《品牌管理2223》22秋在線作業(yè)2-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對(duì)現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當(dāng)產(chǎn)品延伸策略被用于市場(chǎng)滲透時(shí)，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（ ）

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

2.品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過程,直接,間接,以及( )

A.通過與外在屬性相互作用

B.反復(fù)影響

C.多重結(jié)合

D.分類強(qiáng)化

3.在建立品牌組合的過程中，對(duì)市場(chǎng)地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）

A.品牌開發(fā)

B.品牌購(gòu)并

C.品牌聯(lián)盟

D.品牌延伸

4.企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對(duì)負(fù)面感受的“重新定位”的是（ ）

A.企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性

B.企業(yè)可以在營(yíng)銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益

C.企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)

D.企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言

5.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（ ）

A.導(dǎo)入階段

B.發(fā)展階段

C.成熟階段

D.衰退階段

6.品牌名稱候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括（ ）

A.廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

B.戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)

C.語言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

D.法律標(biāo)準(zhǔn)

7.下面哪一個(gè)不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì): ( )

A.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

B.戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

C.資源優(yōu)勢(shì)

D.管理優(yōu)勢(shì)

8.品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益，同時(shí)也給企業(yè)帶來潛在的危險(xiǎn)，下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險(xiǎn)說法錯(cuò)誤的是（ ）

A.產(chǎn)品之間相互蠶食

B.聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移

C.負(fù)面反饋

D.品牌形象淡化

9.品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報(bào)率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（ ）

A.高端品牌的投資回報(bào)率在30%以上

B.中端品牌的投資回報(bào)率在15%—30%之間

C.低端品牌的投資回報(bào)率在5%—15%之間

D.衰亡品牌的投資回報(bào)率在5%以下

10.柯斯頓從設(shè)計(jì)者類型和設(shè)計(jì)目的出發(fā)，將設(shè)計(jì)分為三類，下列哪一項(xiàng)分類是正確的（ ）

A.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)

B.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)

C.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)

D.戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)

11.設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個(gè)作用（ ）

A.顯示獨(dú)特性

B.顯示差別化

C.物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移

D.非物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移

12.價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（ ）

A.不明顯的外在屬性

B.明顯的內(nèi)在屬性

C.其他的外在屬性

D.品牌

13.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（ ）

A.資質(zhì)標(biāo)識(shí)

B.獨(dú)立品牌

C.地域形象

D.成分品牌

14.當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時(shí)，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識(shí)別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個(gè)層次（ ）

A.品牌名稱未被認(rèn)知

B.首選認(rèn)知

C.主動(dòng)認(rèn)知

D.被動(dòng)認(rèn)知

15.構(gòu)成品牌附加值的3個(gè)元素是（ ）

A.感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度

B.感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌名稱認(rèn)知度

C.感受功能、品牌名稱認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度

D.品牌名稱認(rèn)知度、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度

16.下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（ ）

A.能讓人產(chǎn)生聯(lián)想

B.差異性

C.獨(dú)特性

D.傳達(dá)品牌價(jià)值觀

17.人們購(gòu)買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（ ）

A.感官的滿足

B.對(duì)精神境界的追求

C.社會(huì)認(rèn)可

D.避免出現(xiàn)安全問題

18.下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（ ）

A.一般性商品

B.被期望商品

C.強(qiáng)化后商品

D.有競(jìng)爭(zhēng)力商品

19.設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（ ）

A.產(chǎn)品

B.包裝

C.價(jià)格

D.標(biāo)志

20.品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)（ ）

A.內(nèi)容

B.標(biāo)識(shí)

C.宜人性

D.強(qiáng)度

二、判斷題 (共 20 道試題,共 60 分)

21.顯示獨(dú)特性與差別化是設(shè)計(jì)在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨(dú)特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。

22.品牌商品推出時(shí)遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。

23.威望品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體比較有限，主要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價(jià)格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。

24.用于延伸產(chǎn)品的廣告費(fèi)用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費(fèi)用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營(yíng)銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。

25.要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢(shì)。

26.對(duì)許多消費(fèi)者來說，一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。

27.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品。

28.企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。

29.品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時(shí)的力度無關(guān)。

30.因特網(wǎng)帶來的附加值會(huì)因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。

31.概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。

32.商標(biāo)概念的核心在于“有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)”，若消費(fèi)者可以借助某種“標(biāo)識(shí)”將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，這個(gè)“標(biāo)識(shí)”就是商標(biāo)。

33.品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動(dòng)角色。

34.只有通過不斷創(chuàng)新以及對(duì)廣告不斷投入，單一品牌在市場(chǎng)中才有可能成功。

35.設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特性。它可以樹立個(gè)性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計(jì)作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面。

36.形象轉(zhuǎn)移的實(shí)質(zhì)在于，倘若由來源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體是積極的，那么目標(biāo)體給來源體的反饋一定是積極的。要想將聯(lián)想從來源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體，那么這兩個(gè)實(shí)體之間必須存在共性。

37.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。

38.品牌事件中，消費(fèi)者獲得的信息不可能損壞他們心目中對(duì)品牌已經(jīng)樹立的形象。

39.產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。

40.品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。

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