《市場營銷學(xué)X》在線平時(shí)作業(yè)3-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.（ ）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。
A.心理定價(jià)策略
B.滿意定價(jià)策略
C.習(xí)慣定價(jià)策略
D.招徠定價(jià)策略
2.（ ）是在產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件下產(chǎn)生的。
A.社會(huì)營銷理念
B.生產(chǎn)理念
C.推銷觀念理念
D.市場營銷理念
3.市場營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為，市場營銷組合除了原有的“4P’s”之外，還應(yīng)再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)與服務(wù)過程(Process)
B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relation)
C.調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)
D.優(yōu)化 (Priority)與市場定位(Position)
4.企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企業(yè)形象
B.保持良好的公共關(guān)系
C.促進(jìn)銷售
D.提高市場占有率
5.（ ）是市場營銷組合中最難改變的因素。
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.分銷渠道
6.下列哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（ ）。
A.年齡
B.學(xué)習(xí)
C.生活方式
D.經(jīng)濟(jì)狀況
7.日本尼康公司所提供的各種型號(hào)和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。
A.產(chǎn)品組合
B.產(chǎn)品項(xiàng)目
C.產(chǎn)品
D.產(chǎn)品系列
8.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ）。
A.空調(diào)機(jī)
B.制造新鮮空氣
C.終身保修
D.調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度
9.滲透定價(jià)法（ ?。?/p>
A.在價(jià)格較為敏感的市場中更為有效
B.引誘競爭者進(jìn)入市場
C.快速地補(bǔ)償產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)用
D.降低生產(chǎn)費(fèi)用
10.有些超市在店內(nèi)某些牙膏產(chǎn)品的貨架上安裝電視照相機(jī)，以記錄顧客目標(biāo)移動(dòng)的過程，弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法屬于（ ）。
A.實(shí)驗(yàn)法
B.觀察法
C.調(diào)查法
D.專家估計(jì)法
11.使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費(fèi)者身上。
A.推動(dòng)
B.拉動(dòng)
C.廣告轟炸
D.人員促銷
12.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。
A.訪問法
B.觀察法
C.專家法
D.實(shí)驗(yàn)法
13.在國際市場上一件“李艷萍”牌的中式旗袍，售價(jià)高達(dá)1000美元，這是（ ）定價(jià)策略。
A.習(xí)慣定價(jià)策略
B.招徠定價(jià)策略
C.聲望定價(jià)策略
D.需求導(dǎo)向定價(jià)法
14.對飽和需求的產(chǎn)品而言，應(yīng)采取（ ?。I銷策略.
A.抵制性
B.開發(fā)性
C.限制性
D.維持性
15.下列哪一個(gè)不是消費(fèi)者市場的特點(diǎn)（ ）
A.購買者數(shù)量多，分布范圍廣
B.購買者批量大，但較頻繁
C.易受廣告促銷等方式的影響
D.購買具有連帶和轉(zhuǎn)移性
16.無差異性市場營銷策略主要適用于（ ）的情況。
A.企業(yè)實(shí)力較弱
B.產(chǎn)品性質(zhì)相似
C.市場競爭者多
D.消費(fèi)需求復(fù)雜
17.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。
A.年齡
B.收入
C.性別
D.家庭生命周期
18.有獎(jiǎng)銷售屬于（ ）促銷方式。
A.廣告
B.營業(yè)推廣
C.人員推廣
D.公共關(guān)系
19.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時(shí)實(shí)行“換季大減價(jià)”銷售，采用了（）策略。
A.習(xí)慣定價(jià)策略
B.招徠定價(jià)策略
C.聲望定價(jià)策略
D.需求導(dǎo)向定價(jià)法
20.當(dāng)人們在特定的地點(diǎn)對過往車輛進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，他們是在進(jìn)行（ ?。┭芯?。
A.全面調(diào)查
B.抽樣調(diào)查
C.實(shí)驗(yàn)
D.觀察
二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)
21.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的核心部分。 （）
22.市場定位是相對于競爭者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。
23.絕對市場占有率的值域變化范圍是0-1之間。
24.市場營銷的根本任務(wù)就是消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間存在的分離狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一，促進(jìn)生產(chǎn)與需求的協(xié)調(diào)發(fā)展。
25.需求與需要具有相同的含義。
26.宏觀環(huán)境是企業(yè)可控制的變量。
27.運(yùn)輸和儲(chǔ)存是產(chǎn)品實(shí)體分銷的主要內(nèi)容。 （ ）
28.隨行就市定價(jià)法以競爭對手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對價(jià)格形成的直接作用。 （ ）
29.消費(fèi)者市場是與產(chǎn)業(yè)市場相對應(yīng)的一個(gè)概念。
30.波士頓矩陣是一個(gè)非常完美的進(jìn)行營銷戰(zhàn)略選擇的工具。
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