中國醫(yī)科大學(xué)2020年4月補(bǔ)考《藥品市場營銷學(xué)》考查課試題
試卷總分:100    得分:100
第1題,在購買藥品時(shí)，兒童比較喜歡新穎包裝的藥品，老年人喜歡物美價(jià)廉的藥物，從消費(fèi)者行為來看，這是哪種影響因素在起作用
A、個(gè)性
B、態(tài)度
C、感覺
D、自我形象
正確答案:A


第2題,下列哪種因素不屬于影響消費(fèi)者購買行為的藥物因素
A、包裝
B、療效
C、劑型
D、劑量
正確答案:A


第3題,對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是
A、文化因素
B、社會(huì)因素
C、個(gè)人因素
D、心理因素
正確答案:A


第4題,差異化戰(zhàn)略最常采用的形式是
A、產(chǎn)品差異化
B、渠道差異化
C、促銷差異化
D、價(jià)格差異化
正確答案:A


第5題,藥品流通過程中擁有藥品的所有權(quán)，有權(quán)自行安排藥品的銷售渠道和范圍，并承擔(dān)一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，獲取一定的利潤的經(jīng)銷商屬于
A、批發(fā)商
B、代理商
C、營銷中介
D、掮客
正確答案:A


第6題,對(duì)于單位價(jià)值較高的藥品，需求量較少而且偏好較強(qiáng)，宜采用
A、短渠道
B、長渠道
C、間接渠道
D、混合渠道
正確答案:A


第7題,以下哪種內(nèi)容要求企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略和策略時(shí)，要權(quán)衡三方面利益，即企業(yè)利益、消費(fèi)者需要和社會(huì)利益
A、產(chǎn)品
B、社會(huì)營銷
C、推銷
D、市場營銷
正確答案:


第8題,某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:


第9題,下列哪一項(xiàng)不是按照消費(fèi)者的參與程度和產(chǎn)品品牌差異程度進(jìn)行劃分的購買行為
A、復(fù)雜型購買
B、求廉型購買
C、多樣型購買
D、協(xié)調(diào)型購買
正確答案:


第10題,藥品的整體概念體現(xiàn)了以誰的需求為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念
A、服務(wù)
B、顧客
C、產(chǎn)品
D、企業(yè)
正確答案:


第11題,某企業(yè)擁有30條藥品線，共有1200個(gè)藥品品種，則其藥品組合的深度為
A、30
B、40
C、50
D、60
正確答案:


第12題,銷售渠道的建立反映的經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本原理是
A、競爭優(yōu)勢理論
B、交易費(fèi)用理論
C、勞動(dòng)專業(yè)分工理論
D、偏好理論
正確答案:


第13題,下面不屬于隨機(jī)抽樣的是
A、分層抽樣
B、等距抽樣
C、任意抽樣
D、簡單隨機(jī)抽樣
正確答案:


第14題,市場營銷組合①，目標(biāo)市場②，市場細(xì)分③，市場定位④之間的關(guān)系為
A、①②③④
B、④③②①
C、③②④①
D、②③④①
正確答案:


第15題,除了提供質(zhì)量合格的藥品外，制造商還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，對(duì)制造商來說
A、售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與自己無關(guān)
B、如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要
C、這是藥品整體概念的一部分，很有必要
D、只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)沒有必要
正確答案:


第16題,中小企業(yè)的新藥上市初期一般會(huì)采用的渠道為
A、專營渠道
B、直接渠道
C、間接渠道
D、垂直渠道
正確答案:


第17題,藥品組織市場的參與者中影響力最小的是
A、使用者
B、采購者
C、決策者
D、影響者
正確答案:


第18題,下列哪一項(xiàng)不屬于藥品批發(fā)商的功能與作用
A、市場覆蓋
B、存貨儲(chǔ)備
C、信息收集
D、及時(shí)回款
正確答案:


第19題,藥品生產(chǎn)者市場的細(xì)分變量不包括
A、人文變量
B、經(jīng)營變量
C、采購方法變量
D、匯率變量
正確答案:


第20題,屬于處方藥范疇的是
A、剛上市的新藥
B、特殊管理藥品
C、藥品本身毒副作用較大
D、用于治療心腦血管疾病等所需的特殊藥品
E、以上都是
正確答案:


第21題,促銷
正確答案:


第22題,市場營銷組合
正確答案:


第23題,新產(chǎn)品
正確答案:


第24題,藥品公共關(guān)系
正確答案:


第25題,顧客忠誠度
正確答案:


第26題,按廣告主宣傳目的的不同可將廣告分為##和##廣告。
正確答案:


第27題,市場是##、##和##3個(gè)因素的統(tǒng)一。
正確答案:


第28題,現(xiàn)代藥品市場營銷學(xué)的研究方法有##、##、##和##。
正確答案:


第29題,物流的基本功能是關(guān)于實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)這一過程中所涉及到的##、##、##、##、##、流通加工和信息管理等。
正確答案:


第30題,簡述無差異策略的含義及優(yōu)缺點(diǎn)。
正確答案:


第31題,解釋什么是藥品組合的寬度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)性。
正確答案:


第32題,影響藥品價(jià)格的因素有哪些？
正確答案:


第33題,簡要分析我國藥品渠道模式。
正確答案:


第34題,藥品分銷渠道的功能有哪些？
正確答案:


第35題,如何對(duì)藥品廣告進(jìn)行分類？
正確答案:


第36題,藥品公共關(guān)系應(yīng)遵循哪些原則？
正確答案: