22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)
1.差異性營銷戰(zhàn)略一般適合于()。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
D.任何企業(yè)
2.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。
A.投入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
3.企業(yè)在目標(biāo)利潤率的前提下，根據(jù)實現(xiàn)預(yù)定的銷售量和成本逆算出價格，這種定價方法被稱為（ ）。
A.成本加成定價法
B.邊際成本定價法
C.隨行就市定價法
D.目標(biāo)利潤定價法
4.對處于產(chǎn)品生命周期投入階段的消費品，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激消費者購買，因而主要采用()的促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.價格折扣
D.柜臺推銷
5.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
A.可改變
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
6.由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學(xué)與市場營銷學(xué)之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學(xué)相比，國際營銷學(xué)特別強調(diào)的是對（ ）的分析。
A.產(chǎn)品
B.環(huán)境
C.價格
D.消費者
7.市場細(xì)分的概念依據(jù)是()。
A.顧客需求的異質(zhì)理論
B.顧客需求的同質(zhì)理論
C.市場需求的異質(zhì)理論
D.市場需求的同質(zhì)理論
8.當(dāng)一個企業(yè)試圖打入國際市場時，因其國際營銷的經(jīng)驗不足，其最理想的國際營銷渠道是（ ）。
A.直接出口
B.間接出口
C.直接投資
D.間接投資
9.在全球通信產(chǎn)品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。
A.服務(wù)差別化
B.產(chǎn)品差別化
C.人員差別化
D.形象差別化
10.當(dāng)一個企業(yè)試圖打入像日本一樣營銷渠道較復(fù)雜的國家時，而其本身國際營銷經(jīng)驗亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。
A.直接出口
B.間接出口
C.直接投資
D.間接投資
11.國際市場營銷實地調(diào)研法中不包括以下哪種方法()。
A.詢問調(diào)查法
B.觀察調(diào)查法
C.實驗調(diào)查法
D.文獻(xiàn)調(diào)研法
12.國際市場營銷的政治環(huán)境有廣義、狹義之分。廣義的政治環(huán)境是指整個國際政治體系和格局；狹義的政治環(huán)境則是指企業(yè)所進(jìn)入的目標(biāo)市場國的政治環(huán)境，但是政治環(huán)境中不包括（ ）。
A.政府在經(jīng)濟管理中的作用
B.政府政策的穩(wěn)定性
C.目標(biāo)市場國家的政策法令
D.民族主義和政治風(fēng)險
13.P&G公司把洗發(fā)水分為去頭皮屑的“飄柔型”和含護發(fā)維生素B5的“潘婷型”，這種定位屬于()。
A.追隨定位
B.與競爭產(chǎn)品抗衡定位
C.以使用者類型定位
D.產(chǎn)品特色定位
14.在下列概念中，不屬于對產(chǎn)品整體概念理解的是（ ）。
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.有形產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
15.差異性市場營銷戰(zhàn)略一般適合于（ ）。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
D.任何企業(yè)
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
16.日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（ ）。
A.擴大產(chǎn)品范圍
B.增加產(chǎn)品品種
C.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量
D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售
E.加強廣告宣傳
17.國際目標(biāo)市場的評估，目的是確定國際市場機會的大小，一般包括（ ）。
A.市場容量分析
B.企業(yè)可能銷量分析
C.初選目標(biāo)市場的競爭情況分析
D.初選目標(biāo)市場的法令規(guī)章分析
E.企業(yè)收益分析
18.出口企業(yè)常用的產(chǎn)品服務(wù)策略有()。
A.服務(wù)透明策略
B.附帶服務(wù)項目策略
C.服務(wù)水平策略
D.服務(wù)形式策略
E.以上全是
19.按廣告目標(biāo)分類，國際廣告分為（ ）。
A.開拓性廣告
B.勸導(dǎo)性廣告
C.提醒性廣告
D.針對性廣告
E.定位性廣告
20.一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟規(guī)模，一般要看（ ）等有關(guān)購買力的變量。
A.國民生產(chǎn)總值
B.國內(nèi)生產(chǎn)總值
C.人均國民收入
D.人均國民生產(chǎn)總值和收入分配
E.個人消費模式
21.一般而言，企業(yè)在開展國際營銷時可控制的因素有()。
A.產(chǎn)品
B.價格
C.競爭
D.促銷
E.分銷渠道
22.國際市場訂價必須建立在對有關(guān)營銷的各種因素充分分析研究的基礎(chǔ)上，與國際市場訂價密切相關(guān)的因素主要有（ ）等。
A.成本因素
B.供求關(guān)系
C.競爭因素
D.政治經(jīng)濟團體的干預(yù)
E.國際商品協(xié)定的影響
23.所謂全球戰(zhàn)略，是指企業(yè)在跨國經(jīng)營活動中，對所擁有的有限資源在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置，以獲得最佳的整體利益和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的戰(zhàn)略，一般說來，它的構(gòu)成要素主要包括（ ）。
A.經(jīng)營范圍
B.經(jīng)營水平
C.資源配置
D.競爭優(yōu)勢
E.管理作用
24.以下()不屬于直接出口分銷渠道方式。
A.國外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.國外營銷子公司
E.國外合營企業(yè)
25.國際營銷學(xué)的研究對象，概括地講包括三個方面：即（ ）
A.國際市場的需求
B.消費者的需求
C.企業(yè)國際市場營銷活動
D.國際市場營銷規(guī)律
26.在如何識別和管理市場機會的問題上，日本企業(yè)常用的戰(zhàn)略方法有（ ）。
A.尋找現(xiàn)成的機會
B.人為創(chuàng)造機會
C.通過營銷創(chuàng)造機會
D.適應(yīng)和改變消費者偏好
E.向競爭者學(xué)習(xí)
27.由于產(chǎn)業(yè)市場和消費者市場的不同特點，企業(yè)可以用（ ）標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)分市場。
A.根據(jù)地理標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場
B.根據(jù)購買行為來細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場
C.按“最終產(chǎn)品”細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場
D.按“最終用戶”細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場
E.按“用戶規(guī)模和購買力”細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場
28.按照企業(yè)的廣告目標(biāo)進(jìn)行分類的廣告宣傳有（ ）。
A.開拓性廣告
B.勸導(dǎo)性廣告
C.提醒性廣告
D.針對性廣告
E.誘導(dǎo)性廣告
29.按廣告媒介來劃分，國際廣告分為（ ）幾種類型。
A.印刷廣告
B.視聽廣告
C.郵寄廣告
D.戶外廣告
E.企業(yè)廣告
30.在了解和分析市場、消費者、競爭者及宏觀環(huán)境因素的基礎(chǔ)上，國際廣告促銷方案的設(shè)計包括（ ）幾個主要的步驟。
A.確定國際廣告目標(biāo)
B.制定國際廣告預(yù)算
C.確定國際廣告主題
D.選擇國際廣告媒介
E.評估廣告效果
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.在經(jīng)過聯(lián)合國大會批準(zhǔn)的國際組織中，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO對國際營銷影響最大。
32.某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，這時我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。()
33.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值較高的產(chǎn)品一般采用選擇分銷的方式。
34.有效的市場細(xì)分必須具備市場的可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性等條件。
35.某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。()
36.人員推銷的特點是成本低、顧客有限。
37.現(xiàn)代營銷學(xué)中的整體渠道概念就是生產(chǎn)企業(yè)要對整個渠道施加影響。
38.企業(yè)錯誤的進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是最佳優(yōu)選原則。
39.市場潛量是指在政府不進(jìn)行干預(yù)情況下的市場總需求量。
40.對國際營銷學(xué)的研究，應(yīng)主要采取動態(tài)分析的方法。
41.產(chǎn)品開發(fā)型商品出口戰(zhàn)略是指通過開發(fā)新產(chǎn)品或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品做大幅度改進(jìn)的商品出口戰(zhàn)略模式。
42.企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機會，目前這方面最主要的威脅來自于為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多。
43.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的成熟階段。
44.國際營銷組織設(shè)計的原則，一般包括權(quán)衡原則、系統(tǒng)原則、效益原則和責(zé)權(quán)統(tǒng)一原則。
45.按照企業(yè)的廣告目標(biāo)進(jìn)行分類的廣告宣傳也包括誘導(dǎo)性廣告。
46.在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是核心產(chǎn)品。
47.國際營銷學(xué)主要采取的是宏觀經(jīng)濟的研究方法。
48.國際營銷學(xué)的研究對象，除了國際市場的需求、企業(yè)國際市場營銷活動、國際市場營銷規(guī)律外，還包括消費者的需求。
49.推銷人員的工作是一項難度很大、專業(yè)性很強的工作，常用的策略是針對性策略。
50.對于市場容量大，每次購買數(shù)量較少的商品，在選擇分銷渠道時，適用于采用寬渠道、長渠道策略。
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