西交《市場調(diào)研與預(yù)測》在線作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)

1.時間序列預(yù)測法屬于（）。

A.定性市場預(yù)測

B.定量市場預(yù)測

C.單項商品預(yù)測

D.商品總量預(yù)測

2.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的,這反映了市場預(yù)測原則中的( )

A.連續(xù)原則

B.類推原則

C.相關(guān)原則

D.概率原則

3.哪項是調(diào)查與預(yù)測報告的核心部分（ ）

A.問卷和量表

B.分析與預(yù)測結(jié)果

C.分析方法

D.結(jié)論與建議

4.不是報告中常用的幾種統(tǒng)計圖的是（）

A.餅形圖

B.柱形圖

C.線性圖

D.容積圖

5.下列( )是最簡便的一種實驗調(diào)查法的實驗設(shè)計。

A.單一實驗組前后對比實驗

B.實驗組與對照組對比實驗

C.實驗組與對照組前后對比實驗

D.雙實驗組前后對比實驗

6.市場調(diào)查中以調(diào)查中介為調(diào)查主體屬于( )。

A.政府調(diào)查

B.企業(yè)調(diào)查

C.機構(gòu)調(diào)查

D.個人調(diào)查

7.管理員不需要對調(diào)查員進行監(jiān)控的是（ )

A.質(zhì)量監(jiān)控

B.抽樣監(jiān)控

C.態(tài)度監(jiān)控

D.作弊行為監(jiān)控

8.基礎(chǔ)性實驗設(shè)計是實驗的基礎(chǔ)，用以控制試驗中可能存在的各種誤差，提高實驗的什么

A.效度

B.效果

C.效應(yīng)

D.效率

9.不是電話查詢的優(yōu)點是（ ）

A.經(jīng)濟

B.有觀察的機會

C.省時

D.易控制

10.在效度檢驗中根據(jù)設(shè)計的時間階段（）可采取兩種形式：平行效度和預(yù)測效度P165

A.表明效度

B.標準效度

C.內(nèi)容效度

D.構(gòu)成效度

11.下列哪一種不是市場調(diào)查與預(yù)測有關(guān)的組織機構(gòu) P25

A.調(diào)查者

B.使用者

C.使用者和研究者

D.研究者

12.研究者在編制問卷時,可不依的步驟為( )。

A.確定主題

B.預(yù)測結(jié)果

C.編制題目

D.搜集數(shù)據(jù)

13.普查和抽樣調(diào)查是按照（）來分類的。

A.獲得數(shù)據(jù)的準確性

B.是否覆蓋所有的調(diào)查對象

C.是否存在誤差

D.樣本容量的大小

14.在時間序列預(yù)測法中按相等時間間隔和順序?qū)r間序列數(shù)據(jù)依次計算平均數(shù)的是（）P355

A.簡易平均法

B.移動平均法

C.指數(shù)平滑法

D.趨勢外推預(yù)測法

15.企業(yè)信息系統(tǒng)由什么和什么兩大環(huán)節(jié)組成（）P18

A.決策和職能

B.數(shù)據(jù)庫和調(diào)查與預(yù)測

C.數(shù)據(jù)庫與營銷戰(zhàn)略

D.調(diào)查與預(yù)測與營銷環(huán)境

16.下列（）表示數(shù)據(jù)的離散程度。

A.中位數(shù)

B.平均數(shù)

C.標準差

D.眾數(shù)

17.因子分析的目的是（），用少量的概括性指標來反映包含在許多測量項目中的信息。

A.收集數(shù)據(jù)

B.簡化數(shù)據(jù)

C.概括數(shù)據(jù)

D.歸類數(shù)據(jù)

18.市場競爭情況的調(diào)查與預(yù)測不需要考慮的是（ ）

A.關(guān)于行業(yè)結(jié)果的調(diào)查，分析與預(yù)測

B.競爭者的供應(yīng)者

C.分析業(yè)內(nèi)競爭者的結(jié)構(gòu)

19.（）是調(diào)查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。

A.指導(dǎo)性問題

B.封閉式問題

C.開放式問題

D.實質(zhì)性問題

20.不屬于調(diào)查問卷的構(gòu)成的5個部分的是（）P169

A.不屬于調(diào)查問卷的構(gòu)成的5個部分的是（

B.）P169

21.營銷戰(zhàn)略策劃與營銷戰(zhàn)術(shù)策劃之間的關(guān)系可以概括為：STP+4P+G，其中S是指（）

A.細分

B.確定目標市場

C.定位

D.關(guān)系

22.在因果關(guān)系分析預(yù)測法中哪種方法又稱為因素分析法（）P368

A.回歸分析預(yù)測法

B.基數(shù)迭加法

C.比例推算法

D.投入產(chǎn)出分析法

23.()是對數(shù)據(jù)進行校對和篩選的過程

A.分類

B.校編

C.編號

D.錄入

24.下列哪一項不屬于研究預(yù)算的成本構(gòu)成

A.固定成本

B.半固定成本

C.變動成本

D.非變動陳本

25.下列哪項不是營銷管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)（ ）。

A.企業(yè)管理系統(tǒng)

B.企業(yè)營銷系統(tǒng)

C.企業(yè)宣傳系統(tǒng)

D.企業(yè)信息系統(tǒng)

26.系統(tǒng)下運行的社會科學(xué)統(tǒng)計軟件包特點不包括（)牌272

A.操作簡便

B.用戶友好界面

C.不斷增強的統(tǒng)計分析和計算功能

D.一般的圖表表達能力

27.構(gòu)成效度不能用什么來作評估

A.法則效度

B.內(nèi)斂效度

C.判別效度

D.表面效度

28.預(yù)測性調(diào)研所得到的結(jié)果是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的（ ）

A.目的

B.方案

C.計劃

D.前提

29.決策的不確定性與決策風(fēng)險之間關(guān)系的性質(zhì)是（ ）二者成（ ）

A.相同，反比

B.不同，反比

C.不同，正比

D.相同，正比

30.郵寄調(diào)查的優(yōu)點是

A.費用較低

B.又詢問偏見

C.回收率低

D.費時

31.不屬于分層抽樣的具體做法的是（ ）

A.分層隨機抽樣

B.分層最佳抽樣

C.分層比例抽樣

D.分層最低成本抽樣

32.()可以用來測量二個以上自變量的影響。

A.完全隨機設(shè)計

B.隨機區(qū)組設(shè)計

C.拉丁方格設(shè)計

D.因子設(shè)計

33.管理職能中哪項是首要職能（ ）。

A.組織職能

B.計劃職能

C.領(lǐng)導(dǎo)職能

D.控制職能

34.( ) 是用線條將一組數(shù)據(jù)點連接起來而形成的一種事物跨時期變化的圖形。

A.餅形圖

B.柱形圖

C.線形圖

D.方形圖

35.抽樣單位確定，主要取決于哪兩個方面（）P213

A.抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容

B.調(diào)查方法與抽樣樣本

C.調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本

D.抽樣框架與調(diào)查方法

二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)

36.調(diào)查與預(yù)測計劃書的基本內(nèi)容是

A.時間和費用

B.用途

C.目的和意義

D.調(diào)查方法

E.分析與預(yù)測技巧

37.決策七步驟可分為

A.決策分析

B.決策選擇

C.決策執(zhí)行

D.決策評估

38.根據(jù)目的將調(diào)查與預(yù)測分為（）P52

A.探測性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果關(guān)系調(diào)研

D.預(yù)測性調(diào)研

39.分層隨機抽樣的具體方法有（）。

A.分層比例抽樣法

B.分層最佳抽樣法

C.分層最低成本抽樣

D.分層定額抽樣

40.市場調(diào)查分析報告的主要部分正文包含的內(nèi)容應(yīng)涵蓋以下方面:( )。

A.問題背景和目的的介紹

B.調(diào)查方法的說明

C.調(diào)查結(jié)果

D.附錄材料

41.市場調(diào)查與預(yù)測除了根據(jù)量化程度，還可以按（）來分類

A.產(chǎn)品層次

B.空間層次

C.時間層次

D.價格層次

42.決策選擇階段有那幾個步驟

A.擬訂行動方案

B.評估行動方案

C.選擇行動方案

D.分析方案

43.管理者可分為（ ）

A.高層管理者

B.中層管理者

C.工作人員

D.基層管理者

44.管理的職能主要有（ ）。

A.計劃職能

B.組織職能

C.領(lǐng)導(dǎo)職能

D.控制職能

45.哪項可以將市場調(diào)查與預(yù)測進次分類()P59

A.產(chǎn)品層次

B.空間層次

C.時間層次

D.抽樣

46.觀察調(diào)查法的幾個特點

A.明確的目標

B.事前有計劃

C.結(jié)果詳細記錄

D.主觀控制誤差

47.計劃職能的步驟是

A.策劃或叫制定目標

B.制定分階段目標

C.確定可行方案

D.執(zhí)行計劃

48.對于市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵的界定

A.市場調(diào)查與預(yù)測的對象（市場以及營銷管理與決策相關(guān)的所有內(nèi)容）

B.方法和理論（調(diào)查、預(yù)測和分析）

C.以應(yīng)用研究為導(dǎo)向，為營銷決策和管理提供信息

D.是市場調(diào)查、研究或咨詢機構(gòu)提供方法論的指導(dǎo)

49.為了提供市場需求方面的信息，市場調(diào)查與預(yù)測需要

A.把握商品的市場需求與未來發(fā)展趨勢

B.把握細分市場的需求狀況和未來發(fā)展趨勢

C.把握目標市場的需求狀況與未來發(fā)展趨勢

D.決策市場

50.測量誤差可以分為（）P191

A.程序誤差

B.系統(tǒng)誤差

C.隨機誤差

D.標準誤差

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