22秋中傳媒《廣告文案》平時作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.以下關(guān)于文案的說法不夠準(zhǔn)確的是：##

A.文案是紙上推銷術(shù)

B.文案是在企業(yè)內(nèi)碼字的人

C.文案是用文字來表達已經(jīng)制定創(chuàng)意策略

D.文案是指可以賣東西的文字

2.下列品牌slogan哪句沒有使用“雙關(guān)”技巧？##

A.不平凡的平凡大眾

B.怕上火，和王老吉

C.人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

D.原來生活可以更美的

3.下列哪句文案哪些沒有使用“押字對仗”技巧？##

A.吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味

B.沒人上街，不一定沒人逛街

C.別把酒留在杯里，別把話放在心里

D.世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象

4.正文是廣告作品中承接##，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。

A.廣告語

B.標(biāo)題

C.隨文

D.畫面形象

5.被稱為“文案之神”的人是哪位？##

A.尼爾·法蘭奇（Neil French）

B.威廉·伯恩巴克( William Bernbach)

C.大衛(wèi)·阿伯特（Davi

D.大衛(wèi)·奧格威(Davi

E.Ogilvy)

F.Abbott ）

6.在制造產(chǎn)品時，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是##，這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費者的身上。

A.商品概念

B.訴求點

C.銷售重點

D.表現(xiàn)概念

7.##指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。

A.表現(xiàn)概念

B.賣點

C.商品概念

D.訴求點

8.理論上講，下列文案哪一句不能對目標(biāo)群體的消費價值觀造成侵略？##(文案的終極階段就是對受眾的價值觀產(chǎn)生毀滅性沖擊。）

A.三日不購物，便覺靈魂可憎—中興百貨

B.每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票—AnnLappe

C.不用香水的女人沒有未來—Coco Chanel

D.越來越多的女人，愛上內(nèi)外兼修—天貓

9.當(dāng)一個行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于##

A.價格

B.質(zhì)量

C.服務(wù)

D.資本

10.商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的##向人們展示的是商品實質(zhì)的外在特征。

A.附加產(chǎn)品層面

B.核心產(chǎn)品層面

C.品牌產(chǎn)品層面

D.有形產(chǎn)品層面

11.七喜的“非可樂”，屬于品牌定位策略中下面的哪一種##

A.競爭定位

B.比附定位

C.優(yōu)勢定位

D.差異定位

12.如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導(dǎo)地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內(nèi)的競爭狀態(tài)為##

A.不構(gòu)成競爭

B.激烈

C.緩和

D.和原來一樣

13.廣告文案英文稱：##

A.advertising

B.adbertise

C.copywriter

D.advertisingcopy

14.以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項是錯誤的##

A.向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要

B.更合適深度說服

C.更充分地利用廣告版面，避免浪費

D.更有利于讀者消化信息

15.下列不屬于廣告標(biāo)題的寫作類型的是##

A.懸念式廣告標(biāo)題

B.問答式廣告標(biāo)題

C.焦慮型廣告標(biāo)題

D.承諾式廣告標(biāo)題

16.下面不屬于廣告文案寫作的三原則的是：##

A.時尚性

B.真實性

C.原創(chuàng)性

D.有效傳播

17.下列哪項不屬于威廉．伯恩巴克提出的關(guān)于廣告創(chuàng)意的三大特質(zhì)##

A.獨創(chuàng)性

B.幽默性

C.相關(guān)性

D.震撼力

18.你覺得下列哪句文案是出自《悅己雜志》的系列海報？##

A.長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

B.我們家不愛花錢，除了為愛花錢

C.預(yù)算是有限的，對美的想象永遠(yuǎn)無限

D.男人付賬值得炫耀，但自己埋單那叫驕傲

19.下列文案及其對應(yīng)的技巧，錯誤的是：##

A.時間可以證明一切，可我就是不等時間——遞進反轉(zhuǎn)

B.沒事多喝水，多喝水沒事——回環(huán)

C.喜歡就表白，不愛就拉黑——對比

D.年紀(jì)大了就容易健忘，那就干脆忘了年紀(jì)——押字對仗（遞進反轉(zhuǎn)）

20.以下哪種手法屬于感性訴求##

A.解釋說明

B.表現(xiàn)愛與關(guān)懷

C.闡述最重要的事實

D.觀念說服

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.認(rèn)知不協(xié)調(diào)的表現(xiàn)有以下哪種##

A.行為后的不協(xié)調(diào)

B.學(xué)習(xí)后的不協(xié)調(diào)

C.決策后的不協(xié)調(diào)

D.體驗后的不協(xié)調(diào)

22.廣告前測試的缺點包括##

A.無法測出接觸多次廣告或在其他營銷活動配合情況下的廣告反應(yīng)

B.所測的是個別廣告的效果，而不是廣告戰(zhàn)役的效果

C.事前測試效果有時與實際效果不一致

D.事前測試可能會延誤時間

23.當(dāng)經(jīng)濟周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止##

A.化妝品

B.高檔服裝

C.汽車

D.娛樂

24.廣告表現(xiàn)策略就是呈現(xiàn)廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容，具體包括了那些內(nèi)容##

A.訴求

B.表現(xiàn)

C.發(fā)布

D.創(chuàng)意

25.寫文案需要考慮下面哪些因素？##

A.品牌調(diào)性

B.產(chǎn)品賣點

C.目標(biāo)人群洞察

D.競品研究

26.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有##

A.堅持自己的產(chǎn)品

B.市場覓隙

C.高級俱樂部策略

D.多品牌壓制

E.保持現(xiàn)有地位，不斷加強最初的產(chǎn)品概念

F.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位

27.廣告語的對品牌的長期價值包括##

A.幫助傳播品牌核心特性

B.非消費的觀念滲透

C.形成社會流行語

D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關(guān)鍵

E.品牌重要的標(biāo)志性符號

28.系列廣告文案的寫作特征包括##

A.強調(diào)系列整體的完整性

B.強調(diào)各部分之間的關(guān)聯(lián)性

C.強調(diào)各部分之間的均衡性

D.表現(xiàn)各部分的變化性

29.參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受他們的參考群體的重大影響。##

A.參考群體可以激發(fā)對美好生活方式的向往

B.參照群體可以提供優(yōu)惠信息

C.參照群體可以影響個人的態(tài)度和理念

D.參照群體可以共同分享某些消費形式的象征意義

30.請從以下選項中選擇五項，構(gòu)成對“系列廣告”的全面描述##

A.系列廣告在同一次廣告活動中使用

B.系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作

C.系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的

D.系列廣告用于同類媒體的集中刊播

E.系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)

F.系列廣告由兩個以上廣告作品構(gòu)成

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.創(chuàng)意總監(jiān) 作為創(chuàng)意工作的負(fù)責(zé)人，擔(dān)負(fù)廣告客戶委托的有關(guān)廣告的策劃和創(chuàng)意總監(jiān)的工作。

32.在視頻廣告文案中，主要通過字幕、畫外音、人物語言、廣告歌來體現(xiàn)。

33.廣告標(biāo)題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目

34.媒體傳播符號可以分為視覺符號和聽覺符號。

35.廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。它是廣告類應(yīng)用寫作的一種。

36.對產(chǎn)品進行分析的三個層面包括：核心產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、附加產(chǎn)品。

37.廣告文案訴求中關(guān)鍵點不是商品自身的特色，而是商品特色所能夠為受眾和消費者帶來的利益和方便性。

38.在廣告活動中，其構(gòu)成要素主要有廣告主、 媒體 、 監(jiān)管機構(gòu) 、廣告信息等。

39.獨特銷售觀(unique selling proposition, USP)亦稱“獨特銷售點”。廣告創(chuàng)意構(gòu)思的一種觀點。該觀點由李奧?貝納提出。

40.理性訴求主要作用于訴求對象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對象的情感。

41.產(chǎn)品（行業(yè)）生命周期的四個階段包括：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期

42.平面廣告文案所包含的四部分內(nèi)容，它們是：廣告口號、廣告標(biāo)題、_廣告正文、廣告附文四個部分。

43.廣告標(biāo)題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力。它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。

44.系列廣告有信息一致型、信息并列型、互補式廣告三種類型。

45.廣告文案寫作的兩個重要前提是 廣告經(jīng)費 和 廣告策略 。

46.《一個廣告人的自白》的作者是大衛(wèi).奧格威

47.SWOT模式的內(nèi)容包括：優(yōu)勢、劣勢、 環(huán)境和威脅。

48.廣告附文的寫作特征是：可操作性、語言運用的正確性和現(xiàn)實性、表現(xiàn)的創(chuàng)意性、不同媒介的適應(yīng)性。

49.系列廣告文案要有一個可以延展的創(chuàng)意，同時保持單一廣告的完整性，系列之間要有統(tǒng)一的風(fēng)格，切忌拼湊。

50.企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、社會責(zé)任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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