22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.下列被愛德華?波諾教授稱為“在對錯之外的思考”的思維方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風(fēng)暴法
D.六頂思考帽
2.下列體現(xiàn)了市場營銷在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的是（）。
A.產(chǎn)品生命周期與廣告
B.共同經(jīng)驗范圍與廣告
C.兩級傳播理論與廣告
D.需要層次理論與廣告
3.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，直接展示產(chǎn)品或服務(wù)的利益點，以便讓消費者了解廣告主優(yōu)勢屬于（）口號。
A.形象建樹型
B.號召行動型
C.優(yōu)勢展示型
D.觀念表現(xiàn)型
4.（）是廣告的主體部分，用以揭示廣告的主要內(nèi)容，或?qū)祟}進行具體闡釋。
A.廣告口號
B.廣告正文
C.廣告附文
D.廣告圖片
5.從標題的寫作形式來看，為加強廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫作的形式處理，這是廣告標題類型中的（）。
A.新聞式標題
B.承諾式標題
C.問題式標題
D.懸念式標題
6.電視廣告經(jīng)常采用權(quán)威機構(gòu)“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會”的證言，這是通過提升（）來增強廣告效果。
A.傳播來源的可信度
B.顧客需求
C.產(chǎn)品價值
D.共同經(jīng)驗范圍
7.1983年，經(jīng)教育部批準，（）在中國國內(nèi)高校中首創(chuàng)“廣告學(xué)”專業(yè)。
A.廈門大學(xué)
B.北京大學(xué)
C.武漢大學(xué)
D.復(fù)旦大學(xué)
8.下列不屬于報紙媒介優(yōu)勢的是（）。
A.讀者廣泛而穩(wěn)定
B.有利于傳播詳細信息
C.信息量大
D.視聽結(jié)合，感染力強
9.可口可樂廣告宣稱“只有可口可樂生產(chǎn)的可樂才是真正的可樂”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.產(chǎn)地定位
10.美國巴士奇啤酒定位于酒量大的體力勞動者，該定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.心理定位
D.使用者定位
11.誕生于20世紀90年代的廣告理論是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
12.消費者對產(chǎn)品的重視程度或者是產(chǎn)品對個人的重要性被稱為（）。
A.涉入程度
B.差別閾限
C.內(nèi)隱記憶
D.知覺
13.雀巢速溶咖啡調(diào)研中運用的“購物單聯(lián)想法”屬于（）。
A.深度訪談法
B.焦點小組訪談法
C.問卷調(diào)查法
D.投射法
14.萬寶路香煙從“女性香煙”搖身變?yōu)椤澳凶訚h的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現(xiàn)了（）的成功運用。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.再定位
15.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用方法定位
16.從符號學(xué)角度看，USP理論借助的是一種（）符號。
A.特征借代式
B.象征式
C.類比式
D.位序
17.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.情感戰(zhàn)略
D.USP戰(zhàn)略
18.就國際化廣告?zhèn)鞑ブ幸l(fā)文化沖突的問題，下列說法錯誤的是（）。
A.廣告應(yīng)尊重目標市場的傳統(tǒng)文化
B.廣告應(yīng)尊重目標市場的風(fēng)俗習(xí)慣
C.廣告應(yīng)尊重目標市場的宗教信仰
D.應(yīng)基于廣告主視角展開傳播。
19.百歲山廣告演繹了數(shù)學(xué)家卡迪爾與克里斯汀公主的忘年之戀，通過廣告為產(chǎn)品增添附加價值，這體現(xiàn)了（）理論在廣告實踐中的運用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬銷售
D.預(yù)先占用權(quán)
20.“多芬香皂，含四分之一的潤膚乳成份”的廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
21.企圖通過把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
22.“通過采取比競爭者更有效的策略、滿足消費者的需求來獲得利潤”的觀點體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
23.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向（）支付費用，該特征將廣告與新聞傳播區(qū)分開來。
A.媒體
B.消費者
C.企業(yè)
D.主管部門
24.下列不屬于感性訴求方式的策略要點的是（）。
A.情感要真實真切
B.感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品相結(jié)合
C.激發(fā)消費者積極的情感反應(yīng)
D.論據(jù)比論點、論證更重要
25.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）
A.事實和數(shù)據(jù)
B.新的想法與看待事物的方式
C.警告和關(guān)鍵性判斷
D.思維過程的控制與組織
26.下列屬于非商業(yè)廣告的是（）。
A.消費品廣告
B.工商廣告
C.工業(yè)企業(yè)廣告
D.公益廣告
27.英語“positioning”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
28.百事可樂廣告中宣稱自己是“新一代的選擇”，將可口可樂定位于“過時、落伍”的可樂，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.功效定位
29.消費者購買商品時不做太多考慮，表現(xiàn)為隨意性購買的購買類型被稱為（）。
A.慣性購買
B.多變型購買
C.減少失調(diào)型購買
D.復(fù)雜型購買
30.品牌形象理論的提出時間是（）。
A.二十世紀四五十年代
B.二十世紀六七十年代
C.二十世紀九十年代
D.二十一世紀
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.現(xiàn)代廣告概念包含的關(guān)鍵內(nèi)容包括（）。
A.廣告主的可識別性
B.有償性
C.非人員性
D.傳播對象的選擇性
32.品牌形象的三大附屬形象是（）。
A.產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象
B.使用者的形象
C.產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象
D.媒體的形象
33.廣告對企業(yè)的作用體現(xiàn)在（）。
A.激發(fā)競爭活力
B.配合企業(yè)的銷售推廣
C.提高企業(yè)知名度
D.樹立企業(yè)良好形象
34.完整的廣告文案由四部分構(gòu)成，包括（）。
A.廣告標題
B.廣告口號
C.廣告正文
D.廣告附文
35.運用六頂思考帽中的“紅帽”思維進行思考時需要回答以下問題（）。
A.我們擁有哪些信息
B.我現(xiàn)在有什么感受
C.我的感覺告訴我什么
D.我的直覺反應(yīng)是什么
36.關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)者定位的其他表述包括（）。
A.搶先定位
B.強化定位
C.比附定位
D.為競爭對手重新定位
37.下列關(guān)于廣告感性訴求的表述，正確的是（）。
A.也稱為情感訴求、情緒訴求
B.側(cè)重于感情表達
C.通常不直接表述產(chǎn)品或服務(wù)信息
D.通過喚起受眾的情緒或情感體驗來吸引關(guān)注、激發(fā)好感
38.關(guān)于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是（）。
A.情感運用涉及正面和負面的情感訴求
B.特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品
C.又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略
D.通常建立在獨特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上
39.下列關(guān)于水平思考法表述正確的是（）。
A.屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式
B.按照有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進行思維
C.屬于發(fā)散式思考方式
D.被稱為“對錯之外的思考”
40.下列屬于威廉·伯恩巴克的創(chuàng)意主張的是（）。
A.不應(yīng)過分崇拜技術(shù)而忘卻廣告的實質(zhì)
B.崇尚廣告的藝術(shù)創(chuàng)新
C.倡導(dǎo)廣告調(diào)查
D.提出了廣告創(chuàng)意的ROI原則
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.李奧·貝納主張的“品牌形象”理念影響很大，使“樹立品牌形象”成為當時廣告界的一種時尚和策略流派。
42.就比較廣告各國應(yīng)用的差異而言，法國允許直接的比較廣告，英、美原則上禁止直接的比較廣告。
43.被稱為“最古老的營銷觀念”的是市場營銷觀念。
44.定量調(diào)查認為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。
45.廣告形式千變?nèi)f化，而廣告口號在一定時期內(nèi)總是相對穩(wěn)定的，特別是在廣告口號充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時候。
46.軟性銷售派又稱“原因追究法派”，主張廣告必須提供一個切實的銷售理由。
47.科學(xué)派廣告強調(diào)情感在廣告中的特殊重要性。
48.六頂思考帽代表的是六種不同性格、擁有不同思維方式的人。
49.比附定位是在領(lǐng)導(dǎo)品牌位置相當穩(wěn)固的情況下采取的一種定位策略。
50.產(chǎn)品種類定位指的是產(chǎn)品如果不能成為某類產(chǎn)品的第一，就努力去創(chuàng)造一個新品類，做新品類中的第一。
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