東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)X》綜合作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)

1.廣告?zhèn)鞑バЧ?，即?duì)（ ）的影響。

A.消費(fèi)者

B.經(jīng)營(yíng)者

C.生產(chǎn)者

D.廣告主

2.在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過(guò)（ ）來(lái)接受廣告所傳遞的廣告信息。

A.視覺(jué)

B.聽(tīng)覺(jué)

C.嗅覺(jué)

D.觸覺(jué)

3.設(shè)計(jì)制作報(bào)紙廣告，要為提高報(bào)紙廣告的（ ）服務(wù)。

A.注目率

B.到達(dá)率

C.記憶力

D.頻次率

4.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過(guò)程。

A.廣告主題

B.廣告作品

C.廣告文案

D.廣告標(biāo)題

5.廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（ ）。

A.非商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

6.要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是（ ）的真正效果。

A.創(chuàng)意

B.主題

C.廣告語(yǔ)

D.廣告畫(huà)面

7.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

8.以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.9秒

D.10秒

9.媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定（ ）。

A.媒體選擇方案

B.媒體分析

C.媒體購(gòu)買(mǎi)

D.媒體制作

10.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.媒體不同

B.訴求對(duì)象不同

C.是否付費(fèi)

D.廣告時(shí)間長(zhǎng)短

11.廣告媒體有很多類(lèi)型，一般以（ ）媒體為主。

A.大眾

B.電視

C.廣播

D.報(bào)紙

12.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（ ） 。

A.與受眾溝通

B.做好策劃

C.做好調(diào)查

D.寫(xiě)好文案

13.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過(guò)程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。

A.廣告表現(xiàn)

B.廣告制作

C.廣告表現(xiàn)策略

D.廣告設(shè)計(jì)

14.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的（ ）。

A.少部分

B.一半

C.絕大部分

D.全部

15.廣告銷(xiāo)售效果，即對(duì)（ ）的影響。

A.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

B.社會(huì)活動(dòng)

C.設(shè)計(jì)制作

D.廣告創(chuàng)意

二、多選題 (共 20 道試題,共 60 分)

16.廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)劃分，可以分為（ ）。

A.長(zhǎng)期計(jì)劃

B.年度計(jì)劃

C.臨時(shí)計(jì)劃

D.中期計(jì)劃

17.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著（ ）方向發(fā)展。

A.電子化

B.現(xiàn)代化

C.藝術(shù)空間化

D.單元化

18.廣告預(yù)算書(shū)包括（ ）。

A.表頭

B.表體

C.表腳

D.目錄

19.根據(jù)對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為（ ）。

A.到達(dá)效果

B.認(rèn)知效果

C.心理變化效果

D.促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果

20.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了（ ）三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。

A.版面銷(xiāo)售經(jīng)紀(jì)商

B.專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)商

C.全面廣告代理商

D.獨(dú)立制作商

21.中國(guó)的廣告管理法律體系包括（ ）。

A.基本法規(guī)

B.規(guī)章

C.規(guī)范性文件

D.其他涉及廣告管理的法規(guī)

22.按營(yíng)銷(xiāo)策略分類(lèi)，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。

A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)

B.保牌廣告目標(biāo)

C.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)

D.告知性目標(biāo)

23.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。

A.打破常規(guī)

B.與眾不同

C.標(biāo)題新穎

D.畫(huà)面新穎

24.按商品生命周期分類(lèi)，廣告可以分為（ ）。

A.開(kāi)拓期廣告

B.競(jìng)爭(zhēng)期廣告

C.維持期廣告

D.退出后廣告

25.色彩心理感覺(jué)是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。

A.象征性

B.情感性

C.溫度感

D.視覺(jué)性

26.按廣告內(nèi)容分類(lèi)，廣告可分為（ ）。

A.商品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)廣告

D.綜合性廣告

27.廣播廣告播出的形式有（ ）。

A.節(jié)目贊助型廣告

B.插播型廣告

C.特約廣告

D.特別贊助廣告

28.廣告表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)主要測(cè)評(píng)（ ）。

A.廣告語(yǔ)言效果

B.廣告畫(huà)面效果

C.廣告標(biāo)題效果

D.廣告創(chuàng)意效果

29.廣告圖畫(huà)根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型、生命周期等的不同，大體上可分為（ ）。

A.寫(xiě)實(shí)性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

30.廣播廣告的三要素有（ ）。

A.人聲

B.音樂(lè)

C.音響

D.對(duì)白

31.電視廣告是集（ ）為一體的高度現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化的傳播媒體。

A.聲像

B.色彩

C.畫(huà)面

D.語(yǔ)言文字

32.專(zhuān)業(yè)廣告公司為客戶(hù)提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。

A.營(yíng)銷(xiāo)研究

B.媒體購(gòu)買(mǎi)

C.廣告制作

D.業(yè)務(wù)溝通

33.構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有（ ）。

A.構(gòu)圖

B.文字

C.圖畫(huà)

D.色彩

34.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（ ）。

A.新穎

B.獨(dú)特

C.表現(xiàn)

D.科學(xué)

35.按廣告訴求方式，廣告可分為（ ）。

A.理性訴求廣告

B.感性廣告

C.演說(shuō)廣告

D.表演廣告

三、判斷題 (共 5 道試題,共 10 分)

36.廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費(fèi)用存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這種關(guān)系使三者之間達(dá)成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。（ ）

37.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語(yǔ)言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。（ ）

38.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門(mén)或科室（組）。（ ）

39.廣告是一種非強(qiáng)制性的傳播活動(dòng)。（ ）

40.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線(xiàn)，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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