22秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)4題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
A.嚴(yán)肅性排斥靈活性
B.靈活性反對嚴(yán)肅性
C.嚴(yán)肅性就是靈活性
D.靈活性是對嚴(yán)肅要求的保證
2.1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的( )，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。
A.《廣告管理?xiàng)l例》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》
3.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)( )和( )過程。
A.知覺 感覺
B.編碼 解碼
C.內(nèi)容 形式
D.廣告主 消費(fèi)者溝通
4.傳統(tǒng)作業(yè)程序是以( )為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以( )為核心。
A.廣告創(chuàng)意 廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)
C.廣告表現(xiàn) 廣告主題
D.廣告主題 廣告策劃
5.組合標(biāo)題是由引題、( ) 、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中（ ）用于交待廣告信息的背景。
A.主題 副標(biāo)題
B.主題 引題
C.單句標(biāo)題 引題
D.復(fù)合句標(biāo)題 副標(biāo)題
6.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是
A.商品分析
B.消費(fèi)者分析
C.商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析
D.企業(yè)形象與品牌形象分析
7.制定廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步是
A.明確調(diào)查目標(biāo)
B.制定實(shí)施方案
C.整理分析資料
D.編寫調(diào)查報(bào)告
8.在哪個(gè)國家灰色代表昂貴的、高質(zhì)量的、可靠的
A.中國
B.日本
C.韓國
D.美國
9.以下不屬于廣告文案要素的是( )。
A.標(biāo)題
B.正文和隨文
C.廣告語
D.廣告計(jì)劃
10.廣告媒體是指( )。
A.能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。
B.報(bào)紙、雜志、
C.廣播、電視
D.國際互連網(wǎng)
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則
A.以企業(yè)理念為依據(jù)，突出企業(yè)特征的原則
B.好認(rèn)、好記、好識別的原則
C.有特點(diǎn)，便于區(qū)別的原則
D.造型優(yōu)美精致，符合美學(xué)的原則
12.廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的主要因素是（ ）。
A.廣告媒體因素
B.產(chǎn)品的市場地位
C.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和廣告的目標(biāo)
D.廣告公司的選擇
E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
13.什么情況下絕對不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題
A.商品差異對消費(fèi)者并不重要
B.理性購買
C.生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告
D.商品的差異小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者
14.定量研究方法中的訪問法包括
A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.消費(fèi)者固定樣本調(diào)查
E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
15.一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具備哪些特征
A.廣告應(yīng)能立刻引起注意
B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分
C.廣告的主要部分必須容易被記憶
D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.廣告主題是指廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材
17.盈虧分界點(diǎn)計(jì)算法的關(guān)鍵是確定平均銷售費(fèi)用率
18.有效的調(diào)查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了
19.專家意見綜合法是事中測定中比較易行的一種方法
20.CIS導(dǎo)入中行為識別最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則和對部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施
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