23春中傳媒《媒體管理》平時(shí)作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通?？梢詾槊襟w帶來(lái)理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。
A.市場(chǎng)需求量不大的廣告產(chǎn)品
B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品
C.任何廣告產(chǎn)品
D.市場(chǎng)需求大、供求矛盾突出的廣告資源
2.以下屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)內(nèi)部管理指標(biāo)的是（ ）
A.收入增長(zhǎng)率
B.內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率
C.投資回報(bào)率
D.新客戶(hù)開(kāi)發(fā)率
3.以下屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)市場(chǎng)指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿(mǎn)意度
B.新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo)
C.投資回報(bào)率
D.老客戶(hù)保持率
4.按照波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場(chǎng)利潤(rùn)水平的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的是（ ）。
A.市場(chǎng)需求的規(guī)模
B.替代產(chǎn)品的威脅
C.購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力
D.供應(yīng)商的議價(jià)能力
5.按照廣告顯示次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
6.以下不屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)學(xué)習(xí)創(chuàng)新指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿(mǎn)意度
B.客戶(hù)滿(mǎn)意度
C.員工保持率
D.員工參與度（合理化建議）
7.在電視節(jié)目媒體的評(píng)價(jià)體系當(dāng)中，收視率屬于（ ）指標(biāo)。
A.財(cái)務(wù)指標(biāo)
B.客戶(hù)指標(biāo)
C.內(nèi)部運(yùn)營(yíng)指標(biāo)
D.學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)指標(biāo)
8.大眾報(bào)刊的起源是（ ）。
A.貴族報(bào)紙
B.廉價(jià)報(bào)紙
C.政黨報(bào)紙
D.生活報(bào)紙
9.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。
A.產(chǎn)品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表達(dá)利益定位策略
10.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣(mài)門(mén)票，第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱(chēng)為（ ）。
A.廣告策略
B.內(nèi)容付費(fèi)策略
C.時(shí)間窗策略
D.宣傳促銷(xiāo)策略
二、多選題 (共 20 道試題,共 60 分)
11.傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。
A.廣告設(shè)計(jì)
B.廣告發(fā)布
C.廣告制作
D.廣告代理
12.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定”（鎖定全國(guó)、鎖定年輕、鎖定快樂(lè)）的頻道定位，并對(duì)整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場(chǎng)細(xì)分變量來(lái)看，鎖定全國(guó)屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂(lè)屬于（ ）。
A.行為細(xì)分
B.心理細(xì)分
C.地理細(xì)分
D.人口細(xì)分
13.企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的基本方式有（ ）。
A.廣告：以付款方式，通過(guò)一定媒介對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行非人員展示和促銷(xiāo)活動(dòng)。
B.銷(xiāo)售促進(jìn)：各種鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售產(chǎn)品的短期刺激。
C.公共關(guān)系：用于向利益相關(guān)者宣傳、維護(hù)組織或產(chǎn)品形象的一系列活動(dòng)。
D.人員推銷(xiāo)：人際間的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，銷(xiāo)售人員同客戶(hù)互動(dòng)，從而達(dá)成銷(xiāo)售并建立關(guān)系。
E.直接營(yíng)銷(xiāo)：使用郵寄、電話(huà)、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進(jìn)行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶(hù)的回復(fù)。
14.從植入手法來(lái)看，植入廣告的基本類(lèi)型包括（ ）。
A.道具植入
B.臺(tái)詞植入
C.場(chǎng)景植入
D.音效植入
E.情節(jié)植入
F.題材植入
15.媒體通過(guò)廣告代理進(jìn)行廣告銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)主要有（ ）。
A.廣告公司自身的客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)
B.廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專(zhuān)業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力、客戶(hù)服務(wù)水平高于媒體
C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定
D.媒體將部分經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司
16.對(duì)廣告主的細(xì)分方式可以包括（ ）。
A.按行業(yè)細(xì)分
B.按廣告投放規(guī)模
C.按廣告主的開(kāi)發(fā)狀態(tài)
D.目標(biāo)市場(chǎng)的地域范圍
17.傳媒產(chǎn)品滿(mǎn)足個(gè)體消費(fèi)者用戶(hù)獲取（ ）的需求。
A.信息
B.知識(shí)
C.娛樂(lè)
D.個(gè)人發(fā)展
18.在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)刊媒體的主要劣勢(shì)有（ ）。
A.深度不夠
B.印刷發(fā)行成本高
C.無(wú)法提供海量?jī)?nèi)容
D.實(shí)效性不如新媒體
19.媒體對(duì)個(gè)體消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的變量包括（ ）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
20.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該滿(mǎn)足以下哪些條件（ ）。
A.可測(cè)量性：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力和基本情況是可以測(cè)量的
B.實(shí)質(zhì)性：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模必須滿(mǎn)足盈利預(yù)期
C.相對(duì)穩(wěn)定性：細(xì)分市場(chǎng)的主要變量在經(jīng)營(yíng)周期內(nèi)應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性
D.可行性：細(xì)分市場(chǎng)能夠接近和提供服務(wù)
21.一些傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線(xiàn)內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻”，具體的付費(fèi)方式有（ ）。
A.完整付費(fèi)墻：即要求對(duì)所有內(nèi)容支付費(fèi)用。
B.混合式：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。
C.計(jì)量式：在線(xiàn)讀者可以在一定時(shí)間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁(yè)新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用。
D.剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。
22.媒體平衡記分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系的的平衡關(guān)系包括（ ）。
A.個(gè)人用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的平衡
B.結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因（過(guò)程）指標(biāo)的平衡
C.日常指標(biāo)和戰(zhàn)略指標(biāo)的平衡
D.利益相關(guān)者之間的平衡
23.傳媒產(chǎn)業(yè)為（ ）提供產(chǎn)品和服務(wù)。
A.消費(fèi)者市場(chǎng)
B.生產(chǎn)者市場(chǎng)
C.廣告主市場(chǎng)
D.智能終端市場(chǎng)
24.媒體的平衡計(jì)分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)包含（ ）等評(píng)價(jià)維度。
A.財(cái)務(wù)
B.客戶(hù)
C.內(nèi)部流程
D.學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)
25.傳媒業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。
A.智能終端
B.集成發(fā)布
C.發(fā)行傳輸
D.內(nèi)容生產(chǎn)
26.媒體常見(jiàn)的多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括（ ）。
A.活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（如：各類(lèi)公關(guān)活動(dòng)、演出會(huì)展……）
B.商品銷(xiāo)售（如：電視購(gòu)物、TV團(tuán)購(gòu)、品牌代理……）
C.傳媒衍生相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（如：明星經(jīng)紀(jì)、兒童產(chǎn)品、汽車(chē)服務(wù)……）
D.提供金融服務(wù)（如：融資投資、儲(chǔ)蓄、信貸、結(jié)算、證券買(mǎi)賣(mài)、商業(yè)保險(xiǎn)和金融信息咨詢(xún)等）
27.報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。
A.郵局發(fā)行
B.自辦發(fā)行
C.其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理
D.多渠道配合使用
28.傳媒產(chǎn)品的基本定價(jià)方式包括（ ）
A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)
C.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)
D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
29.廣播媒體的優(yōu)勢(shì)包括（ ）。
A.生動(dòng)形象
B.聽(tīng)覺(jué)媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽(tīng)
C.低成本
D.信息量大
30.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類(lèi)型。
A.有形資源
B.無(wú)形資源
C.人力資源
D.組織能力
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.對(duì)于媒體的來(lái)說(shuō)，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，可以幫助媒體對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
32.媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)定位就是要找到具有最大盈利空間的消費(fèi)者目標(biāo)人群。
33.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的本質(zhì)是通過(guò)為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式，從他人那里得到自己想要的東西的交易活動(dòng)。
34.商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。
35.Web2.0平臺(tái)是由用戶(hù)共同生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的平臺(tái)，是節(jié)點(diǎn)化的網(wǎng)絡(luò)，比如各類(lèi)論壇、博客、視頻分享網(wǎng)站、微博、微信等。
36.一般而言，廣告收入比重高的媒體比內(nèi)容付費(fèi)收入比重高的媒體經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)定。
37.平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)。
38.在市場(chǎng)交易活動(dòng)中，賣(mài)方構(gòu)成市場(chǎng)，買(mǎi)方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。
39.按照長(zhǎng)尾理論，長(zhǎng)尾本質(zhì)上是規(guī)模相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，如果為這些細(xì)分市場(chǎng)提供服務(wù)的邊際收益大于邊際成本，長(zhǎng)尾效應(yīng)就有可能出現(xiàn)，因此傳媒行業(yè)不容易產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。
40.廣告招標(biāo)是由電視媒體作為發(fā)標(biāo)方，將廣告資源設(shè)置為標(biāo)的物，由廣告主和廣告公司進(jìn)行競(jìng)標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的活動(dòng)。從本質(zhì)上看，廣告招標(biāo)實(shí)際上是一種市場(chǎng)定價(jià)策略，廣告價(jià)格是由買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)供需關(guān)系現(xiàn)場(chǎng)確定的。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線(xiàn)，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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