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2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》大作業(yè)

學(xué)生姓名                 專業(yè)           

層次年級(jí)                 學(xué)號(hào)           

學(xué)習(xí)中心                 成績(jī)           

            年   月   日

作業(yè)完成要求：大作業(yè)要求學(xué)生手寫(xiě)，提供手寫(xiě)文檔的清晰掃描圖片，并將圖片添加到word文檔內(nèi)，最終wod文檔上傳平臺(tái)，不允許學(xué)生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文檔格式），如有雷同、抄襲成績(jī)按不及格處理。

一、問(wèn)答題（每小題2分，共20分）

1、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

2、市場(chǎng)營(yíng)銷組合

3、微觀營(yíng)銷環(huán)境

4、宏觀營(yíng)銷環(huán)境

5、社會(huì)階層

6、品牌

7、組織市場(chǎng)

8、市場(chǎng)細(xì)分

9、目標(biāo)市場(chǎng)

10、無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略

二、簡(jiǎn)答題（（每小題6分，共60分）

1、簡(jiǎn)述推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要區(qū)別。

2、簡(jiǎn)述制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程

3、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)是什么？

4、從顧客做出購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上主要有哪些競(jìng)爭(zhēng)者？

5、簡(jiǎn)析企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義。

6、簡(jiǎn)述消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)。

7、簡(jiǎn)答相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)行為的影響。

8、簡(jiǎn)述組織市場(chǎng)的特點(diǎn)。

9、簡(jiǎn)答生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要類型。

10、影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有哪些？

三、論述題（每小題10分，共20分）

1、試述西方企業(yè)一百年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變及其背景。

2、試述規(guī)劃企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的方式。