22春中傳媒《影視節(jié)目市場研究》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.影視劇在播放過程中受眾最容易接收的廣告形式為（）
A.植入廣告
B.貼片廣告
C.口播廣告
D.字幕廣告
2.下列不屬于受眾選擇媒體的影響因素的是（ ）
A.受眾的媒體依賴性
B.受眾工作繁忙性
C.受眾所受輿論的影響
D.受眾的付費意愿性
3.我國電影國外發(fā)行不常用的渠道是（ ）
A.境外公司買斷發(fā)行版權(quán)
B.自主發(fā)行
C.成立合資公司自行到境外發(fā)行
D.委托給境外發(fā)行公司
4.下列內(nèi)容屬于影視媒體制作固定成本的是（ ）
A.編輯費
B.演員費用
C.設(shè)備費用
D.劇本創(chuàng)作費
5.下面是按照電視節(jié)目長度劃分的類型是：（ ）
A.單本劇
B.年代劇
C.情景劇
D.系列劇
6.下列屬于境內(nèi)影視節(jié)目運營環(huán)境的是（ ）
A.視機構(gòu)具有壟斷性或半壟斷性
B.實行影視劇市場分級制度
C.影視制作產(chǎn)業(yè)鏈比較完善
D.影視劇產(chǎn)品運營模式單一，利潤空間較小
7.影視劇制作后期要注意的風險是（ ）
A.政策風險
B.超支風險
C.安全生產(chǎn)風險
D.口碑風險
8.可以在影視劇拍攝前進行的工作有（）
A.配音
B.音樂創(chuàng)作
C.剪輯
D.混錄
9.下列對于影視觀眾抽樣調(diào)查法描述錯誤的是（ ）
A.經(jīng)濟性好，實效性強，適應(yīng)面廣，準確性低
B.調(diào)查單位少，代表性強，所需調(diào)查人員少
C.抽選的調(diào)查樣本數(shù)量經(jīng)過科學的計算確定的，有可靠的保證
D.具有不穩(wěn)定性，有所偏差，存在一定的誤差率
10.下列主體不屬于我國影視節(jié)目制作主體是（ ）
A.境外獨資公司
B.電視臺
C.獨立制片人
D.政府宣傳部門
11.影視節(jié)目進入市場成熟期應(yīng)采取的策略是（ ）
A.維持原策略
B.縮減策略
C.維持策略
D.節(jié)目改良策略
12.影視節(jié)目觀眾收看內(nèi)容的發(fā)展趨勢是（ ）
A.單一化
B.大眾化
C.分眾化
D.專注收視
13.下列屬于境內(nèi)影視節(jié)目市場環(huán)境的是（ ）
A.以私營企業(yè)為主
B.政府參與較少
C.以事業(yè)單位為主、民營企業(yè)為輔
D.有分級制
14.影視節(jié)目的經(jīng)濟價值包括基本價值和（）
A.衍生價值
B.市場價值
C.時間價值
D.商業(yè)價值
15.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，影視節(jié)目收益最高的階段是（ ）
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
16.影視節(jié)目具有意識形態(tài)屬性和（）
A.物質(zhì)屬性
B.公共物品屬性
C.精神屬性
D.商品屬性
17.下列對于影視節(jié)目生命周期理論的進入期描述正確的是（ ）
A.采取高價格的同時，配合大量的宣傳推銷活動，把新產(chǎn)品推入市場
B.積極籌措和集中必要的人力，物力和財力，進行基本建設(shè)或者技術(shù)改造
C.進一步開展市場細分，積極開拓新的市場，創(chuàng)造新的用戶，以利于擴大銷售。
D.通過努力尋找市場中未被開發(fā)的部分
18.以下電影發(fā)行渠道不是我國目前常用的發(fā)行渠道的是（ ）
A.院線發(fā)行
B.網(wǎng)絡(luò)發(fā)行
C.音像版權(quán)發(fā)行
D.電視臺發(fā)行
19.影視節(jié)目產(chǎn)品進入衰退期可采取的策略是（ ）
A.維持原策略
B.產(chǎn)品改良策略
C.選擇滲透戰(zhàn)略
D.縮減策略
20.影視劇制作成片后要進行（）
A.受眾調(diào)查
B.宣傳發(fā)行
C.節(jié)目預(yù)算
D.市場調(diào)研
二、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.目前我國電視節(jié)目評價指標只有收視率這一種方式。
22.版權(quán)收入模式是我國影視劇收入的唯一來源。
23.軟廣告是指在影視劇的開頭或結(jié)尾加入的商品廣告，這些廣告和影視劇的劇情發(fā)展沒有任何聯(lián)系，例如貼片廣告。
24.影視產(chǎn)品制作中要更注重降低可變成本。
25.我國影視節(jié)目制作不實行制片人制度。
26.影視劇節(jié)目市場主要靠明星，所以要提高明星片酬的投入。
27.電視劇按類型可分為電視單本劇、電視短劇、長篇電視劇。
28.一般來說電視節(jié)目是由新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、專題節(jié)目和動漫節(jié)目組成。
29.《電視劇制作許可證（乙種）》實行一劇一報制度，在電視劇播放后自動作廢。
30.我國電影院線上映采取首輪發(fā)行制度。
31.首次拍攝影片時需申請領(lǐng)取《攝制電影許可證（單片）》。
32.影視節(jié)目的票房是衡量影視節(jié)目的唯一決定因素。
33.《電視劇制作許可證（甲種）》有效期為2年，期內(nèi)對持證機構(gòu)制作的所有電視劇均有效，期滿持證機構(gòu)可以申請延期。
34.我國電視劇發(fā)行可以進行兩輪發(fā)行，個別優(yōu)秀的電視劇可能做到三輪、四輪或者多輪發(fā)行。
35.影視劇拍攝的預(yù)算和計劃在拍攝過程中不能進行改變。
36.我國影視劇的發(fā)行實行許可證制度，通過相關(guān)部門審查合格獲得發(fā)行許可證才可以進入市場發(fā)行，未經(jīng)相關(guān)部門審查通過的影視劇不得發(fā)行、放映、出口等。
37.我國電影院線發(fā)行實行票房分賬制度，一般來說市場分賬比例35:15:50對應(yīng)的是“制片：院線：電影院”三方。
38.一般題材的電視劇，無須履行行政審批手續(xù)，只需按管轄權(quán)范圍向廣電總局或省級廣播電視行政部門進行拍攝制作備案公示即可。
39.影視節(jié)目制作應(yīng)該實行導(dǎo)演中心制。
40.影視節(jié)目的衍生品市場開發(fā)對影視劇節(jié)目進行口碑傳播具有積極作用。
41.影視節(jié)目只具有意識形態(tài)屬性。
42.允許外資參股與境內(nèi)現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作成立外資控股電影制片公司。
43.電影拍片量和票房的高低有非常大的關(guān)系，“唯排片論”是正確的觀念。
44.影視節(jié)目產(chǎn)品的邊際成本一定為零。
45.影視劇拍攝中制片人和導(dǎo)演的關(guān)系是存在矛盾的，這種矛盾是可調(diào)和的。
46.持有廣電總局頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》即可向全世界進行影片發(fā)行工作。
47.我國影視節(jié)目市場價值已被完全開發(fā)，利潤空間較大。
48.我國電視節(jié)目制作只能有電視臺和境內(nèi)節(jié)目制作公司制作。
49.版權(quán)收入模式是我國影視劇收入最主要的收入方式。
50.院線電影在放映之前允許放映10分鐘以上的映前廣告和貼片廣告。
