西交《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.不屬于有效市場細(xì)分原則的是（ ）
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動態(tài)性
D.經(jīng)濟(jì)性
答案:
2.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（ ）
A.無差異市場營銷戰(zhàn)略
B.密集市場營銷戰(zhàn)略
C.差異市場營銷戰(zhàn)略
D.集中市場營銷戰(zhàn)略
答案:
3.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的( )
A.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
B.市場營銷研究系統(tǒng)
C.市場營銷分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
答案:
4.市場營銷的核心是( )。
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷
答案:
5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.服務(wù)產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
答案:
6.產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加價值
答案:
7.下列哪個不是批發(fā)商的服務(wù)對象( )。
A.企業(yè)
B.生產(chǎn)者
C.轉(zhuǎn)賣者
D.最終消費(fèi)者
答案:
8.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
答案:
9.一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國家或地區(qū)的生活水平()
A.越穩(wěn)定
B.越低
C.越高
D.比較波動
答案:
10.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多角化
C.市場開發(fā)
D.水平多角化
答案:
11."我們的文件柜這樣結(jié)實(shí)，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買的人還這么少？"，你認(rèn)為說此話人的營銷觀念屬于( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.產(chǎn)品觀念
D.市場營銷觀念
答案:
12.根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的投資戰(zhàn)略是（）
A.收割
B.發(fā)展
C.放棄
D.維持
答案:
13.指以高價格和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.緩慢取脂策略
C.迅速滲透策略
D.緩慢滲透策略
答案:
14.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（ ）
A.集中市場營銷
B.差異性市場營銷
C.整合市場營銷
D.無差異市場營銷
答案:
15.在企業(yè)市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,從滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營條件選定的特定市場為()
A.企業(yè)市場
B.目標(biāo)市場
C.產(chǎn)品市場
D.分銷市場
答案:
16.寶潔化妝品公司針對不同的子市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，并分別制定和實(shí)施價格策略、分銷渠道策略和促銷策略，這屬于( )。
A.分散性策略
B.差異性策略
C.集中性策略
D.無差異性策略
答案:
17.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）
A.有形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
答案:
18.一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。?）戰(zhàn)略
A.淘汰
B.維持
C.拓展
D.選擇性拓展
答案:
19.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）
A.消費(fèi)者
B.中間商
C.社會文化
D.競爭者
答案:
20.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()
A.深度
B.長度
C.寬度
D.相關(guān)性
答案:
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.市場營銷的主要功能包括( )。
A.交換功能
B.調(diào)節(jié)功能
C.便利功能
D.反饋功能
E.供給功能
答案:
22.以下是消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有( )。
A.地理變數(shù)
B.人口變數(shù)
C.心理變數(shù)
D.行為變數(shù)
答案:
23.按購買行為細(xì)分的消費(fèi)者市場要考慮消費(fèi)者（）等因素。
A.消費(fèi)者生活方式
B.對商品的忠誠程度
C.消費(fèi)者購買動機(jī)
D.進(jìn)入市場的程度
E.對商品的購買數(shù)量
答案:
24.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有( )。
A.鮮活商品
B.建筑材料
C.機(jī)器設(shè)備
D.日用百貨
E.軟性材料
答案:
25.下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（ ）
A.產(chǎn)品
B.價格
C.分銷
D.促銷
E.政策
答案:
26.以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況( )。
A.市場廣闊，用戶分散
B.便利品
C.需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客
D.企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E.顧客集中．?dāng)?shù)量較少的市場
答案:
27.市場營銷的相關(guān)概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.產(chǎn)品和效用
C.交換、交易和關(guān)系
D.市場與市場營銷者
E.市場營銷最終目標(biāo)
答案:
28.市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括(??)
A.按顧客規(guī)模專業(yè)化
B.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化
C.按分銷渠道專業(yè)化
D.按特定顧客專業(yè)化
E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
答案:
29.費(fèi)者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）
A.何時購買
B.為什么購買
C.何處購買
D.如何購買
E.由誰購買
答案:
30.市場領(lǐng)導(dǎo)者為保護(hù)市場份額采取的防御方式為()
A.陣地防御
B.側(cè)翼防御
C.以攻為守
D.反擊防御
E.機(jī)動防御
答案:
31.定量預(yù)測的主要方法包括（）
A.趨勢外推法
B."德爾菲"法
C.意見歸納法
D.指數(shù)平滑法
E.多元回歸法
答案:
32.傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括：( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會市場營銷觀念
答案:
33.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（ ）
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
答案:
34.產(chǎn)品整體概念包括()。
A.工業(yè)品
B.消費(fèi)品
C.核心產(chǎn)品
D.形式產(chǎn)品
E.附加產(chǎn)品
答案:
35.渠道的主要職能是( )。
A.市場研究
B.融資
C.交易接洽
D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E.談判
答案:
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.集中性市場營銷策略主要適用于大企業(yè)()
答案:
37.惠顧動機(jī)是顧客對特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動機(jī)（）
答案:
38.產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測市場（）
答案:
39.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額（）
答案:
40.隨機(jī)抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等（ ）
答案:
41.產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）
答案:
42.推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售,生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn),兩者有本質(zhì)區(qū)別()
答案:
43.根據(jù)恩格爾定律,恩格爾系數(shù)越低,說明這個國家人民的生活水平越高。
答案:
44.企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好的完成采購工作任務(wù)適當(dāng)改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價格等條件或供應(yīng)商為直接重購。
答案:
45.所謂加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度也就是在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目()
答案:
46.市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的()
答案:
47.德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（ ）
答案:
48.實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（ ）
答案:
49.市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是專業(yè)化的生產(chǎn)與經(jīng)營。
答案:
50.和特定的目標(biāo)受眾,如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。
答案:
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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