22春中傳媒《廣告心理學(xué)》作業(yè)考核-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.態(tài)度中的____________是個體對對象的評價、好惡和情緒反應(yīng)。

A.認知因素

B.情感因素

C.意向因素

D.道德因素

2.（ ?。┦侵鲃有耘c積極性的原動力，是消費者消費行為的重要基礎(chǔ)。

A.動機

B.需要

C.情感

D.意向

3.垂直和水平思考法 是誰倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法？

A.愛德華·戴博諾

B.大衛(wèi)·奧格威

C.詹姆斯·韋伯·楊

D.李奧·貝納

4.下列哪一個關(guān)于精細加工可能性模式的陳述是錯誤的（　 ）。

A.廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線

B.一則廣告對消費者的說服只能遵循一種線路

C.邊緣線路所導(dǎo)致的態(tài)度改變是暫時的

D.只有具備了加工信息的動機和能力，廣告才能實現(xiàn)中樞線路說服作用

5.在構(gòu)圖中，__________的比例顯得堅固、可靠、舒適。

A.3∶4

B.2∶1

C.3∶5

D.2∶3

6.報紙廣告的效果大約可以維持幾天左右？

A.1

B.2

C.3

D.4

7.在逢年過節(jié)把酒當禮品給親友送禮，消費者選擇購買酒的時候會更主要考慮（　?。?。

A.酒品牌的象征意義

B.酒的味道

C.酒的包裝

D.酒的價格

8.關(guān)于印象管理的原則，不正確的是（　 ）。

A.角色意識

B.把握交往情境

C.給雙方留出適當?shù)男睦砜臻g

D.真實展現(xiàn)自己

9.關(guān)于頭腦風暴，說法不正確的是（ ?。?。

A.由美國BBDO廣告公司的奧斯本于1939年首次提出的

B.分為直接頭腦風暴和質(zhì)疑頭腦風暴法

C.過程中禁止批評和反駁別人的創(chuàng)意

D.對創(chuàng)意的質(zhì)量沒有限制，數(shù)量越多越好

10.關(guān)于名人廣告，下列說法錯誤的是（　 ）。

A.名人本身有較強的影響力，他們的行為容易被效仿

B.名人使用的產(chǎn)品容易給人“產(chǎn)品非常昂貴”的認知判斷

C.請得起名人做廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗、實力雄厚的印象

D.名人往往被看作是可靠的信息來源，用他們來介紹產(chǎn)品特點，具有很強的說服效果

11.一般來說，下列哪一種字體易讀性較高（　?。?。

A.楷體

B.宋體

C.黑體

D.隸書

12.1895年，美國明尼蘇達大學(xué)心理學(xué)實驗室的( )，所開展的關(guān)于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理的最早工作。

A.蓋爾

B.W D 斯科特

C.H 閩斯特伯格

D.迪德

13.以下陳述正確的是（ ?。?。

A.廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

B.廣告重復(fù)程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系

C.廣告投入量會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷

D.廣告投入量不會影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷

14.針對兒童的廣告最適宜采用哪種形式(　　 )。

A.長文案，多信息

B.兒歌，卡通

C.生活片斷

D.相聲

15.下列因素中對消費者的質(zhì)量判斷影響最大的是（　 ）。

A.價格

B.廣告

C.包裝

D.渠道

16.一般來說消費者的商品信息資料來源不包括(　　 )。

A.個人來源

B.商業(yè)來源

C.文獻來源

D.經(jīng)驗來源

17.關(guān)于廣告中創(chuàng)造想象的表現(xiàn)形式，說法不正確的是（ ?。?/p>

A.留白能帶來想象的空間

B.留白是一種創(chuàng)造性的想象活動

C.留白和合成是兩種體現(xiàn)創(chuàng)造想象的廣告手段

D.廣告創(chuàng)作應(yīng)避免合成

18.關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.堅韌不拔

C.反應(yīng)緩慢

D.具有很高的感受性

19.( )是最典型的定性測量方法之一。

A.投射法

B.檔案研究法

C.實驗法

D.觀察法

20.日用品的購買跟消費者什么需要密切相聯(lián)系（ ?。?。

A.生理需要

B.愛和歸屬需要

C.自尊需要

D.自我實現(xiàn)需要

21.看到 盲人摸－ 我們自覺地將它感知為 盲人摸象 ，這是知覺主動性的哪一種表現(xiàn)（　?。?/p>

A.把部分組合為整體

B.由整體識別部分

C.把不完整的變成完整

D.對知覺對象做出解釋

22.關(guān)于登門檻技術(shù)，不正確的說法是（ ?。?/p>

A.說服別人接受自己要求的方法

B.指人們首先接受一個小要求，再接受一個大要求的可能性提高。

C.指人們拒絕了一個較大的要求后，對相關(guān)聯(lián)的小要求的接受程度會有所增加。

D.希望給別人留下前后一致的好印象。

23.下列廣告媒體中，在受眾心目中信息可靠性最低的是（　 ）。

A.報 紙

B.雜 志

C.電 視

D.互聯(lián)網(wǎng)

24.雜志和報紙共同的廣告心理特征是（　?。?/p>

A.閱讀主動性

B.知識性

C.視覺表現(xiàn)力強

D.重復(fù)性

25.態(tài)度的特性說明，態(tài)度有方向和(　　 ) 。

A.緯度

B.強度

C.維度

D.經(jīng)度

26.不同位置可能產(chǎn)生不同的注意效果，一般觀看時，第一眼看到的字，首先集中在(　　 )。

A.下面

B.上面

C.右邊

D.左邊

27.（　 ）是指人們在頭腦中將已有的表象通過大腦的加工、改造而創(chuàng)造新形象的過程。

A.聯(lián)想

B.想象

C.創(chuàng)造想象

D.再造想象

28.希望得到他人的接納，渴望參加團體組織 屬于什么需要（ ?。?。

A.權(quán)力

B.歸屬

C.求知

D.求援

29.關(guān)于逆向思考法，說法正確的是？

A.逆向思考法是一種沿常規(guī)思路反向前進的構(gòu)思方法。

B.它并不屬于水平思考法的一種

C.逆向思考不受條件的限制

D.逆向思考法并不容易掌握

30.情感按狀態(tài)可分類為心境、______和應(yīng)激。

A.情緒

B.激動

C.激情

D.激烈

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.廣告受眾注意的功效有( 　　 )。

A.注意的選擇

B.注意的轉(zhuǎn)移

C.注意的分配

D.注意的維持作用

E.注意的調(diào)節(jié)與監(jiān)督

32.交往的心理原則有哪些？

A.交互原則

B.情境控制的原則

C.維護面子

D.通過專業(yè)的心理訓(xùn)練，提高交往技能

E.功利的原則

33.創(chuàng)造性思維的描述正確的是（　　 ）。

A.創(chuàng)造性思維是發(fā)散思維與聚合思維的統(tǒng)一

B.創(chuàng)造性思維的創(chuàng)新成分更多的體現(xiàn)在發(fā)散思維上

C.發(fā)散思維代表個人的創(chuàng)造能力

D.這種思維方式體現(xiàn)了求異創(chuàng)新的功能

E.利用已有的定論、定律和方法

34.以下對于 粘液質(zhì) 描述正確的是（　　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.擅于忍耐

C.內(nèi)在神經(jīng)活動類型為強、平衡、低靈活型。

D.情緒不容易外露

E.具有很高的感受性

35.以下關(guān)于問卷法中問卷設(shè)計說法正確的是？

A.明確且易理解

B.提問不可帶有暗示

C.避免使用貶詞提問

D.在內(nèi)容上不應(yīng)有涉及社會不容忍細目

E.不宜設(shè)計調(diào)查對象隱私的問題

36.在同一類感覺中，不同刺激對同一感覺器官的作用，可引起感覺的__________等現(xiàn)象。

A.適應(yīng)

B.融合

C.混合

D.掩蔽

E.對比

37.知覺選擇的心理機制主要有(　　　 )。

A.知覺的理解性

B.知覺超負荷

C.選擇的感受性

D.知覺的整體性

E.知覺防御

38.訪問法的主要手段有(　　　 ) 。

A.面談

B.郵函

C.電話詢問

D.觀察法

E.實驗法

39.廣告人應(yīng)該著重培養(yǎng)和提高哪些能力？

A.觀察力

B.移情能力

C.交往能力

D.調(diào)控能力

E.創(chuàng)造力

40.心理學(xué)認為，一種新信息的接受過程起碼要具備以下哪幾個要素(　　　　 )。

A.注意

B.理解

C.思維

D.接受

E.記憶

41.英國心理學(xué)家瓦拉斯把創(chuàng)造性思維分為了哪些階段（　　 ）。

A.準備階段

B.醞釀階段

C.豁朗階段

D.驗證階段

E.實施階段

42.影響消費者動機形成的因素有(　　　 )。

A.個體的缺乏

B.個體的緊張

C.個體的內(nèi)部需要

D.外部的誘因

E.個體的滿足

43.引起注意的廣告信息的特征：

A.新穎性

B.活動變化性

C.相對強度

D.對比性

E.信息呈現(xiàn)的方式

44.決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消費者的興趣

C.消費者的需要

D.消費者的期望心理

E.刺激物的位置

45.如何提高移情能力？

A.積極的態(tài)度傾向

B.想象法

C.增加交往

D.專業(yè)的心理訓(xùn)練

E.深入生活

46.以下對觀察力的解釋正確的是（ 　　）。

A.一種有意識、有目的、有組織的知覺能力

B.是智力的構(gòu)成要素之一

C.受思維影響的知覺活動能力

D.包含理解、思考的成分

E.是指用眼睛去看

47.消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？

A.優(yōu)勢需要

B.審美需要

C.動態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

48.詹姆斯?韋伯?楊的創(chuàng)意五步驟分別包含哪些？

A.收集原始資料

B.消化資料

C.深思熟慮階段

D.實際產(chǎn)生創(chuàng)意

E.形成并發(fā)展創(chuàng)意的階段

49.關(guān)于廣告與受眾建立熟悉感 的做法，正確的是？

A.廣告用詞注意建立熟悉感

B.熟悉的人物類型

C.模擬生活中的真實情境

D.熟悉的話題

E.熟悉的廣告形式

50.消費者對廣告注目的動機有(　　　 )。

A.有益性

B.支持性

C.刺激性

D.記憶性

E.娛樂性