22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》平時(shí)作業(yè)

共50道題 總分：100分

一、單選題(共20題，40分)

1.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟(jì)規(guī)制的是()

A、進(jìn)入規(guī)制

B、產(chǎn)權(quán)規(guī)制

C、價(jià)格/費(fèi)率規(guī)制

D、節(jié)目比例管制

2.傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以下哪種雙邊市場()。

A、市場創(chuàng)造型

B、受眾創(chuàng)造型

C、需求協(xié)調(diào)型

3.我國廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)由()完成,具有一定的競爭性。

A、各級電視臺

B、電視臺或獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)

C、無線電視

D、有線電視和衛(wèi)星電視

4.壟斷競爭的產(chǎn)品類型為()

A、標(biāo)準(zhǔn)化

B、差異化

C、標(biāo)準(zhǔn)化或差異化

D、完全差異化

5.企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上,為獲取更大利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略決策行為被稱為()

A、組織行為

B、競爭行為

C、市場行為

D、獲利行為

6.受眾需求價(jià)格彈性是指()

A、媒介定價(jià)水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比

B、媒介定價(jià)水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比

C、受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平變化的百分比

D、受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平的變化

7.大眾出版中,除了圖書等內(nèi)容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團(tuán)在其平臺上開展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺帶來了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。該種商業(yè)模式被稱為()

A、單邊市場模式

B、多邊市場模式

C、雙邊市場模式

D、數(shù)據(jù)庫模式

8.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()

A、傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準(zhǔn)公共物品”屬性

B、產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)

C、沒有以市場交易反映出的對整個(gè)社會的影響

D、能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)

9.以下哪個(gè)行業(yè)不適應(yīng)競爭性產(chǎn)品行為的標(biāo)準(zhǔn)競爭()

A、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè) 

B、電信業(yè)

C、家用電器業(yè)

D、餐營業(yè)

10.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()

A、歐洲國家電視傳播經(jīng)營的主要模式

B、以利潤最大化為目標(biāo)

C、實(shí)現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費(fèi)

D、市場更接近于傳統(tǒng)意義上的市場

11.當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會邊際收益大于私人邊際收益,當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。

A、正外部性，外部損失

B、負(fù)外部性，外部收益

C、正外部性，外部收益

D、負(fù)外部性，外部損失

12.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費(fèi)總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費(fèi)可能改變消費(fèi)者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()

A、需求曲線向左移動

B、需求曲線不動

C、需求曲線向右移動

13.“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義。

A、Robert G. Picard

B、Albarran B.Alan

C、Alison Alexander

D、Gillian Doyle

14.以下屬于美國廣告電視的投資模式是()

A、風(fēng)險(xiǎn)投資

B、成本附加模式

C、財(cái)政赤字模式

D、PPP投資模式

15.有責(zé)任提供公共服務(wù)的組織,是社會文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、政治進(jìn)程中的參與者,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體,常常是盈利性的組織被稱為()

A、民間組織

B、政府組織

C、媒介組織

D、政黨組織

16.專門用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A、雙片放映機(jī)制

B、點(diǎn)映機(jī)制

C、廣泛放映機(jī)制

D、有限放映機(jī)制

17.以下哪種市場結(jié)構(gòu)與媒介市場的市場結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()

A、完全競爭

B、壟斷競爭

C、寡頭壟斷

D、完全壟斷

18.為了把競爭對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對手,而采取降低價(jià)格(甚至低于成本)。這種定價(jià)策略為()

A、掠奪性定價(jià)

B、限定性定價(jià)

C、價(jià)格歧視

D、協(xié)調(diào)性價(jià)格行為

19.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要是指()的稀缺性。

A、注意力資源

B、物力資源

C、人力資源

D、財(cái)力資源

20.下列屬于三級價(jià)格歧視的定價(jià)方法是()

A、拍賣定價(jià)

B、廣告競標(biāo)

C、院線的票價(jià)

D、出租車車費(fèi)

二、多選題(共10題，20分)

1.廣播電視的價(jià)值鏈可以分為()環(huán)節(jié)

A、節(jié)目制作

B、節(jié)目集成

C、節(jié)目播出

D、節(jié)目傳收

2.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()

A、受眾偏好

B、文化素養(yǎng)

C、收入

D、可支配的時(shí)間結(jié)構(gòu)

3.從廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度劃分,可將電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大體劃分為()

A、免費(fèi)電視

B、公共電視

C、廣告電視

D、付費(fèi)電視

4.按照特性理論,根據(jù)產(chǎn)品的屬性,可以將產(chǎn)品分為()。

A、厭惡品

B、體驗(yàn)品

C、信任品

D、搜尋品

5.以下屬于付費(fèi)電視的節(jié)目類型的是()

A、電視回看

B、電視點(diǎn)播

C、電視內(nèi)容拷貝

D、電視錄制

6.以下定價(jià)方法中屬于一級價(jià)格歧視的是()

A、拍賣定價(jià)

B、廣告競標(biāo)

C、電話費(fèi)

D、出租車車費(fèi)

7.電影放映策略主要有()

A、映輪-映區(qū)-輪空放映機(jī)制

B、雙片放映機(jī)制

C、廣泛放映機(jī)制

D、有限放映機(jī)制

8.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。以下屬于市場結(jié)構(gòu)的決定因素的是()

A、買賣雙方的集中程度

B、產(chǎn)品的差異化

C、進(jìn)入壁壘

D、退出壁壘

9.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()

A、大眾出版

B、專業(yè)出版

C、教育出版

D、娛樂出版

10.電影制作的資金來源主要有()

A、股本融資

B、政府扶持

C、聯(lián)合投資

D、金融資本

三、判斷題(共20題，40分)

1.社會性規(guī)制主要包括呈現(xiàn)形式的規(guī)制、實(shí)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)制、對廣告的相關(guān)規(guī)范、事前審查與事后懲罰、強(qiáng)制發(fā)布。

A、對

B、錯

2.市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中,由一定的市場行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。

A、對

B、錯

3.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。

A、對

B、錯

4.電視臺通常為私人所有,以盈利為目的,企業(yè)依法自主經(jīng)營,政府不參與調(diào)控。

A、對

B、錯

5.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的鏈接關(guān)系和價(jià)值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競爭態(tài)勢。

A、對

B、錯

6.市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭與壟斷關(guān)系的概念。

A、對

B、錯

7.付費(fèi)電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費(fèi)電視運(yùn)營商獲得的利潤高于由廣告商或政府投資時(shí)所得的利潤。

A、對

B、錯

8.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()

A、對

B、錯

9.為了保證青少年容易接觸電視的時(shí)段對于特定節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行管制的手段屬于實(shí)質(zhì)內(nèi)容的限制。

A、對

B、錯

10.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

A、對

B、錯

11.我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期以傳統(tǒng)媒體贏利為主 ()

A、對

B、錯

12.競爭性行為是一種非零和博弈。

A、對

B、錯

13.電影版權(quán)屬制片廠商, 發(fā)行部門只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費(fèi)和業(yè)務(wù)費(fèi), 整個(gè)發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷售模式稱為直接發(fā)行。

A、對

B、錯

14.受眾需求是指受眾按照一定價(jià)格意愿并且能夠消費(fèi)的各種傳媒產(chǎn)品的數(shù)量。

A、對

B、錯

15.大眾出版以休閑和娛樂為主,讀者的閱讀和購買呈現(xiàn)或然性和隨機(jī)性,其讀者的需求遵循“或然需求模型”。

A、對

B、錯

16.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機(jī)構(gòu)間接制定并執(zhí)行的關(guān)于市場配置機(jī)制或間接改變企業(yè)和消費(fèi)者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為

A、對

B、錯

17.價(jià)格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、共同研發(fā))、組織協(xié)調(diào)行為(戰(zhàn)略聯(lián)盟)都屬于協(xié)調(diào)性行為。

A、對

B、錯

18.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,公共廣播電視機(jī)構(gòu)是公共法人企業(yè)。

A、對

B、錯

19.由于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場失靈表現(xiàn),傳媒規(guī)制是要通過政府對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的干預(yù)來解決市場失靈問題。

A、對

B、錯

20.壟斷競爭市場可能犧牲利潤追求文化目標(biāo)。

A、對

B、錯

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