東財(cái)《公共關(guān)系學(xué)》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.以下公共關(guān)系模式不屬于戰(zhàn)術(shù)型的類型是（ ）。
A.維系型
B.宣傳型
C.服務(wù)型
D.征詢型
2.廣告分為（ ）。
A.商業(yè)廣告和公共關(guān)系廣告
B.商業(yè)廣告和非商業(yè)性廣告
C.商業(yè)廣告和社會(huì)性廣告
D.間接廣告和直接廣告
3.4P′S理論不包括（ ）。
A.促銷
B.需求
C.價(jià)格
D.渠道
4.廣告活動(dòng)不包括（ ）。
A.征集廣告
B.競(jìng)猜廣告
C.聯(lián)姻廣告
D.饋贈(zèng)廣告
5.（ ）特點(diǎn)是靠?jī)?yōu)惠措施和感情聯(lián)絡(luò)來維系與公眾的關(guān)系。
A.軟維系
B.硬維系
C.強(qiáng)化維系
D.弱化維系
6.企業(yè)文化建設(shè)的起點(diǎn)是（ ）。
A.企業(yè)文化的建設(shè)
B.企業(yè)文化的更新
C.企業(yè)文化的創(chuàng)新
D.企業(yè)文化的定位
7.（ ）又稱傳播者。
A.信源
B.信宿
C.媒介
D.信道
8.關(guān)于贊助計(jì)劃說法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.贊助計(jì)劃一般包括傳播方式、贊助活動(dòng)的具體實(shí)施方案等等
B.應(yīng)做到有的放矢，同時(shí)應(yīng)考慮應(yīng)變方案
C.贊助研究是贊助計(jì)劃的具體化
D.贊助計(jì)劃有一定的靈活性
9.具有“傳播者職業(yè)化“的特點(diǎn)的是（ ）。
A.報(bào)紙傳播
B.自身傳播
C.人際傳播
D.大眾傳播
10.大慶石油管理局的企業(yè)精神為“鐵人精神”，這屬于（ ）。
A.產(chǎn)品命名法
B.企業(yè)職工命名法
C.廣告法
D.概括命名法
二、多選題 (共 10 道試題,共 50 分)
11.公關(guān)日常應(yīng)用傳播媒介主要有（ ）。
A.文字、印刷材料
B.印刷品
C.戶外圖文媒介
D.電子媒介
E.組織各種會(huì)議
12.新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作和注意事項(xiàng)包括（ ）。
A.確定發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)
B.統(tǒng)一發(fā)布口徑
C.布置會(huì)場(chǎng)
D.確定會(huì)議主持人
E.準(zhǔn)備主要發(fā)言和報(bào)道提綱
13.據(jù)公關(guān)人際傳播的實(shí)際情況，受者的心理定勢(shì)集中體現(xiàn)在微觀心理定勢(shì)層次，其主要有（ ）。
A.移情效應(yīng)
B.首因效應(yīng)
C.近因效應(yīng)
D.定型效應(yīng)
E.暈輪效應(yīng)
14.IMC產(chǎn)生的主要依據(jù)是傳播媒介發(fā)生了重大變化。傳播媒介的變化主要表現(xiàn)在（ ）。
A.媒介數(shù)量的增加
B.圖像傳播的盛行
C.受眾的籠統(tǒng)化
D.近似文盲的出現(xiàn)
E.消費(fèi)者作購買決定時(shí)越來越依賴客觀事實(shí)而不是主觀認(rèn)知
15.內(nèi)部宣傳常用的手段有（ ）。
A.組織報(bào)紙
B.舉辦展覽會(huì)
C.職工手冊(cè)
D.黑板報(bào)
E.討論會(huì)
16.處理危機(jī)的原則包括（ ）。
A.專門化
B.誠懇
C.及時(shí)
D.準(zhǔn)確
E.積極
17.慶典一般邀請(qǐng)賓客的范圍是（ ）。
A.本企業(yè)、公司和商場(chǎng)的主管部門領(lǐng)導(dǎo)
B.同行部門領(lǐng)導(dǎo)及朋友
C.各界領(lǐng)導(dǎo)、朋友
D.廣播、電視及報(bào)刊新聞?dòng)浾?/p>
E.直屬部門領(lǐng)導(dǎo)及朋友
18.企業(yè)文化定位要特別注意（ ）。
A.企業(yè)文化的可持續(xù)發(fā)展性
B.企業(yè)文化的個(gè)性
C.企業(yè)文化的創(chuàng)新性
D.企業(yè)文化的對(duì)象性
E.組織文化的無形性
19.整合營銷傳播的內(nèi)涵包括（ ）。
A.以“一種聲音”為內(nèi)在支持點(diǎn)
B.以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
C.以資料庫為基礎(chǔ)
D.以生產(chǎn)者為核心
E.以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
20.依據(jù)傳播主體，公共關(guān)系的人際傳播可以分為（ ）。
A.個(gè)體傳播
B.對(duì)內(nèi)傳播
C.組織傳播
D.對(duì)外傳播
E.公眾傳播
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