渡到定量認識的開始階段；
B.起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調的作用；
C.能夠適應現(xiàn)代市場調查發(fā)展的需要；
D.能夠通過有關信息把消費者與商家聯(lián)系在一起；
E.能夠識別和定義市場營銷中的機會和問題；
47.屬于非參數(shù)檢驗法的有（ ）。
A.變量的獨立性卡方檢驗
B.配對樣本的卡方檢驗
C.配對樣本的符號檢驗
D.兩個獨立樣本的W檢驗
E.獨立樣本總體比例之差的假設檢驗
48.以下屬于抽樣設計需要考慮的問題有（ ）。
A.抽樣框誤差
B.樣本量確定
C.無回答問題
D.敏感性問題
E.樣本輪換
49.調查實施中可能產(chǎn)生的隨機誤差有（ ）。
A.指導語誤差
B.提問誤差
C.記錄誤差
D.理解誤差
E.量表轉換誤差
50.定性資料的理想化分析方式包括（ ）。
A.對比化分析
B.樣版式分析
C.編輯式分析
D.結晶化分析
E.縱向化分析
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