市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)作業(yè)一
一、單項(xiàng)選擇題
1．（ ）是由市場(chǎng)預(yù)測(cè)者自己采用各種市場(chǎng)調(diào)查方式方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。
A. 一手資料 B. 二手資料 C. 直接資料 D. 間接資料
2．（ ）尤其適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。
A. 抽樣調(diào)查 B. 問卷調(diào)查 C. 訪問調(diào)查 D. 實(shí)驗(yàn)調(diào)查
3．（ ）是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。
A. 一次性市場(chǎng)調(diào)查 B. 零售市場(chǎng)調(diào)查 C. 經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查 D.食品類市場(chǎng)調(diào)查
4．（ ）是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。
A. 探索性市場(chǎng)調(diào)查 B. 描述性市場(chǎng)調(diào)查 C. 經(jīng)常性調(diào)查 D. 一次性調(diào)查
5．（ ）是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。
A.因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查 B.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查 C. 經(jīng)常性調(diào)查 D. 一次性調(diào)查
6．（ ）是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。
A. 預(yù)測(cè)性調(diào)查 B. 典型調(diào)查 C. 市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查 D. 全面調(diào)查
7．市場(chǎng)調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持（ ），這是市場(chǎng)調(diào)查最基本也是最重要的原則。
A. 真實(shí)性原則 B. 真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則 C.經(jīng)濟(jì)性原則 D. 可靠性原則
8．（ ）就是對(duì)市場(chǎng)搜集資料階段取得的市場(chǎng)資料,包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。
A. 定性研究 B. 整理資料 C. 統(tǒng)計(jì)分析 D. 鑒別資料
9．對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的（ ）是運(yùn)用邏輯分析方法，運(yùn)用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對(duì)整理、統(tǒng)計(jì)過的市場(chǎng)資料進(jìn)行思維加工；揭示市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)實(shí)際工作提出具體建議。
A. 整理資料 B. 定性研究 C. 統(tǒng)計(jì)分析 D. 鑒別資料
10. ( )是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。
A. 隨機(jī)調(diào)查 B. 抽樣調(diào)查 C. 重點(diǎn)調(diào)查 D. 全面調(diào)查
11. （ ）是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)的選擇樣本。
A. 隨機(jī)原則 B. 客觀原則 C. 時(shí)效性原則 D. 全面性原則
12. （ ）是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。
A. 隨機(jī)抽樣 B. 重點(diǎn)抽樣 C. 類型隨機(jī)抽樣 D. 單純隨機(jī)抽樣
13. （ ?。┯址Q分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。
A. 隨機(jī)抽樣 B. 類型隨機(jī)抽樣 C. 任意抽樣 D. 單純隨機(jī)抽樣
14. （ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。
A. 抽樣錯(cuò)誤 B. 類型差異 C. 抽樣誤差 D. 抽樣估計(jì)
15. 所謂（ ）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。
A. 可信度 B. 置信度 C. 置信區(qū)間 D. 區(qū)間估計(jì)
16. （ ）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。
A. 非隨機(jī)抽樣 B. 任意抽樣 C. 分層隨機(jī)抽樣 D. 隨機(jī)抽樣
17. （ ）也被稱為判斷抽樣。
A. 任意抽樣 B. 非隨機(jī)抽樣 C. 抽樣估計(jì) D. 主觀抽樣
18.（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。
A. 主觀抽樣 B. 非隨機(jī)抽樣 C. 定額抽樣 D. 偶遇抽樣
19.（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。
A. 類型抽樣 B. 分層隨機(jī)抽樣 C. 任意抽樣 D. 整群隨機(jī)抽樣
20.（ ）是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫在外形相同紙片上摻和均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號(hào)碼說代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。
A.抽簽法 B.直接抽取法 C.圖表法 D.隨機(jī)數(shù)表法
21.（ ）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。
A.定性分析 B.概率判斷 C.統(tǒng)計(jì)推斷 D.區(qū)間估計(jì)
22.（ ）是將總體分類定額抽樣時(shí)，不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導(dǎo)總體各類標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對(duì)標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時(shí)給予不同的數(shù)額。
A. 分層隨機(jī)抽樣
B.單標(biāo)志分組配額抽樣
C.最佳比例定額抽樣
D.復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣
二、多項(xiàng)選擇題
1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類，市場(chǎng)可以分為（ ）。
A. 生產(chǎn)者市場(chǎng) B. 消費(fèi)者市場(chǎng) C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D. 分配市場(chǎng)
2．應(yīng)用間接資料應(yīng)注意（ ）。
要對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真的分析
要提高對(duì)資料的綜合能力
要重視關(guān)鍵資料的積累
要重視各種資料的積累
3．市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有：（ ）
A.市場(chǎng)普查 B. 市場(chǎng)抽樣調(diào)查 C. 重點(diǎn)調(diào)查 D. 典型調(diào)查
4．市場(chǎng)調(diào)查目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)查可區(qū)分為（ ）
A. 因果關(guān)系調(diào)查 B. 探索性調(diào)查 C. 描述性調(diào)查 D. 預(yù)測(cè)性調(diào)查
5．市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有：（ ）
A. 鑒別資料 B. 統(tǒng)計(jì)分析 C. 整理資料 D. 定性研究
6．市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）
消費(fèi)者文化及教育水平
B. 民族與宗教狀況
C. 社會(huì)物質(zhì)文化水平
D. 社會(huì)價(jià)值觀念
7．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為：（ ）
重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況
重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省
重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象
D. 重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查
8．純隨機(jī)抽樣法的具體抽取方法有（ ）
A.直接抽取法 B.抽簽法 C.隨機(jī)數(shù)表法 D.框圖表示法
9．類型隨機(jī)抽樣可分為（ ）
A.固定比例抽樣 B.等距隨機(jī)抽樣 C.按比例分類抽樣 D.最優(yōu)分類抽樣
10．常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有（ ）
A.偶遇抽樣 B.類型抽樣 C.主觀抽樣 D.定額抽樣
11．抽樣調(diào)查理論的理論基礎(chǔ)是（ ）
A. 大數(shù)原理 B.概率論 C.數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理 D. 抽樣理論
12．等距隨機(jī)抽樣也被稱為（ ）
A.機(jī)械隨機(jī)抽樣 B. 主觀隨機(jī)抽樣 C.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 D.分層隨機(jī)抽樣
13．主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形：（ ）
強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性
注意樣本的全面性
注意樣本的規(guī)模
注重對(duì)總體中某類問題的研究
14．類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）
能使樣本在總體的分布比較均勻
按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性
提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度
有利于了解總體各類別的情況
三、簡答題
直接資料和間接資料的主要特點(diǎn)是什么？
2．簡要分析描述性市場(chǎng)調(diào)查和因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)及二者之間的關(guān)系。
3．試述市場(chǎng)典型調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。
4．怎樣理解市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查概念及其特點(diǎn)。
5.簡述類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)及其適用范圍。
6.試比較整群抽樣和類型隨機(jī)抽樣的異同。
7.怎樣應(yīng)用主觀抽樣法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？
8.隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有那些？
9.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？
10．試比較重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查異同。
四、論述題
應(yīng)用間接資料應(yīng)注意什么問題？
2．試論述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。
3．試論述抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。
五、計(jì)算分析
1．某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進(jìn)行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為8。根據(jù)上述資料，要求：
（1）. 用單純隨機(jī)重復(fù)抽樣的誤差計(jì)算公式，計(jì)算出抽樣誤差。
（2）. 設(shè)要求置信度為95%，試估計(jì)該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。
（3）. 以樣本指標(biāo)推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。
（4）. 已知食糖銷售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。
2．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺(tái)。根據(jù)上述資料，要求：
（1）.用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。
（2）.若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。
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