大工2211批次《市場營銷》考試在線作業(yè)2-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.最大市場撇脂的目標(biāo)是價格盡可能的( ),而樹立產(chǎn)品質(zhì)量高的形象的目標(biāo)是價格盡可能的( )。

A.低；高

B.高；低

C.低；低

D.高；高

2.在完全競爭市場中,企業(yè)基本沒有定價權(quán),產(chǎn)品的定價是通過( )。

A.隨行就市

B.價格戰(zhàn)

C.目標(biāo)投資收益

D.密封投標(biāo)

3.需求價格彈性( ),表明當(dāng)價格發(fā)生微小的變化,需求幾乎沒有什么變化,市場對價格不敏感。

A.大于1

B.小于1

C.等于1

D.不確定

4.當(dāng)參考競爭對手定價時,一般有三種情況即公司的產(chǎn)品比競爭對手強(qiáng)、產(chǎn)品不如競爭對手、產(chǎn)品和競爭對手相近,并分別對應(yīng)(   )。

A.低價、相等和高價

B.低價、高價和相等

C.高價、低價和相等

D.高價、相等和低價

5.產(chǎn)品的價格對企業(yè)和顧客都非常重要,這是因為從顧客角度,價格是顧客的( ),而從企業(yè)角度,價格是企業(yè)的( )。

A.成本；收入

B.收入；成本

C.需求；利潤

D.利潤；需求

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.產(chǎn)品價格最終不是由一個因素決定的而是多個因素,最基本的要考慮的因素有( )。

A.成本

B.顧客需求

C.競爭對手

D.利潤

7.服務(wù)有哪些特征?( )

A.有形性

B.無形性

C.不可分離性

D.可變性

8.定位三角形涉及的要素有( )。

A.競爭對手

B.顧客

C.公司

D.產(chǎn)品

9.市場結(jié)構(gòu)包括哪些類型?( )

A.完全競爭市場

B.完全壟斷市場

C.壟斷性競爭市場

D.寡頭壟斷市場

10.定價的目標(biāo)有( )。

A.生成最大當(dāng)期收益

B.最大市場份額

C.最大市場撇脂

D.樹立產(chǎn)品形象

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.企業(yè)間的競爭越來越集中在核心利益層和基本產(chǎn)品層上。

12.市場細(xì)分化不涉及顧客需求。

13.戰(zhàn)勝競爭對手并占領(lǐng)顧客心智的利器就是同質(zhì)化。

14.同質(zhì)偏好屬于大眾化,擴(kuò)散偏好屬于定制化,集群偏好屬于市場細(xì)分。

15.細(xì)分市場結(jié)構(gòu)性吸引力,包括它的規(guī)模、成長性、盈利率和風(fēng)險等。

16.在產(chǎn)品生命周期的成熟期,市場迅速擴(kuò)大且銷售額不斷增長,有新的競爭對手加入,市場競爭開始出現(xiàn)。

17.商標(biāo)和品牌都具有法律意義。

18.如果組織將服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化就可減少服務(wù)的可變性。

19.服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)同時進(jìn)行。

20.商標(biāo)可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。

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