東財《營銷策劃》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.企業(yè)整體市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（ ）。

A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃

B.企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃

C.業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃

D.產(chǎn)品市場營銷策劃

2.下列網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（ ）。

A.企業(yè)—企業(yè)模式

B.企業(yè)—消費者模式

C.消費者—消費者模式

D.消費者—政府模式

3.（ ）描述一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)、營銷組合規(guī)劃。

A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃

B.戰(zhàn)略營銷策劃

C.戰(zhàn)術(shù)營銷策劃

D.整合營銷策劃

4.戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（ ）。

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.渠道差異化

D.人員差異化

5.下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（ ）。

A.產(chǎn)品策劃

B.價格策劃

C.市場定位策劃

D.促銷策劃

6.美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（ ）。

A.迎強定位

B.避強定位

C.重新定位

D.高級俱樂部定位

7.相比較而言，（ ）的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時間、版面的限制。

A.電視廣告

B.交通廣告

C.郵寄廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

8.麥當勞的“M”型拱門一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的（ ）。

A.理念識別系統(tǒng)

B.行為識別系統(tǒng)

C.視覺識別系統(tǒng)

D.符號識別系統(tǒng)

9.在尋求市場機會時，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于（ ）。

A.詢問調(diào)查法

B.德爾菲法

C.頭腦風暴法

D.召開座談會法

10.下列各項不屬于市場營銷策劃實施效果測評主要指標的是（ ）。

A.銷售收入

B.利潤收入

C.市場占有率

D.資產(chǎn)報酬率

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.營銷策劃書的正文內(nèi)容包括（ ）。

A.界定問題

B.環(huán)境分析

C.營銷戰(zhàn)略

D.行動方案

E.分析結(jié)果

12.市場定位策劃的內(nèi)容有（ ）。

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.市場定位

D.促銷定位

E.企業(yè)定位

13.新媒體營銷方式由（ ）模塊組成。

A.新媒體營銷主體

B.新媒體營銷渠道

C.新媒體營銷載體

D.新媒體營銷模式

E.新媒體營銷對象

14.廣告創(chuàng)意的原則有（ ）。

A.準確定位

B.恰當表達

C.引人入勝

D.切實可行

E.與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合

15.寬渠道的寬度選擇及策劃，與企業(yè)的營銷目標和分銷戰(zhàn)略有關(guān)。通常有三種可供選擇的策略，即（ ）。

A.密集型分銷

B.選擇型分銷

C.獨家型分銷

D.集體型分銷

E.分散型分銷

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.在撰寫營銷策劃書時，各部分的內(nèi)容可根據(jù)具體情況省略不寫。（ ）

17.點子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容。（ ）

21.通過整合營銷策劃，系統(tǒng)地計劃營銷戰(zhàn)略與策略，從機制和組織上保證營銷戰(zhàn)略與策略的完全實施。（ ）

19.一個好的創(chuàng)意有時雖然無法實現(xiàn)，但它也是策劃的一種。（ ）

20.策劃的創(chuàng)意活動雖然是一種高智能的腦力活動，但是對創(chuàng)意者的素質(zhì)與能力沒有較高的要求。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
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