《市場(chǎng)營銷學(xué)》2020年春季學(xué)期在線作業(yè)（一）
試卷總分:100    得分:100
第1題,“酒香不怕巷子深”是一種(　    　)觀念。
A、生產(chǎn)
B、產(chǎn)品
C、推銷
D、社會(huì)營銷
正確答案:


第2題,經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和實(shí)施，要以特定的_____為依據(jù)。
A、目標(biāo)
B、利潤
C、成本
D、計(jì)劃
正確答案:


第3題,分銷渠道的同一個(gè)層次上使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（   ）。
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


第4題,企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做（　）
A、撇脂定價(jià)
B、滲透定價(jià)
C、目標(biāo)定價(jià)
D、加成定價(jià).
正確答案:


第5題,為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為_____  。
A、功能折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、現(xiàn)金折扣
正確答案:


第6題,一手資料主要是來自（          ）
A、公司紀(jì)錄
B、政府的統(tǒng)計(jì)資料
C、實(shí)地調(diào)研
D、數(shù)據(jù)庫
正確答案:


第7題,組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度 （           ） 消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、都不是
正確答案:


第8題,如ＣＴ、核磁共振儀等大型醫(yī)療設(shè)備在進(jìn)行促銷時(shí)，比較適合采用（    ）促銷方式。
A、廣告
B、營業(yè)推廣
C、人員推銷
D、公共關(guān)系
正確答案:


第9題,人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為_____ 。
A、成本低，顧客量大
B、成本高，顧客量大
C、成本低，顧客有限
D、成本高，顧客有限
正確答案:


第10題,某企業(yè)側(cè)重于運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷總策略是（       ）
A、推動(dòng)策略
B、拉引策略
C、媒體策略
D、營業(yè)推廣
正確答案:


第11題,交換是一個(gè)過程．在這個(gè)過程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第12題,自我實(shí)現(xiàn)的需要是赫茨伯格雙因素理論的最高需求層次。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第13題,市場(chǎng)營銷就是推銷和廣告。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第14題,從企業(yè)實(shí)際的營銷經(jīng)驗(yàn)看，維系老顧客要比吸引新顧客花費(fèi)更高的成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第15題,市場(chǎng)營銷組合是固定不變的靜態(tài)組合。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第16題,FOB原產(chǎn)地定價(jià)法屬于折扣定價(jià)法。（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第17題,組織市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價(jià)格變動(dòng)的影響較大，因而需求彈性較大。（       ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第18題,市場(chǎng)營銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第19題,通過文獻(xiàn)調(diào)查法搜集的調(diào)查資料屬于一手資料。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第20題,IBM是在全球的組織結(jié)構(gòu)、維修網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)是其他公司難以企及的，因而生產(chǎn)加工和售后服務(wù)都是其價(jià)值鏈的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。（      ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: