22秋中傳媒《傳播學(xué)概論》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.文革后最早的電視廣告是上海電視臺于1979年播出的?
A.雷達表廣告
B.聯(lián)想集團廣告
C.茅臺酒廣告
D.參桂補酒廣告
2.下列媒介中,哪種保存信息的能力最強?
A.報紙
B.廣播
C.電視
D.電影
3.如果說“陽春白雪”通常指的是高雅文化,那么“下里巴人”則是?
A.大眾文化
B.小眾文化
C.精英文化
D.傳統(tǒng)文化
4.下列哪種媒介,具有極強的便攜性和伴隨性,同時受眾門檻最低?
A.報紙
B.廣播
C.電視
D.互聯(lián)網(wǎng)
5.最早的定期報紙出現(xiàn)在哪個國家?
A.意大利
B.英國
C.德國
D.美國
6.美國大蕭條時期,羅斯?？偨y(tǒng)通過哪種媒介發(fā)表了“爐邊談話”?
A.報紙
B.雜志
C.廣播
D.電視
7.霍夫蘭在二戰(zhàn)后期對士兵“速勝論與持久戰(zhàn)”態(tài)度的研究,關(guān)于其結(jié)論正確的是?
A.一面說與兩面說的效果完全一樣
B.一面說對強化態(tài)度更有效，而兩面說對改變態(tài)度更有效
C.一面說對教育程度高者更有效，而兩面說對教育程度低者更有效
D.廣播在進行態(tài)度改變時，傳播效果極其顯著
8.下列成語可用于形容大眾文化的是?
A.陽春白雪
B.下里巴人
C.引商刻羽
D.曲高和寡
9.控制分析是對五W中的哪個部分的研究?
A.傳播者
B.傳播內(nèi)容
C.受眾
D.傳播效果
10.信息社會的核心資源是什么?
A.土地
B.能源
C.資本
D.知識與創(chuàng)意
11.梅爾文·德福勒認為,美國大眾傳播內(nèi)容系統(tǒng)的核心是?
A.低級趣味內(nèi)容
B.高級趣味內(nèi)容
C.無爭議內(nèi)容
D.無效果內(nèi)容
12.下列人物中,哪位屬于自由主義傳播思想的代表人物?
A.希特勒
B.斯大林
C.彌爾頓
D.麥奎爾
13.對漫畫《比戈特先生》的研究發(fā)現(xiàn)了什么?
A.刻板印象的普遍存在
B.大眾傳播內(nèi)容的低俗化傾向
C.選擇性理解會減弱信息的效果
D.大眾媒介改變態(tài)度的效果是非常顯著的
14.誰提出了“頑固的受眾”的說法?
A.李普曼
B.英尼斯
C.卡爾·霍夫蘭
D.雷蒙·鮑爾
15.下列不屬于定量研究方法的是?
A.問卷調(diào)查法
B.控制實驗法
C.內(nèi)容分析法
D.敘事分析法
16.女性主義媒介研究者可能對下列哪項研究不感興趣?
A.對肥皂劇、言情小說等女性喜聞樂見內(nèi)容的文本分析
B.對媒介生產(chǎn)中性別分工的政治經(jīng)濟學(xué)研究
C.對家庭權(quán)力與日常電視收看的民族志研究
D.對乳腺癌健康傳播效果的實證研究
17.懷特認為,報紙編輯在大眾傳播過程中的角色是?
A.運輸者
B.傳令官
C.把關(guān)人
D.輿論領(lǐng)袖
18.下列不屬于公共廣播電視機構(gòu)的是?
A.CBS
B.BBC
C.NHK
D.PBS
19.近代印刷術(shù)的發(fā)明者是?
A.畢昇
B.本杰明·戴
C.古登堡
D.施拉姆
20.下列研究或理論中,否認媒介暴力內(nèi)容對兒童具有強大效果的是?
A.凈化假說
B.模仿假說
C.沃森的《誘惑天真無邪的心靈》
D.1982年全國心理健康研究所報告
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.下列學(xué)者中,哪些屬于社會學(xué)的芝加哥學(xué)派?
A.索緒爾
B.杜威
C.米德
D.帕克
22.下列對于涵化理論的解說正確的是( )。
A.它是由美國學(xué)者格伯納等人提出的
B.涵化效果指的是電視可能教導(dǎo)共同的世界觀、角色觀和價值觀
C.涵化效果的一個明顯表現(xiàn)是，長期觀看充滿暴力內(nèi)容的電視，會使觀眾傾向于認為周圍iede世界是不安全的
D.格伯納提出了主流化和共鳴兩個概念來回應(yīng)批評
23.伯明翰學(xué)派思想的核心是:
A.文化工業(yè)
B.民族志與文本分析
C.大眾文化
D.社會關(guān)系的生產(chǎn)與再生產(chǎn)
24.下列說法中,對廣播媒介特性表述正確的是?
A.它訴諸聽覺，主要以有聲語言、音響和音樂作為傳播符號
B.它的時效性很強，適合播出新聞和即時資訊
C.它的保存性很強，適合傳遞深度信息
D.它的便攜性、伴隨性很強，給受眾設(shè)置的障礙較低
25.傳統(tǒng)上,廣播使用的符號體系包括( )。
A.人類語言
B.音樂
C.音響（除人類語言和音樂之外的其他聲音符號）
D.文字
26.交通廣播是如今最成功的專業(yè)化頻率之一,它發(fā)揮了廣播媒介的哪些優(yōu)勢?
A.廣播的時效性強，它可以及時傳遞路況信息。
B.廣播是廉價的，無需花費太多金錢。
C.廣播訴諸聽覺，具有伴隨性，適合司機使用。
D.廣播的選擇性和保存性比較弱。
27.傳播學(xué)的四位先驅(qū)者中,誰是心理學(xué)家?
A.哈羅德·拉斯韋爾
B.保羅·拉扎斯菲爾德
C.卡爾·霍夫蘭
D.庫爾特·盧因
28.索緒爾認為,符號的組成包括?
A.信息
B.權(quán)力
C.能指
D.所指
29.下列哪些現(xiàn)象屬于傳播過程中的反饋?
A.A在與B交談的時候，不斷點頭稱是。
B.消費者買到不如意的商品，選擇退貨。
C.學(xué)生課后向老師提問。
D.電視臺收到觀眾來信。
30.下列現(xiàn)象中,哪些體現(xiàn)了符號的發(fā)展性?
A.原始人逐漸創(chuàng)造了口頭語言
B.電影產(chǎn)生后，人類逐漸創(chuàng)造了視聽語言體系
C.互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了“顏文字”等
D.都市青年普遍使用電子郵件來代替手寫書信
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.發(fā)展傳播學(xué)主要研究大眾媒介與落后國家發(fā)展之間的關(guān)系問題,它的代表性人物包括勒納、施拉姆、羅杰斯等。
32.模式是理論的簡化形式。
33.《一個自由而負責的新聞界》是1947年由哈欽斯領(lǐng)導(dǎo)的“新聞自由委員會”發(fā)布的。
34.有限效果論又被稱為“最小效率定律”,甚至是“無效果論”。
35.擬態(tài)環(huán)境是大眾媒介造就的一種“假環(huán)境”,它對于社會來說極其有害。
36.“信息娛樂”實質(zhì)上是市場對大眾傳播侵蝕的產(chǎn)物。
37.通常而言,媒體從業(yè)者與醫(yī)生、律師、教師一樣,應(yīng)該是專業(yè)人士而非業(yè)余愛好者。
38.大眾傳播的傳播者通常是職業(yè)化、組織化的。
39.“第四勢力”的說法,是對世界各國大眾媒體所承擔的政治監(jiān)督功能的一種準確的描述。
40.“ 傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會系統(tǒng),為整個有機體服務(wù)?！?/p>
41.對美式傳播學(xué)研究來說,“大眾傳播理論之大部分(甚至可以說是絕大部分),研究的是效果問題”。
42.1791年,美國國會通過了憲法第一修正案,其內(nèi)容包括“國內(nèi)不得制訂任何法律??限制言論和出版自由?！?/p>
43.把關(guān)人的概念,最早是由傳播學(xué)之父施拉姆所提出的。
44.收視率是衡量電視節(jié)目價值的唯一指標。
45.控制論模式最大的貢獻,是為傳播過程添加了反饋機制。
46.按照羅杰·布朗的定義,政府的戰(zhàn)時動員、商家的消費廣告、教師的授課、家長的教育,都屬于宣傳活動。
47.斯蒂芬森認為,人類傳播有兩種:工具性的傳播和游戲性的傳播。前者帶來的是產(chǎn)品,后者帶來的是愉悅。
48.拉扎斯菲爾德和默頓認為,大眾媒介具有麻醉精神的功能。如果說“沙發(fā)土豆”要歸咎于電視,那么現(xiàn)代的“宅男宅女”的形成很大程度上也是拜互聯(lián)網(wǎng)所賜。
49.自由主義傳播思想起源于美國。
50.傳播效果研究的進一步拓展,有賴于對“傳播效果”概念本身的拓展。
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