東財《市場調(diào)研》單元作業(yè)三

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（ ）。

A.確定調(diào)查方法

B.選定調(diào)查對象

C.明確調(diào)查目的

D.解決調(diào)研費用

2.如果要對問卷中的原始變量進行分解，從中歸納出潛在的“類別”，可以采用（ ）。

A.回歸分析

B.因子分析

C.聚類分析

D.聯(lián)合分析

3.數(shù)據(jù)分析的目的是（ ）。

A.解決其他學(xué)科不能解決的數(shù)據(jù)分析問題

B.根據(jù)客戶的需要提供所要的結(jié)論

C.從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，并依據(jù)相關(guān)學(xué)科解釋數(shù)據(jù)

D.為“預(yù)設(shè)結(jié)論”尋找支持

4.數(shù)據(jù)資料的（ ）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實情況的程度。

A.質(zhì)量

B.相關(guān)性

C.適時性

D.完整性

5.（ ）的典型應(yīng)用是歸類。

A.類別量表

B.順序量表

C.等距量表

D.等比量表

6.市場預(yù)測的程序是（ ）。

A.明確目標、收集資料、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測報告

B.收集資料、明確目標、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測報告

C.明確目標、選擇方法與建立模型、收集資料、分析誤差、編寫預(yù)測報告

D.選擇方法與建立模型、收集資料、明確目標、分析誤差、編寫預(yù)測報告

7.按連續(xù)變量分組，第一組45-55，第二組55-65，第三組65-75，第四組75以上， 則（ ）。

A.55在第一組

B.65在第二組

C.65在第三組

D.75在第三組

8.下列描述錯誤的為（ ）。

A.通常的市場調(diào)查尤其對于大型市場母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式

B.在一些特殊領(lǐng)域里，某些測試是破壞性的，此時抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇

C.普查是調(diào)查所有個體，沒有抽樣誤差

D.當非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對象時，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢

9.二手數(shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。

A.缺乏準確性

B.容易獲得

C.相關(guān)性差

D.資料不充分

10.小劉想對Z市人口居住情況進行一個調(diào)查，因此，他把Z市隨機地分成了幾個情況相似的區(qū)域，然后從中選取了10個區(qū)域并對這些區(qū)域的家庭情況進行了全面的調(diào)查。在這個例子中，小劉運用的是（ ）。

A.分層隨機抽樣

B.分群隨機抽樣

C.判斷抽樣

D.整群抽樣

二、多選題 (共 2 道試題,共 10 分)

11.一般說來，訪談大致可分為（ ）等幾個步驟。

A.準備訪談

B.進入訪談

C.進行訪談

D.結(jié)束訪談

E.訪談資料整理

12.下列屬于概率抽樣方法的有（ ）。

A.配額抽樣

B.等距抽樣

C.整群抽樣

D.判斷抽樣

E.分層抽樣

三、判斷題 (共 8 道試題,共 40 分)

13.由兩者存在相關(guān)關(guān)系可推斷存在因果關(guān)系。（ ）

14.市場競爭情況調(diào)查主要包括對自身企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類產(chǎn)品在價格等方面的情況，采取有效的競爭手段和策略。（ ）

15.如果兩變量之間存在因果關(guān)系，那么必定存在相關(guān)關(guān)系，反之亦然。（ ）

16.只要預(yù)測準確，決策就會是正確的。（ ）

17.李克特量表主要是用來測試態(tài)度的量表。（ ）

18.一般而言，短期預(yù)測為中期和長期預(yù)測提供方向和依據(jù)，中期預(yù)測是短期預(yù)測的依據(jù)和長期預(yù)測的具體化，中期預(yù)測是短期預(yù)測基礎(chǔ)上的進一步具體化。（ ）

19.郵寄調(diào)研與自我管理問卷調(diào)研相同但使用郵寄小組，樣本質(zhì)量較好。（ ）

20.在總加量表中每一個具體指標在對其概念的測量中都具有同等的地位，占同等的比重，彼此間存在特定順序結(jié)構(gòu)。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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